三聚氰胺事件后，中國嬰幼兒奶粉市場格局發(fā)生巨大變化。進(jìn)口奶粉占據(jù)國內(nèi)九成份額，為扭轉(zhuǎn)頹勢，越來越多的中資乳企在海外注冊商標(biāo)，或借道“純貼牌”進(jìn)口產(chǎn)品反攻國內(nèi)市場。不過，專家表示，這對進(jìn)口奶粉的沖擊力有限。

昨日，廣州安世乳業(yè)進(jìn)出口有限公司宣布聯(lián)手澳大利亞維多利亞州政府，向中國內(nèi)地市場引進(jìn)澳大利亞原裝進(jìn)口奶粉“澳咪娜”。事實(shí)上，三聚氰胺奶粉事件后已有越來越多的中資乳企在海外注冊商標(biāo)，或借道“純貼牌”進(jìn)口產(chǎn)品反攻國內(nèi)市場。

業(yè)內(nèi)人士估計，采取類似方式反撲國內(nèi)奶粉市場的中資“洋奶粉”品牌不下50個。但也有專家認(rèn)為，上述舉動對美贊臣、惠氏、雅培等五大進(jìn)口品牌的沖擊力仍相當(dāng)有限。

中資“洋奶粉”借道海外反攻國內(nèi)

廣州安世乳業(yè)董事長程平表示，AuscoPak公司是澳大利亞一家主營奶粉生產(chǎn)、加工和包裝的公司。安世乳業(yè)公司是其中國地區(qū)總經(jīng)銷商，代理經(jīng)營澳洲“澳咪娜”(AUMINA)品牌奶粉。他表示，“澳咪娜”從奶源、生產(chǎn)、包裝到成品全程都在澳大利亞境內(nèi)完成，安世乳業(yè)則負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊。

此外，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，海王集團(tuán)旗下的海王健康科技也計劃在喜安智嬰幼兒配方奶粉基礎(chǔ)上，繼續(xù)與韓國Pasteur公司合作推出一款新品，并計劃在下周上市。

一位奶粉經(jīng)銷商透露，目前這種借道海外反撲國內(nèi)市場的中資“洋奶粉”品牌不下50個。乳業(yè)專家王丁棉也表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前，只有大概五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后，這一數(shù)字迅速上升。“據(jù)了解還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請商標(biāo)注冊。”王丁棉表示，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國人在操控。

專家：對進(jìn)口奶粉的沖擊力有限

有數(shù)據(jù)顯示，中國奶粉市場總量龐大。未來5年的銷售額有望增長至600億元到700億元。“國外人口出生率低，奶粉增長速度很慢甚至是負(fù)數(shù)。而中國人口眾多，消費(fèi)增長快，所以做奶粉生意一定要來中國。”一位經(jīng)銷商表示，不少中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊原裝進(jìn)口的模式與盤踞國內(nèi)市場前幾位的進(jìn)口奶粉品牌爭食。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析員宋亮曾表示，這幾年，由于海外乳業(yè)疲弱所帶來的投資機(jī)會日益增多，國內(nèi)對進(jìn)口產(chǎn)品的青睞及政府鼓勵中資企業(yè)加快“走出去”的影響，越來越多中資企業(yè)投身于海外乳業(yè)市場。因此，目前市場上又多了這種帶有中資烙印的“洋奶粉”的身影。

宋亮認(rèn)為，三聚氰胺事件后，中國嬰幼兒奶粉市場格局發(fā)生巨大變化。多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢牢牢控制了一、二線城市大概65%的市場份額。這種外資壟斷的格局將不利于中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也勢必造成消費(fèi)者消費(fèi)福利的減少。而中資“洋奶粉”緩慢漸進(jìn)地拓展市場，有望對五大外資品牌壟斷的格局帶來沖擊。

但王丁棉則認(rèn)為“這種沖擊力度有限”。他表示：“目前老的外資品牌年銷售都能達(dá)到20億元以上，市場根基很穩(wěn)，新進(jìn)中資品牌的反撲很難影響到他們的市場份額。但從幾大外資品牌的市場增速放慢來看，自然增量的部分確實(shí)有被中資品牌分食的可能。”

中資企業(yè)加速收購海外奶源

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，中國資本對國外乳業(yè)資源的“胃口”并不僅限于貼牌生產(chǎn)洋奶粉，近年來還紛紛將目光瞄準(zhǔn)了海外牧場資源。近日有消息稱，上海鵬欣集團(tuán)有望在12月完成對新西蘭16個牧場的整體收購。如果其成功，將是近年中國企業(yè)最顯赫的一次牧場出海投資。

據(jù)悉，鵬欣出價約2.1億新西蘭元，欲收購位于新西蘭北島的Cedric牧場。鵬欣希望能透過掌握原奶，然后委托當(dāng)?shù)厝槠蠹庸ぃ驀鴥?nèi)出口嬰幼兒奶粉、奶酪等乳制品，收購后的頭5年在華營銷費(fèi)用預(yù)計高達(dá)1億新西蘭元。但有反對者質(zhì)疑，鵬欣集團(tuán)“欠缺”運(yùn)營新西蘭牧場的經(jīng)驗(yàn)，但新西蘭最高法院日前最終駁回了當(dāng)?shù)夭柯湄攬F(tuán)企圖阻止鵬欣集團(tuán)收購的要求。

而在此之前，也有消息傳，中投公司已就澳大利亞最大牧場集資一事向澳方咨詢。娃哈哈、蒙牛等本地乳企也有可能成為潛在的投資方。

乳業(yè)專家王丁棉表示，中資收購海外牧場，一方面為提升奶源信譽(yù)度、增加知名度，另一方面也能降低養(yǎng)殖成本。“澳新、歐盟的養(yǎng)殖成本低、奶源質(zhì)量好，屬于放牧型的草場，基本無需用精料飼養(yǎng)”?！　《槠笸瑫r還看中海外奶源的物美價廉。同樣有著海外牧場收購經(jīng)驗(yàn)的光明乳業(yè)總裁郭本恒曾坦言，“我們中國的奶源成為了世界上除韓國和日本外，價格最高的奶源，成本很難消化。所以都想通過國際收購的方式來降低成本。”娃哈哈董事長宗慶后也曾指出，澳洲的成本比在國內(nèi)成本低的多。