雖然上海文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口連年貿(mào)易順差，但目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重不足，缺乏競爭實(shí)力，總體呈逆差格局。

想想看，兩年后的2014年，國家對外文化貿(mào)易基地的直接貿(mào)易總額將會(huì)達(dá)到多少?答案是100億元。

5月29日，首屆中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(下稱“京交會(huì)”)“上海日”揭幕式暨國家對外文化貿(mào)易基地推介活動(dòng)上，發(fā)布《國家對外文化貿(mào)易基地(上海)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》(2012~2014)，提出了上述目標(biāo)。

這背后，卻是已形成的上海文化貿(mào)易順差，全國文化文化貿(mào)易逆差格局，100億元，又能夠改變?nèi)珖奈幕Q(mào)易逆差命運(yùn)嗎?

上海順差全國逆差

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2010年，中國在境外舉辦中國電影展100次，展映國產(chǎn)影片578部次。“中國圖書對外推廣計(jì)劃”實(shí)施5年，累計(jì)助推近2000種圖書走向海外。2001年~2010年，我國核心文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的平均增速分別為15.9%和28.7%。

但在不斷進(jìn)步的背后，中國文化貿(mào)易長期處于逆差境地。據(jù)中國海關(guān)公開發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2010年，雖然我國核心文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額143.9億美元，輸出引進(jìn)比仍高達(dá)1∶3。

以演藝產(chǎn)品為例，中國引進(jìn)和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1，全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國外一個(gè)著名馬戲團(tuán)一年的海外演出收入。

“這說明文化產(chǎn)品和服務(wù)‘走出去’仍任重而道遠(yuǎn)。政府主管部門今后將以政策引導(dǎo)、資金扶持、信息保障、平臺(tái)搭建和人才培養(yǎng)為著力點(diǎn)，加大對國內(nèi)文化企業(yè)的助推力度，推動(dòng)將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為適銷對路的文化產(chǎn)品與品牌，加快中國文化產(chǎn)品和服務(wù)的走出去步伐。” 文化部外聯(lián)局局長助理趙海生說。

實(shí)際上，在全國文化產(chǎn)品和服務(wù)國際貿(mào)易呈現(xiàn)逆差的境遇下，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口連年實(shí)現(xiàn)順差。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2010年上海文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口逆勢上升，進(jìn)出口總額達(dá)到149.9億美元，同比增長12.9%，(其中，進(jìn)口52.9億美元，增長21.3%，出口97億美元，增長8.8%)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差44.1億美元。文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域——文化服務(wù)業(yè)也實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差7.76億美元(進(jìn)出口總額達(dá)24.64億美元，進(jìn)口8.44億美元，出口16.20億美元)。美國、日本、歐洲仍是上海的主要文化貿(mào)易伙伴。

而在這樣的背景下，自然也培養(yǎng)出了一批“走出去”的企業(yè)。比如時(shí)空之旅公司，其打造超級多媒體夢幻劇“ERA——時(shí)空之旅”，從2005年9月首演以來，截至2012年3月底，已演出2577場，票房收入達(dá)2.7億元，其中70%為外匯收入，觀眾人數(shù)259萬，70%為外國觀眾。

政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲

“文化貿(mào)易剛剛起步，還需要政府的扶持政策，依靠市場的力量實(shí)現(xiàn)跨越與發(fā)展，打造一個(gè)政府服務(wù)的公共平臺(tái)，是幫助和扶持企業(yè)成為市場主體化，能夠有更便捷的渠道、更低的成本、有更容易走出去的門檻，實(shí)際上政府是要做助推工作的。” 上海市委宣傳部副部長、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室副主任宗明說。

目前，中國文化貿(mào)易發(fā)展還處于初級階段，主要有三種出口模式，一是利用人力資源優(yōu)勢，如雜技、演藝等人才輸出，動(dòng)漫等服務(wù)外包;二是加工貿(mào)易產(chǎn)品出口，體現(xiàn)在滿足國外創(chuàng)意的來料加工;三是品牌運(yùn)營，版權(quán)貿(mào)易。

目前國內(nèi)文化生產(chǎn)機(jī)制存在不足，缺乏面向國際市場的綜合競爭實(shí)力，缺少既了解國際市場的運(yùn)營規(guī)律，又深諳文化創(chuàng)意與制作之道的復(fù)合型國際文化貿(mào)易人才，缺乏自有的文化創(chuàng)意品牌，缺乏資本運(yùn)作的模式等，這些都是文化貿(mào)易亟待解決的問題。

國家對外文化貿(mào)易基地正是為了解決這三大問題而搭建了一個(gè)綜合服務(wù)平臺(tái)。

2011年11月，首家國家級對外文化貿(mào)易基地——“國家對外文化貿(mào)易基地”揭牌，其前身是 “上海國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)”。設(shè)在上海的外高橋保稅區(qū)的文化貿(mào)易基地，更像是當(dāng)年試點(diǎn)的“深圳特區(qū)”，利用保稅區(qū)“先行先試”的政策優(yōu)勢和便利，進(jìn)行文化“走出去”和“引進(jìn)來”的各種實(shí)驗(yàn)和探索。

《國家對外文化貿(mào)易基地(上海)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》(2012~2014)明確目標(biāo)為：努力成為文化貿(mào)易要素集聚、文化貿(mào)易企業(yè)匯集、文化貿(mào)易創(chuàng)新活躍、文化貿(mào)易交流頻繁、文化貿(mào)易人才薈萃的全國文化走出去重要戰(zhàn)略基地。

而最新成立的國家對外文化貿(mào)易基地(北京)發(fā)展定位是國家對外文化貿(mào)易的創(chuàng)新示范區(qū)、國家級文化貿(mào)易口岸、中華文化走出去的能力培養(yǎng)區(qū)和亞洲最大的藝術(shù)品交易市場。

對此，知情人士表示，除了京滬地區(qū)外，政府今后還應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)情況，進(jìn)一步大力推動(dòng)，完善文化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)我國對外文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展完善。