被激化的產(chǎn)能過剩

政策紅利的負(fù)面效應(yīng)還在繼續(xù)，按照甘永和的說法，去年年底山東、河南和四川三省的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)退出，今年一季度這些市場的冰箱等家電產(chǎn)品的銷售同比下降幅度要比其他地區(qū)高出10%以上。

與此同時，對于其他20多個還在實施家電下鄉(xiāng)政策的省市，各地的經(jīng)銷商已經(jīng)開始收縮戰(zhàn)線，很多經(jīng)銷商開始逐步退出曾經(jīng)熱火朝天的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，收縮到縣級市場。

甘永和表示，“一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)留守的居民大約只有2萬人，而連續(xù)四年的家電下鄉(xiāng)已經(jīng)讓很多區(qū)域冰箱、洗衣機(jī)的普及率提升到90%以上，而未來5年這些產(chǎn)品的更新率幾乎為零，這意味著未來幾年這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求將大大減少，其每年出貨量可能只有200臺，幾十萬元的銷售額根本無法支撐一個銷售點的運營。”

在家電企業(yè)看來未來幾年三四級市場特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長將變成剛性需求，甘永和表示，“除了剛性需求外，其他消費者購買家電產(chǎn)品絕對不是因為你降價或者是政府給出的每臺250-400元的補貼就會購買。”

在這樣的情況下，家電企業(yè)此前在三四級市場投入資金建設(shè)的遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至村莊的銷售點將大量消失，而家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已經(jīng)成為經(jīng)銷商最為擔(dān)心的產(chǎn)品，因為其渠道庫存最終可能需要經(jīng)銷商來自己貼錢，于是從今年初開始很多經(jīng)銷商已經(jīng)開始選擇撤退。

正是看到了家電下鄉(xiāng)等政策紅利透支消費的威脅，所以對于新一輪的節(jié)能補貼政策家電廠商其實都不希望國家政策出臺，甘永和表示，“我們根本就不需要所謂的節(jié)能補貼政策，這些補貼根本不可能拉動多大的消費，反而有些企業(yè)可能會利用虛假能效來鉆空子打亂正常的市場秩序。

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，其實今年3月發(fā)改委、中國家電協(xié)會到企業(yè)就節(jié)能補貼政策調(diào)研時，美的、海爾、格力等主流企業(yè)都主張放棄補貼政策而讓市場恢復(fù)性發(fā)展，當(dāng)時發(fā)改委也做出了停止針對空調(diào)和平板電視的補貼政策，但是短短兩個月后情況發(fā)生了突變。

對此王金亮表示，“主要還是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化讓政府做出了擴(kuò)大補貼范圍的決定，但是補貼能否拉動2000億元的內(nèi)需還要看大環(huán)境能否改善。”

對于政策紅利的另一負(fù)面效應(yīng)，那就是市場的透支性繁榮讓很多企業(yè)加大了對生產(chǎn)基地的投資，比如是美的在廣州、邯鄲、荊州、合肥、無錫等地的全面布局，讓其冰箱產(chǎn)能上升到1800萬臺，但是隨著今年市場萎縮其冰箱出貨量從2011年的900萬臺可能收縮到500萬臺，這樣就出現(xiàn)了大量產(chǎn)能的過剩危機(jī)。

其實在政策紅利刺激下，幾乎所有的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)企業(yè)都在擴(kuò)大自己的產(chǎn)能，這些多出來的產(chǎn)能因為閑置將占壓企業(yè)的資金，而資產(chǎn)折舊也會導(dǎo)致企業(yè)毛利率的下滑，顯然這對本來利潤微薄的家電行業(yè)是種長期的傷害。