今年，陶瓷企業(yè)的日子真不好過。據(jù)悉，陶瓷企業(yè)受歐債危機(jī)影響，歐洲訂單不僅量少，而且循環(huán)緩慢;雪上加霜的是，去年歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷最終裁決后，中國(guó)陶瓷在歐洲市場(chǎng)難以占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

蒙娜麗莎其實(shí)尚算幸運(yùn)，得到了30%的平均稅率，大部分陶瓷企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的關(guān)稅，基本等于要被迫放棄歐洲市場(chǎng)，“我們歐洲市場(chǎng)份額在逐年萎縮，從2007年占全球出口的1/5降到現(xiàn)在的還不到1/10。”蒙娜麗莎工作人員說，近年公司主攻東南亞和印度市場(chǎng)，印度市場(chǎng)已占出口總量的2/3。

宏宇集團(tuán)出口總經(jīng)理伍劍鋒表示，自被征以30%的平均稅率后，今年以來其歐洲市場(chǎng)的份額下降了兩至三成，一些訂單開始轉(zhuǎn)移到“金磚國(guó)家”。

然而，新興市場(chǎng)圖景也并非那么美好，新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛最擔(dān)心的是價(jià)格戰(zhàn)和反傾銷。“曾經(jīng)有位印度客人，為了節(jié)省5美分/平方米，與我軟磨硬泡了一上午。”吳敏剛無奈地說，有些陶瓷廠家為了獲得新興市場(chǎng)的訂單，價(jià)格定得一低再低。

各種貿(mào)易壁壘也使得進(jìn)入新興市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。“阿根廷正在對(duì)我們進(jìn)行反傾銷調(diào)查，這可能會(huì)引起巴西、秘魯?shù)饶厦绹?guó)家‘跟風(fēng)’，形成連鎖反應(yīng)。”吳敏剛不無擔(dān)心地表示。新明珠目前出口業(yè)務(wù)主要分布的東南亞市場(chǎng)也對(duì)中國(guó)陶瓷出口“虎視眈眈”。

對(duì)于愈演愈烈的反傾銷戰(zhàn)，伍劍鋒指出，陶企應(yīng)對(duì)手段很有限，無非是加強(qiáng)企業(yè)和協(xié)會(huì)的抱團(tuán)抗辯，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)行品牌建設(shè)等。

面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的低迷，一些陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)而向內(nèi)需靠攏。廣東新中源陶瓷國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理霍錦祥表示，公司今后將傾向于低端產(chǎn)品，主攻經(jīng)濟(jì)適用房所帶來的商機(jī)。