網(wǎng)上藥店興起

對大多數(shù)人來說，買藥都是到醫(yī)院或藥店，網(wǎng)上買藥是件新鮮事。但是實(shí)際上這樣一個(gè)行業(yè)的增長趨勢已經(jīng)形成。在近日舉行的首屆醫(yī)藥電商物流高峰論壇上，有商家認(rèn)為，“現(xiàn)在應(yīng)該是藥品B2C行業(yè)爆發(fā)的前夜”。然而，現(xiàn)實(shí)卻殘酷地表明，網(wǎng)絡(luò)藥店的盈利成績單大多都不合格。都是電子商務(wù)，與手機(jī)等電子產(chǎn)品網(wǎng)店相比，醫(yī)藥電商為什么陷入了“賠本賺吆喝”的境地呢?

消費(fèi)者尚不習(xí)慣于網(wǎng)上買藥

商康醫(yī)藥網(wǎng)CEO周求華在論壇上表示，該網(wǎng)去年5月到年底的銷售額才五六千萬，而今年每個(gè)月的銷售額已有五六千萬。業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，醫(yī)藥電商行業(yè)整體的銷售額比去年有了一定提升，喜人的增量態(tài)勢中，大家似乎看到了更多的希望。

但是，一些前來購藥的民眾，他們的聲音也許能夠代表很大一部分消費(fèi)者的心聲，這也是行業(yè)的一針清醒劑。

問：您知道現(xiàn)在可以網(wǎng)上買藥嗎?

市民一：不知道，沒有試過，如果可靠的話肯定會(huì)去網(wǎng)上買，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)上買東西也挺方便的。

市民二：知道。網(wǎng)上買藥吧，有一個(gè)擔(dān)心就是，我怕買到假的。

市民三：知道，之前之所以沒選擇，是因?yàn)樗麤]有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。而且像藥房，距離不遠(yuǎn)就能有一個(gè)，像中午出來溜達(dá)一下就能把藥買了。

線上和線下藥品價(jià)格差別不大

醫(yī)藥電商現(xiàn)在大致有兩類，自己的官網(wǎng)和進(jìn)駐了天貓醫(yī)藥館等平臺的渠道，在有限的空間里，競爭者們只能盡量尋找低價(jià)的可能。中國第一家合法網(wǎng)上藥店藥房網(wǎng)以京衛(wèi)大藥房為實(shí)體基礎(chǔ)，它的門店工作人員這樣描述線上和線下藥品的價(jià)格差別。

工作人員：他那銷售我們也提成，一樣的。他就是我們的會(huì)員價(jià)，有時(shí)候比我們的會(huì)員價(jià)還偏低一點(diǎn)。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，網(wǎng)上藥店，其實(shí)從行業(yè)角度已經(jīng)不算一個(gè)新生事物，但是全國70%到80%的藥品銷售在醫(yī)院仍是現(xiàn)實(shí)，特別在很多普通人的眼中，網(wǎng)上賣藥雖然聽起來新鮮，但又覺得沒必要、心里不踏實(shí)。消費(fèi)者這樣的糾結(jié)心理，使得醫(yī)藥類電商的前景總是或明或暗，看不那么清楚。

專家不看好醫(yī)藥電商行業(yè)前景

部分電子商務(wù)分析師并不看好行業(yè)的前景。他們表示，基數(shù)小所以增量大，有些保健類藥品混合在里面，它的價(jià)格差非常大，讓利幅度也可以比較大。目前看不到好的情景，也沒有解決根本的問題——用戶就不習(xí)慣到線上去買藥，藥和別的東西是不一樣的，藥是要人命的。

金象網(wǎng)CEO牛征曌昨天表示，金象網(wǎng)上線五年來，每年的銷售額都在翻番，但是消費(fèi)者的確還沒有形成習(xí)慣，整個(gè)行業(yè)仍然處在一個(gè)爭取規(guī)模和增量的初級階段。

牛征曌：網(wǎng)上藥店有兩個(gè)規(guī)律——一個(gè)還是要遵循電子商務(wù)的規(guī)律;另外一個(gè)，就是有一個(gè)醫(yī)藥行業(yè)這么一個(gè)大背景。對于電子商務(wù)來說，開始時(shí)的基本做法還是一個(gè)規(guī)模效應(yīng)，在規(guī)模效應(yīng)的過程當(dāng)中，它慢慢再來看利潤的變化。在規(guī)模的前提下，短期的一些企業(yè)的指標(biāo)，大家可能不是特別的作為一個(gè)重點(diǎn)。