國(guó)產(chǎn)品牌謀求收復(fù)失地

市場(chǎng)蛋糕被國(guó)外品牌分食大半，國(guó)內(nèi)乳企開(kāi)始“坐不住了”

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、AC尼爾森和中國(guó)行業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已超越日本，成為世界第一大奶粉消費(fèi)國(guó)。分析稱，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的潛在市場(chǎng)需求在40萬(wàn)噸/年左右，按平均零售價(jià)100元/千克計(jì)算，市場(chǎng)總量在300億元-400億元/年。歐睿信息咨詢預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模將較2010年擴(kuò)大超過(guò)一倍，可達(dá)約800億元。

國(guó)內(nèi)大牌乳企似乎“坐不住”了。

近日，蒙牛乳業(yè)增持其奶源供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)，持股達(dá)到28%;法國(guó)達(dá)能與中糧集團(tuán)對(duì)外宣布，中糧和達(dá)能將合作成立一家合資公司，同時(shí)中糧控股的蒙牛將與達(dá)能合并在華酸奶業(yè)務(wù);除此之外，蒙牛將與廣東乳業(yè)巨頭雅士利整合奶粉業(yè)務(wù)，以尋求在奶粉市場(chǎng)上有所作為。

謀劃與外國(guó)品牌一較高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日，光明乳業(yè)與新西蘭SynlaitMilk(信聯(lián))共同興建的2號(hào)工廠如期竣工投產(chǎn)，加快了光明在高端嬰幼兒市場(chǎng)的布局速度;飛鶴乳業(yè)融資6300萬(wàn)美元用于投入“原生態(tài)牧場(chǎng)”建設(shè)。

國(guó)內(nèi)乳企的集體發(fā)力似乎尚未收到明顯效果。國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的信任缺失，從消費(fèi)者的消費(fèi)意志中可見(jiàn)一斑。

在財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)起的一項(xiàng)在線問(wèn)卷調(diào)查中，有63%的參與者認(rèn)為，“洋品牌乳品比國(guó)產(chǎn)乳品強(qiáng)”;67%的人表示“不愿意讓孩子喝國(guó)產(chǎn)奶”，70%的人則認(rèn)為洋奶粉漲價(jià)的底氣在于“國(guó)產(chǎn)奶質(zhì)量差不能選。

中資乳企繞道海外“鍍金”

國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力收效并不明顯的情況下，一些中資乳企嘗試海外注冊(cè)以及貼牌。

在這種消費(fèi)態(tài)勢(shì)下，越來(lái)越多的中資乳企開(kāi)始另辟蹊徑，在海外注冊(cè)商標(biāo)，或繞道國(guó)外進(jìn)行貼牌進(jìn)口，以此重新?lián)屨紘?guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)。媒體報(bào)道稱，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前，只有大概五六家國(guó)內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊(cè)奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后，這一數(shù)字迅速上升。

“據(jù)了解，還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。”業(yè)內(nèi)知情人士表示，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國(guó)人在操控。業(yè)內(nèi)人士稱，許多中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊(cè)原裝進(jìn)口的模式，從位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前幾位的進(jìn)口奶粉品牌手中分得一杯羹。

但“貼牌貨”也引發(fā)了消費(fèi)者不同程度的反感。今年4月，媒體報(bào)道稱，洋奶粉中百分之八十皆為貼牌貨，實(shí)乃借進(jìn)口之名的“土產(chǎn)奶”，換一個(gè)名字，價(jià)格便能翻倍。

消費(fèi)者李嘉(化名)家有7個(gè)月大的女嬰。在貼牌奶粉被爆出之前，曾多次在淘寶上為女兒購(gòu)買過(guò)某品牌貼牌奶粉。“知道了是國(guó)產(chǎn)貨，即使質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，也不敢再買了。”現(xiàn)在的李嘉很糾結(jié)，“這個(gè)牌子孩子已經(jīng)吃了幾個(gè)月，不知道安全不安全。

國(guó)產(chǎn)奶繞道海外“鍍金”的本質(zhì)被暴露之后，今后何以為繼?業(yè)界專家認(rèn)為，乳企靠貼牌搶市場(chǎng)并非上策。隨著政府對(duì)于乳產(chǎn)品安全的愈加重視，此類問(wèn)題被爆出后，隨之而來(lái)的可能是監(jiān)管力度的增大，其發(fā)展還需觀望。