高速發(fā)展的團(tuán)購(gòu)業(yè)一下子跌入了谷底，大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始倒閉。日前，報(bào)告顯示，截止6月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量約計(jì)2976家，較上月再度減少20家。共計(jì)開(kāi)團(tuán)為20.6萬(wàn)期，成交額約16.7億元，購(gòu)買(mǎi)人次約3683.8萬(wàn)。同比去年6月份，依次增長(zhǎng)689.3%，119.1%和79.3%;環(huán)比5月則分別為：開(kāi)團(tuán)期數(shù)猛增66.1%，成交額下降5.6%，購(gòu)買(mǎi)人次下降8.1%。與年初業(yè)界預(yù)測(cè)全年200億元的全年目標(biāo)相比，上半年不到98億元的總成交額只能說(shuō)是勉強(qiáng)過(guò)關(guān)。

盡管6月份不到18億元的整體業(yè)績(jī)，顯示出團(tuán)購(gòu)行業(yè)的增速遭遇瓶頸，但半年近100億元的總銷(xiāo)售成績(jī)讓團(tuán)購(gòu)行業(yè)略有一些欣慰。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，與去年同期數(shù)據(jù)比較，今年上半年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額約增長(zhǎng)184%，購(gòu)買(mǎi)人次增長(zhǎng)154%，開(kāi)團(tuán)期數(shù)增幅最大達(dá)647%。

但同時(shí)令人擔(dān)憂的是，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的激情確實(shí)在逐漸褪去，與去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)成交額為3.7萬(wàn)元相比，今年上半年僅為1.4萬(wàn)元，團(tuán)購(gòu)單品的“吸金力”下降不止一倍。消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的興趣，也伴隨商戶們?cè)诓煌瑘F(tuán)購(gòu)站上的頻繁走穴而減弱。盡管月平均購(gòu)買(mǎi)人次從去年上半年的1495萬(wàn)人次增長(zhǎng)為今年上半年的約3800萬(wàn)人次，但按每期團(tuán)購(gòu)取平均值的話，去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)有973人次購(gòu)買(mǎi)，今年上半年則僅為327人次，迅速下滑至三分之一的水準(zhǔn)。

除了購(gòu)買(mǎi)人次和每單成交額上的衰退外，團(tuán)購(gòu)價(jià)格的悄然上浮，也是消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)不再瘋狂的又一個(gè)原因。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯現(xiàn)，今年6月的團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)為123點(diǎn)，比5月又繼續(xù)上漲4.63%，是自去年7月份以來(lái)團(tuán)購(gòu)價(jià)格最高的一個(gè)月。

對(duì)于上述變化，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專(zhuān)家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，這一方面消費(fèi)者不僅僅滿足目前的團(tuán)購(gòu)模式而有了更主動(dòng)的消費(fèi)要求，比如希望團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的售賣(mài)及預(yù)約時(shí)間都更加自主可控，另一方面團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在試圖淡化每天必須上新單的傳統(tǒng)印象。

分析指出，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在下半年的轉(zhuǎn)型不可避免，各家網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)策略上也有了不同的方向，美團(tuán)、窩窩這樣的大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍然會(huì)追求“規(guī)模效應(yīng)”，與京東等大型電商網(wǎng)站的思路類(lèi)似，通過(guò)整體壓縮各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)上的品牌溢價(jià);而像滿座網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站則更重視“每一個(gè)分站、每一根柱子”的扎實(shí)，甚至是每個(gè)單子的盈利水準(zhǔn)都力求達(dá)標(biāo)。此外，各家網(wǎng)站在流量獲取上，也積極找尋外部電商網(wǎng)站的支持，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，京東、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等電商網(wǎng)站都已經(jīng)或者正在考慮與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作開(kāi)設(shè)團(tuán)購(gòu)頻道。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍然以?xún)?yōu)惠作為主要趨勢(shì)，但由于電子優(yōu)惠券在國(guó)內(nèi)并不被看好，將團(tuán)購(gòu)和優(yōu)惠券混為一談，或許將僅有的一點(diǎn)吸引力也丟失了。