隨著國家家電補貼政策的出臺，電商網(wǎng)站本來就兇猛的價格戰(zhàn)火再度高燃。從天貓的2億元補貼、京東商城的5億元讓利，再到蘇寧易購的20億元特價貨源，B2C商家的大手筆讓數(shù)碼家電網(wǎng)購再次爆發(fā)價格戰(zhàn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份全網(wǎng)B2C商家日均推出超過10萬件降價的數(shù)碼家電產(chǎn)品，平均價格降幅超過10%。而新一期家電補貼政策在6月初的宣布，無疑又為電商下一輪的價格戰(zhàn)添了一把柴。

手機降幅最大，筆記本降得最少

價格戰(zhàn)一直是電商之間的競爭利器，而在過去的5月份，數(shù)碼家電類產(chǎn)品再次成為網(wǎng)購價格戰(zhàn)的主陣地。手機是5月3C數(shù)碼及家電類商品中價格降幅最大的商品，在過去一個月，日均有超過3.8萬件手機商品價格明顯下降，該類商品價格的平均降幅達到了19.30%。此外，筆記本產(chǎn)品雖降幅最少，但均價呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，3月全網(wǎng)筆記本商品折后平均價為5350元(單價，下同)，4月降至5230元，到5月的平均價只有5180元，5月降幅也有8.8%。而大家電產(chǎn)品在5月份的降價幅度也達到12.7%，平均每天有超過1.6萬件大家電產(chǎn)品在網(wǎng)上降價。

天貓降價范圍最廣，京東折扣最高

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從降價商品數(shù)量來看，天貓平臺以每天42%的全網(wǎng)降價商品總數(shù)高居5月榜首，排名第二的是剛剛與國美網(wǎng)上商城在3C家電領域達成合作的當當網(wǎng)，其每天的降價商品約占到全網(wǎng)降價商品總數(shù)的10%。但令人意外的是，一直在3C家電領域擁有優(yōu)勢的京東商城在降價商品數(shù)量落后于亞馬遜中國，僅高于蘇寧易購。

從折扣比例來看，京東商城在相機、手機、大家電領域的折扣力度最強，其中手機類目京東商城的降價折扣力度高達25.42%，也就是說5月份京東商城手機商品平均有七五折優(yōu)惠。但前瞻網(wǎng)記者也從一淘數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，雖然折扣最高，但京東在產(chǎn)品的折后均價上卻并不占優(yōu)勢。以手機產(chǎn)品為例，一淘每隔5天的均價監(jiān)測顯示，京東的手機產(chǎn)品折后均價都在1200元以上，5月10日更達到峰值1447元，而在當當、庫巴的均價則幾乎都在1200元以下。

不惜血本只為“跑馬圈地”

在數(shù)碼家電產(chǎn)品網(wǎng)購價格持續(xù)下降的背后，是各大電商“肉搏”的身影。特別是國家開始新一輪家電補貼政策后，電商的補貼金額也跟著翻倍提升。京東商城在5月底宣布，從6月1日-7月1日店慶月期間累計讓利達10億元。隨后，天貓電器城宣布在此前投入2億元補貼商家的基礎上，追加投入2億元補貼消費者。而國美網(wǎng)上商城也推出20億元促銷。有業(yè)內人士粗略統(tǒng)計，B2C商家近兩個月宣稱投入的價格補貼達到70億元，稱得上是“史上最大規(guī)模電商價格戰(zhàn)”。而在電商們盡力“賠本賺吆喝”的背后，是他們希望借市場份額的提升，帶動商品價格、毛利率的提升。一季度財報顯示，蘇寧和國美的凈利潤都出現(xiàn)同比下滑，重要原因就是加大了對電商業(yè)務的投入，參與價格大戰(zhàn)。而毛利潤率只有6%左右的京東需要借價格維持自己在數(shù)碼家電領域的強勢地位，更新了全新形象的天貓則要借數(shù)碼家電二次發(fā)力，也必須燒錢換規(guī)模，在降價策略下其5月份的單月銷售額達到40億元，為今年第一季度總額的一半。

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5月家電銷售同比僅增0.5%

業(yè)內認為補貼透支未來消費

國家統(tǒng)計局網(wǎng)站日前公布數(shù)據(jù)顯示，2012年5月份社會消費品零售總額16715億元，同比增長13.8%，其中家用電器及音像器材由4月時的同比增長7.7%，大幅下跌至僅增長0.5%，而4月份這一品類的零售額同比增幅為7.7%。家用電器和音像器材前5個月的零售總額為2199億元，同比也僅增長了2.0%。

業(yè)內人士分析稱，電商的這輪價格戰(zhàn)也是為了在家電補貼新政實施前，以價格搶先機。但家電行業(yè)的內銷市場隨著節(jié)能惠民、以舊換新政策的結束，以及河南、四川等人口大省退出家電下鄉(xiāng)政策，遭受了巨大的沖擊。加上在前幾年的政策刺激之下，消費已出現(xiàn)了較大的透支。此外，還有國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調控影響，這行業(yè)今年會比較艱難。不過業(yè)內人士認為，家電補貼的作用是雙方面的，它在刺激消費同時，也會透支未來的需求，家電行業(yè)加緊練好內功才是穩(wěn)妥的發(fā)展之道。