賣(mài)場(chǎng)空調(diào)降價(jià)

國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)自去年下半年開(kāi)始，就處于低迷狀態(tài)，即使今年國(guó)家出臺(tái)了節(jié)能補(bǔ)貼新政，依然難緩空調(diào)企業(yè)的庫(kù)存壓力。在終端市場(chǎng)乏力的情況下，空調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)、出口量同比仍延續(xù)了今年以來(lái)的下降態(tài)勢(shì)，高庫(kù)存成了空調(diào)企業(yè)的一顆定時(shí)炸彈。有券商認(rèn)為，今年空調(diào)負(fù)增長(zhǎng)已成定局。

到底有多少庫(kù)存

2012年開(kāi)年，空調(diào)行業(yè)便被高庫(kù)存的陰影持續(xù)籠罩。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字，超過(guò)了2008年在金融危機(jī)沖擊下創(chuàng)造的1174萬(wàn)臺(tái)的歷史峰值。

事實(shí)上，自去年下半年開(kāi)始，中國(guó)空調(diào)企業(yè)便處于低迷狀態(tài)。而據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年前5個(gè)月空調(diào)出口量更是同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

某家電品牌事業(yè)部副經(jīng)理韓昱說(shuō)：“出現(xiàn)巨大的庫(kù)存，主要是因?yàn)槿ツ甏碳ふ叩慕Y(jié)束導(dǎo)致產(chǎn)能提前過(guò)度釋放，再加上歐債危機(jī)導(dǎo)致整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟，使得市場(chǎng)終端需求不振。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，通常在5月份前后，空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存將達(dá)到最大化以等待銷(xiāo)售旺季的爆發(fā)。但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)的高庫(kù)存情況顯然有所緩解。

數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)庫(kù)存數(shù)據(jù)在旺季來(lái)臨前后，一直保持著不斷下滑的態(tài)勢(shì)。4月份空調(diào)行業(yè)庫(kù)存達(dá)到977萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了2%。5月份庫(kù)存額下降到911萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了7%。6月份同比下降19.18%后，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存還有808萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)幾大空調(diào)企業(yè)均表示，業(yè)內(nèi)所謂的“高庫(kù)存”猜測(cè)其實(shí)言過(guò)其實(shí)，目前空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存水位在正常水平。

美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮表示，有庫(kù)存是正?，F(xiàn)象，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都需要庫(kù)存做周轉(zhuǎn)。他表示，為滿足市場(chǎng)的需求，保證市場(chǎng)的周轉(zhuǎn)，庫(kù)房必須有貨。

格力空調(diào)市場(chǎng)部的蔣育新也表示：“存庫(kù)這個(gè)問(wèn)題得辯證地看。如果你有市場(chǎng)，量再大，也不是庫(kù)存;如果沒(méi)有市場(chǎng)，就算一臺(tái)，也是庫(kù)存。”

這份被廠商輕描淡寫(xiě)的庫(kù)存壓力并沒(méi)有就此消失。

事實(shí)上，在目前增長(zhǎng)乏力、終端市場(chǎng)還沒(méi)有真正啟動(dòng)的情況下，這份高壓已經(jīng)被廠商通過(guò)各種方式轉(zhuǎn)移到了渠道經(jīng)銷(xiāo)商手中。

從事投資業(yè)的張揚(yáng)(化名)說(shuō)：“側(cè)重于廠商出貨的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年5月空調(diào)廠商庫(kù)存持續(xù)下降，但國(guó)家信息中心空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、中怡康數(shù)據(jù)和奧維咨詢數(shù)據(jù)等相對(duì)側(cè)重于終端銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)則顯示5月產(chǎn)大于銷(xiāo)，可以理解為渠道商業(yè)庫(kù)存在增加。”

韓昱則說(shuō)：“沒(méi)有人清楚，到底有多少渠道庫(kù)存，可能廠家自己也并不清楚。”而一位不愿署名的空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士表示，現(xiàn)在往下壓貨已經(jīng)壓不動(dòng)了。

庫(kù)存轉(zhuǎn)移法曝光

盡管每家空調(diào)企業(yè)在接受采訪時(shí)都表示價(jià)格戰(zhàn)很難展開(kāi)，但事實(shí)上，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)由廠商之間直接開(kāi)打變成了渠道商與電商領(lǐng)域的激烈戰(zhàn)爭(zhēng)。

與渠道經(jīng)銷(xiāo)商談判合作，成為企業(yè)消化庫(kù)存積壓的一大途徑。空調(diào)的競(jìng)相促銷(xiāo)降價(jià)早已在渠道商與電商間如火如荼地展開(kāi)。許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都聯(lián)合蘇寧、國(guó)美等家電連鎖發(fā)起大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，由于目前各大家電渠道包括大的電商都將采購(gòu)價(jià)壓得非常低，空調(diào)制造企業(yè)在與渠道博弈中，通常的做法便是以庫(kù)存積壓的低價(jià)產(chǎn)品用特供機(jī)的方式供應(yīng)給渠道，以實(shí)現(xiàn)打包價(jià)格。

空調(diào)制造企業(yè)還通過(guò)采取新品與庫(kù)存捆綁打包的方法，將庫(kù)存壓力轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷(xiāo)商，而在捆綁時(shí)則往往采取“免費(fèi)贈(zèng)送”的名義。

該空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士透露，空調(diào)企業(yè)對(duì)于小經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)采取“提新貨才能享受返利”的政策。經(jīng)銷(xiāo)商為了不虧損，只能選擇不斷提貨，以享受已銷(xiāo)售產(chǎn)品的補(bǔ)貼。

除了將庫(kù)存壓力轉(zhuǎn)嫁給渠道，之前高速擴(kuò)張的空調(diào)企業(yè)也放慢了生產(chǎn)的腳步。

該空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士描繪了空調(diào)企業(yè)目前的狀況：原本堆放銅管、鋼卷板的倉(cāng)庫(kù)里堆滿了成品空調(diào)，總裝分廠處于半停工狀態(tài)，員工比去年此時(shí)少了將近一半，而訂單幾乎沒(méi)有。他表示，這樣的情況并非只是他們一家。

而據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，空調(diào)產(chǎn)業(yè)上游的廠商的日子也因此很不好過(guò)。有接近空調(diào)零件供應(yīng)廠商的人士在雪球財(cái)經(jīng)表示，廠家3-4月還出了點(diǎn)單，而從5月開(kāi)始到現(xiàn)在沒(méi)怎么出單。他說(shuō)：“之前高峰期一個(gè)月30萬(wàn)臺(tái)的量，現(xiàn)在估計(jì)是去庫(kù)存。”

韓昱說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)到了行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也說(shuō)一件好事，可促使行業(yè)資源更加集中，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。