在珠寶行業(yè)銷售整體低迷的背景下，近日，亞洲最大珠寶生產(chǎn)企業(yè)輝寶集團擲兩億助推最新品牌“艾洛思珠寶”入駐天貓商城成為業(yè)界關(guān)注焦點。

電商與服裝類、3C類等標(biāo)準(zhǔn)品結(jié)合已不新鮮，但與珠寶這類奢侈品的親密接觸能否擦出火花仍存疑慮。

2012年是珠寶行業(yè)銷售較為低靡的一年，整個行業(yè)的銷售業(yè)績并不樂觀，如周大福、六福以及國際知名珠寶品牌蒂芙尼等，凈利潤都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。而這一現(xiàn)象在今年并未出現(xiàn)較大改觀。

根據(jù)資料顯示，2012年，我國上海鉆石交易所交易額為38.68億美元，同比增長為-17.8%。與2011年相比較，鉆石、紅藍寶石以及珍珠首飾等銷售市場在品種與檔次上的變化有升有降，翡翠玉石銷售業(yè)績的下降相對明顯。

珠寶市場的不理想除與整個宏觀經(jīng)濟處于下行階段有關(guān)外，珠寶行業(yè)生產(chǎn)過剩也是一大原因。單店銷售業(yè)績下降等現(xiàn)象較為普遍。

很明顯，“過剩危機”明顯影響著我國珠寶業(yè)的健康發(fā)展。在此背景下，如何推陳出新、降低成本成為珠寶企業(yè)思考的重點。