很多人可能不知道，現(xiàn)在幾大微博平臺(tái)上活躍上著一群“職業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)師”。他們是這樣一群人：通過(guò)掌控著多個(gè)甚至上千個(gè)微博馬甲賬號(hào)幫客戶直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)微博來(lái)賺酬金。

現(xiàn)在微博里已經(jīng)有一些比較有名的江湖大佬，他們雇傭上百微博玩家，分別經(jīng)營(yíng)幾十甚至上百個(gè)微博大號(hào)。這些大號(hào)之間互惠互利，充當(dāng)起彼此的“水軍”，每天收入都在數(shù)萬(wàn)元;而手頭不持有那些有影響力大賬號(hào)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，則在市場(chǎng)上充當(dāng)代理角色，當(dāng)然也有部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在代理，通常這些人的提成占推廣收費(fèi)的10%-20%。

前瞻記者采訪發(fā)現(xiàn)，“轉(zhuǎn)發(fā)師”是以學(xué)生、網(wǎng)吧管理員等“網(wǎng)蟲”為主的年輕人。職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”每加一個(gè)關(guān)注度過(guò)萬(wàn)的“精粉”有5毛錢，關(guān)注度過(guò)千的“優(yōu)粉”2毛錢;而轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的收益從幾元至幾千元不等，高的甚至可以過(guò)萬(wàn)，主要取決于轉(zhuǎn)發(fā)用戶本身的知名度。

微博營(yíng)銷公司通過(guò)養(yǎng)一批職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”，直接或間接掌握了數(shù)十萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，從而擁有龐大的資源庫(kù)。然后根據(jù)這些賬號(hào)的關(guān)注度和發(fā)帖量與客戶議價(jià)，幫客戶微博提高人氣。不少微博營(yíng)銷公司由以前的網(wǎng)絡(luò)刷票公司、論壇推手等演變而來(lái)。

現(xiàn)階段，買賣“粉絲”、有償轉(zhuǎn)發(fā)的行為并沒(méi)有違反法律條文，只是違網(wǎng)絡(luò)道德。不過(guò)，這種有償轉(zhuǎn)發(fā)的行為很難長(zhǎng)期操控公眾。當(dāng)人們對(duì)這種虛擬關(guān)注度產(chǎn)生厭倦和反感時(shí)，這種微博營(yíng)銷就會(huì)被自然淘汰。企業(yè)營(yíng)銷需要的是微博上自發(fā)的關(guān)注，功夫其實(shí)在微博之外。是否能利用這種跟消費(fèi)者“網(wǎng)上面對(duì)面”的工具，做好品牌推廣、形象塑造和售前售后服務(wù)，由良好的SNS形象衍生出良好的社會(huì)化口碑，才是微博營(yíng)銷的真正目的。在經(jīng)歷了近兩年的快速發(fā)展之后，微博營(yíng)銷是時(shí)候回歸到內(nèi)容創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)管理上來(lái)了。