毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的必然趨勢(shì)。為搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端入口，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布開(kāi)始做智能手機(jī)。

雷軍醞釀許久拿出了小米手機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中首位跨界“吃螃蟹的人”，馬化騰擁有了“QQ智能手機(jī)”后依然惦記著小米這塊“肥肉”，非要將他的QQ微信強(qiáng)加在小米手機(jī)上。而其他的互聯(lián)網(wǎng)大鱷亦耐不住寂寞跨界做起了手機(jī)，阿里巴巴的馬云、百度的李彥宏、360的周鴻祎、盛大的陳天橋都使出渾身解數(shù)做出各自的智能手機(jī)，加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“卡位戰(zhàn)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個(gè)時(shí)期集中殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，并不是關(guān)心終端市場(chǎng)手機(jī)本身的實(shí)際銷(xiāo)量和利潤(rùn)，而是為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端入口后潛在的商業(yè)價(jià)值。

搭建自身營(yíng)銷(xiāo)“通道”

為了占據(jù)更多的用戶資源，推廣自身互聯(lián)網(wǎng)，各大企業(yè)都在生產(chǎn)內(nèi)置自身軟件的手機(jī)，去年年底阿里巴巴聯(lián)合天語(yǔ)推出了阿里云手機(jī)，除了常見(jiàn)的智能手機(jī)功能外，最重要的就是集成多種淘寶工具和數(shù)據(jù)，面向商戶和消費(fèi)群。6日，阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里云計(jì)算有限公司又聯(lián)合家電巨頭海爾集團(tuán)發(fā)布了全新的阿里云OS 2012夏季版手機(jī)，其目的就是為了打造移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作的新范例。

像阿里巴巴這樣攜手手機(jī)硬件廠家制造手機(jī)，推廣搭載自身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前來(lái)看并不在少數(shù)，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前宣布生產(chǎn)出的手機(jī)提供智能手機(jī)開(kāi)放平臺(tái)。此外，百度與長(zhǎng)虹推出的手機(jī)將軟件免費(fèi)給用戶和合作伙伴;騰訊去年6月與中國(guó)電信[3.42 1.18%]以及華為、中興、酷派、天語(yǔ)和海信等5家手機(jī)廠商發(fā)布了6款“天翼QQ智能手機(jī)”，手機(jī)內(nèi)植入了QQ-servic平臺(tái)，而且，5日放出消息將與小米在手機(jī)QQ產(chǎn)品上合作;新浪、人人網(wǎng)也是與HTC等公司合作推出內(nèi)置其應(yīng)用方式為主的手機(jī)。

低利潤(rùn)策略積累忠實(shí)用戶資源

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭低價(jià)推出智能手機(jī)，意在短期內(nèi)擴(kuò)大智能手機(jī)的普及率，搶占市場(chǎng)先機(jī)，讓消費(fèi)者形成對(duì)軟件平臺(tái)及產(chǎn)品的使用習(xí)慣，積累一批忠實(shí)用戶資源，而這種資源的積累將成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵部分。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)的都是中低端智能手機(jī)領(lǐng)域，并通過(guò)高配置低價(jià)的策略吸引用戶，這是因?yàn)橹械投酥悄苁謾C(jī)競(jìng)爭(zhēng)者主要是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，而中高端競(jìng)爭(zhēng)格局基本確定，因此中低端智能手機(jī)市場(chǎng)是有效的切入點(diǎn)。

智能手機(jī)作為上網(wǎng)終端，產(chǎn)生了新的商業(yè)模式。6日，360董事長(zhǎng)周鴻祎發(fā)表博客認(rèn)為，智能手機(jī)大眾化推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走入下一個(gè)黃金十年。“如果智能手機(jī)價(jià)格降低到普通消費(fèi)者能夠接受的千元左右水平，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率完全能超過(guò)美國(guó)70%的水平。這將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)再一次狂飆進(jìn)取階段。”

周鴻祎認(rèn)為，在智能手機(jī)大眾化的浩蕩大潮中，建立起一個(gè)基于海量用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶將是受益者，產(chǎn)業(yè)將是受益者。每一個(gè)用戶、每一個(gè)硬件廠商、每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和每一個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，都能從中掙錢(qián)。