金立放棄千元機

從DVD轉行手機領域的金立，在智能手機爆發(fā)的年代決定再次轉型，實現(xiàn)由“煤老板到小清新”的蛻變。

7月10日，金立在北京發(fā)布年度旗艦新品ELIFEE6，推出ELIFE全新品牌的同時，還發(fā)布了ELIFE定制手機操作系統(tǒng)Amigo。

這款手機對金立來說意義重大。金立董事長劉立榮表示，E6是e-life系列的高端旗艦產(chǎn)品，定位是既走量又樹品牌，未來在國內(nèi)要走精品路線。

事實上，早在年初的MWC2013世界移動通訊大會上，金立集團總裁盧偉冰就曾透露過金立要做高價的產(chǎn)品。當時，他透露過一個數(shù)據(jù)，2012年金立在1500~2000元價格段的中國智能機市場比例中排第三，在1000~1500價位段中排第四。

這樣看來，金立要革自己的命，放棄原有的市場和目標人群。對此，盧偉冰稱，這是順應手機行業(yè)的發(fā)展趨勢，智能手機的出現(xiàn)讓手機行業(yè)進入年輕化時代。

他指出，金立有要放棄千元手機市場的想法，未來金立將不會再有1000元左右的產(chǎn)品銷售。

據(jù)艾媒咨詢報告顯示，去年第二季度，中國智能手機市場上1001~2000元間的手機銷售占比45.8%，1000元以下的手機占比23.3%，千元機市場占比近70%。

金立準備和市場背道而馳?“金立之所以很少推出1000元以下的產(chǎn)品，是因為消費者需要的是很好的產(chǎn)品而不是很便宜的產(chǎn)品。金立始終堅信只有品牌才有生存，而純低端純硬件配置沒有溢價。”盧偉冰說。

眾所周知，iPhone之所以有高溢價能力，是因為蘋果公司擁有軟硬件一體的生態(tài)環(huán)境。金立也想通過軟件主打用戶體驗關。E6采用基于安卓4.2.1系統(tǒng)深度定制的Amigo系統(tǒng)，共包含了四個功能部分——NAVI(桌面系統(tǒng))、PHONE(手機功能)、CARE(生活助手)、PLAY(娛樂體驗)。

對此，IT評論人孫永杰認為，手機操作系統(tǒng)更多是生態(tài)系統(tǒng)，基于安卓的定制系統(tǒng)還不算獨立操作系統(tǒng)，還需要廠商和開發(fā)者的支持。國內(nèi)廠商做獨立操作系統(tǒng)，無法保證市場占有率，但定制系統(tǒng)可以實現(xiàn)更好的用戶體驗。

上述MWC大會上，金立提出了今年3000萬部的年度銷售目標，當被問及此目標的完成情況時，劉立榮稱，完成這個目標較不容易，但2000萬部不會有問題，原因是上半年停掉了1000元以內(nèi)的智能手機，并且海外市場也從ODM轉向為自有品牌，比如印度市場。雖然銷量有所下降，但銷售額在上漲，到今年6月份，其海外營收已達到去年的2.5倍至3倍。