圖為中國好聲音海報(bào)

《中國好聲音》最近非常火，商業(yè)化演出排得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>

不過，《中國好聲音》正在經(jīng)受選手背景作假、比賽結(jié)果提前泄露、過度商業(yè)化等質(zhì)疑。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》也曾紅遍中國，但終因各種原因被叫停。同樣是湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目，其真正成長起來的選手也只有李宇春、張靚穎等屈指可數(shù)的幾位?！吨袊寐曇簟窌?huì)否步《超級(jí)女聲》后塵?

中國傳媒大學(xué)講師、星空傳媒項(xiàng)目顧問徐帆認(rèn)為，“好聲音”的學(xué)員能否成長起來，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。“體制內(nèi)的平臺(tái)如央視等對(duì)選秀出來的選手的接受度降低，而這也會(huì)影響到這些歌手在市場(chǎng)上獲得的認(rèn)同度。”

“最大的風(fēng)險(xiǎn)是政策風(fēng)險(xiǎn)。”徐帆表示。實(shí)際上，因?yàn)檎邔?duì)此類綜藝節(jié)目的限制，已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)生影響。例如，節(jié)目不能直播，導(dǎo)致比賽結(jié)果提前泄露。而節(jié)目不能公眾投票，使得媒體評(píng)審團(tuán)的專業(yè)化與代表性問題飽受爭議。

制、播矛盾

隨著《中國好聲音》的走紅，該節(jié)目的播出方浙江衛(wèi)視和制作方燦星制作都強(qiáng)調(diào)各自的品牌形象。

浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任杜昉表示，將浙江衛(wèi)視在《中國好聲音》中的地位比作“控股集團(tuán)”。“《中國好聲音》并不僅僅是一個(gè)節(jié)目，更是一個(gè)系統(tǒng)的工程，就像一個(gè)樓盤的項(xiàng)目，蓋房子只是其中一個(gè)很小的部分，還有拿地、營銷、買賣等等其他環(huán)節(jié)。在“好聲音”這個(gè)工程中，浙江衛(wèi)視就像是操盤手、控股集團(tuán)。” 杜昉稱。

而燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉則表示，燦星制作已經(jīng)買下了《The Voice》三季的版權(quán)，此前制作方與電視臺(tái)合作，電視臺(tái)需要一次性支付一筆費(fèi)用，而現(xiàn)在浙江衛(wèi)視不需資金投入，只提供了人員和設(shè)備。陸偉表示，所購買的三季版本在燦星制作手中，如果順利的話會(huì)繼續(xù)跟浙江衛(wèi)視合作，但也會(huì)考慮其他合作方。而杜昉表示，三季的《中國好聲音》都會(huì)在浙江衛(wèi)視播出。

這些口徑上的微妙出入，顯示分成投資這一模式下雙方的磨合剛剛開始。“電視行業(yè)是一個(gè)相對(duì)保守的行業(yè)，他們握有頻道資源，習(xí)慣作為甲方，讓別人看自己臉色這樣的姿態(tài)，這是一種思維習(xí)慣。”徐帆表示。

作為星空傳媒的項(xiàng)目顧問，徐帆參加過《中國好聲音》的一些合作事項(xiàng)。他表示，雙方也會(huì)有意見的不統(tǒng)一。在外界的推廣，雙方的口徑也不一樣。

“但這些都是基于市場(chǎng)規(guī)律的利益博弈。在市場(chǎng)行為中，沒有最佳方案，只有次優(yōu)方案，來協(xié)調(diào)雙方的利益。”徐帆表示。他認(rèn)為，在《中國好聲音》中，浙江臺(tái)更像一家很有眼光的超市，引進(jìn)了一種只能在這個(gè)超市買到的商品。

目前已經(jīng)得到確認(rèn)的是，《中國好聲音》的第二季仍將在浙江衛(wèi)視播出。那么，雙方的合作模式、分成比例有無變化?杜昉用“大同小異”來形容。

學(xué)員能紅多久?

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在《中國好聲音》后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，則主要由燦星制作承擔(dān)。杜昉表示，學(xué)員們可以繼續(xù)在浙江衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)上演出、曝光。但對(duì)于未來的產(chǎn)業(yè)鏈，浙江衛(wèi)視與燦星制作的訴求不同。

“浙江衛(wèi)視主要是做節(jié)目和播出平臺(tái)，浙江衛(wèi)視不需要而且體制目前也不適合去做太多線下的事情，我們是國企，不可能承擔(dān)太多的經(jīng)濟(jì)功能。即便是在權(quán)限范圍內(nèi)，我們也不想做成一個(gè)天娛，天娛簽了200多個(gè)選手，真正能發(fā)展起來的有幾個(gè)?我們不想學(xué)員毀在體制上。”

盡管《中國好聲音》的學(xué)員目前身價(jià)高漲，出場(chǎng)費(fèi)甚至達(dá)到30萬元，直逼一線明星，但未來能否持續(xù)走紅仍然存疑。

“中國選秀節(jié)目的后續(xù)開發(fā)，受到很多因素的影響，到目前為止，仍沒有成功的案例。”徐帆表示，體制內(nèi)的演藝活動(dòng)對(duì)選秀選手的接受度不高。“李宇春能上春晚，就是轟動(dòng)性的大事件。而事實(shí)上，選秀選手在央視等地方露面后，在市場(chǎng)上的議價(jià)能力也提升很多。”

“《中國好聲音》的學(xué)員在有官方話語和市場(chǎng)話語的情況下，未來能不能走出來，還不好說。”上述人士表示。

而此前，徐海星等選手被爆出屢打悲情牌、有意隱瞞乃至篡改身份的消息，由于不少參賽選手有多次參與選秀節(jié)目的經(jīng)歷，有的甚至已經(jīng)從事職業(yè)歌手多年，《中國好聲音》還面臨著“炒剩飯”的質(zhì)疑。

青海衛(wèi)視的品牌總監(jiān)劉朝暉質(zhì)疑道：“他們說白了就是把一個(gè)準(zhǔn)專業(yè)水準(zhǔn)的歌手先往低處了說，渲染其在社會(huì)上辛苦打拼的悲情，讓不知真相的觀眾驚為天人。”

而杜昉認(rèn)為，《中國好聲音》并不排斥有經(jīng)驗(yàn)的選手參賽。“不要求一定是新人，參加過別的選秀的，有過豐富演出經(jīng)歷的也可以參加?！吨袊寐曇簟肪拖褚粋€(gè)博士生導(dǎo)師班，進(jìn)學(xué)院培訓(xùn)的，有工作經(jīng)驗(yàn)的也好，應(yīng)屆畢業(yè)生也好，都可以參加。”杜昉表示。

對(duì)于下一季的學(xué)員招募，杜昉較有信心：“學(xué)員肯定會(huì)招到。中國非常大，很多江湖高手可能還沒有出山。有第一季的影響力，對(duì)于以后的學(xué)員會(huì)有正向的作用。”

政策之傷

徐帆認(rèn)為，綜藝節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)不僅是商業(yè)上的，更是政策上的。“政策風(fēng)險(xiǎn)是最大的風(fēng)險(xiǎn)。”

2012年初“限娛令”施行，國家廣電總局對(duì)相關(guān)節(jié)目把控尺度嚴(yán)格，僅審批通過《花兒朵朵》等幾檔選秀節(jié)目。在這種大背景下，由于2011年《快樂女聲》屢屢超時(shí)，國家廣電總局勒令湖南衛(wèi)視2012年不得舉辦任何選秀節(jié)目。

誕生在“限娛令”等政策之下的《中國好聲音》，雖然減少了《快樂女聲》這樣的競(jìng)爭對(duì)手，并贏得了黃金檔的播出權(quán)，但在節(jié)目制作上也存在掣肘，而其弊端隨著節(jié)目接近尾聲益發(fā)顯現(xiàn)出來。

據(jù)燦星制作CEO田明對(duì)媒體表示，國家廣電總局針對(duì)該節(jié)目提出了很多修改意見，特別要求這檔節(jié)目絕對(duì)不能海選，不能投票，絕對(duì)不能做成原來的老套路，要樹立音樂新標(biāo)準(zhǔn)，要傳遞正確價(jià)值觀。但這為后來的節(jié)目流程留下了隱患。

與荷蘭原版、走紅的美國版采用的觀眾投票方式不同，《中國好聲音》新增了“媒體評(píng)審團(tuán)”投票環(huán)節(jié)，由全國99家媒體組成的“媒體評(píng)審團(tuán)”進(jìn)駐現(xiàn)場(chǎng)，與考核導(dǎo)師一起決定學(xué)員的去留。在“終極考核”的三輪賽事中，“媒體評(píng)審團(tuán)”的作用不可謂不大，甚至直接掌握學(xué)員的“生死大權(quán)”。

但“媒體評(píng)審團(tuán)”的專業(yè)性受到質(zhì)疑。一位不愿具名的娛樂業(yè)內(nèi)人士表示，專業(yè)的事情還是得讓專業(yè)的人來干，唱歌這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)不專業(yè)得太久了。

而之所以采取“媒體評(píng)審團(tuán)”，是因?yàn)閺V電總局2007年9月發(fā)布的對(duì)選拔類電視節(jié)目的相關(guān)管理規(guī)定中注明：“不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場(chǎng)外投票方式。”因此，原版《The Voice》“直播+投票”的方式落地中國后，無法實(shí)行。

不能直播的規(guī)定導(dǎo)致該節(jié)目比賽結(jié)果提前泄露，而這對(duì)一檔競(jìng)賽類節(jié)目的打擊不可謂不大。陸偉透露，按照廣電總局的規(guī)定，只能進(jìn)行一期直播，所以我們申報(bào)時(shí)只申報(bào)了總決賽的一期直播。

“我們沒想到劇透會(huì)蔓延得如此嚴(yán)重。開始時(shí)我們預(yù)估的狀況是，如果錄播后有少數(shù)劇透在網(wǎng)絡(luò)流出，就出來一個(gè)刪一個(gè)。但隨著節(jié)目大火，加上部分有組織的行為，劇透一下就蔓延開了。”上述人士表示。

過度商業(yè)化

就國外而言，《The Voice》的贏利僅限于節(jié)目制作與播出這個(gè)過程中。但在《中國好聲音》中，燦星制作試圖對(duì)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)用。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在已經(jīng)引入《The Voice》版權(quán)的其他國家中，《The Voice》節(jié)目結(jié)束于選出冠軍的一剎那。換言之，14場(chǎng)節(jié)目之后，一季《The Voice》便宣告結(jié)束，除了節(jié)目本身的衍生品或者線上歌曲的繼續(xù)銷售外，歌手簽約以及演唱會(huì)、各類表演收益等獲利均是唱片公司的事情，已然與《The Voice》節(jié)目制作播出方再無關(guān)系。

而在9月21日，第一季的比賽尚未結(jié)束，《中國好聲音》全國巡演的第一場(chǎng)已經(jīng)在澳門上演。一位業(yè)內(nèi)人士指出，《中國好聲音》制作方之所以這么迫切地追求變現(xiàn)，一是因?yàn)閵蕵窐I(yè)本身變化迅疾，不趁熱打鐵吸金也許很快關(guān)注度就下降了。另一個(gè)方面，則是因?yàn)閲獾摹禩he Voice》通過付費(fèi)下載觀看、植入廣告等方式已經(jīng)獲取巨額利潤，而中國觀眾付費(fèi)觀看的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，制作方需要通過其他途徑來獲得收益。

此外，《中國好聲音》的模式被某些節(jié)目所借鑒。而據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，臺(tái)灣中華電視公司“亞洲天團(tuán)爭霸戰(zhàn)”制作人李方儒宣布即將推出臺(tái)灣版的“好聲音”。這檔定名為《華人好聲音》的選秀節(jié)目將歌手的篩選范圍擴(kuò)大至新加坡、馬來西亞、美國等海外地區(qū)。

對(duì)此，杜昉表示：“《中國好聲音》只有這個(gè)名字是我們自己原創(chuàng)的，從中文名的角度來看不能用。如果叫《華人好聲音》就屬于侵權(quán)了。我覺得對(duì)方如果使用這個(gè)名稱，應(yīng)該跟我們有一個(gè)溝通。”

徐帆認(rèn)為，《中國好聲音》只可能通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入大陸市場(chǎng)，這對(duì)廣告商沒有說服力。臺(tái)灣在上世紀(jì)90年代中后期很有優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在影響力已經(jīng)微乎其微。