高端進(jìn)口家具市場一度疲軟

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，國內(nèi)家具行業(yè)高端進(jìn)口家具市場，受達(dá)芬奇事件影響，十個月后，市場仍持續(xù)疲軟。

達(dá)芬奇在十個月內(nèi)，開出兩家新店，春夏展也如期舉行，達(dá)芬奇董事黃志新在接受本報專訪時依然對未來發(fā)展充滿信心，并表示價格親民的美式品牌將成為其發(fā)展的重點(diǎn)。

2011年7月10日。

負(fù)責(zé)達(dá)芬奇家居中國區(qū)域經(jīng)營事務(wù)的董事黃志新依然清晰記得這個日子，這的確是一個對達(dá)芬奇家居有著“歷史意義”的一天。這一天，央視的一則報道將達(dá)芬奇推到了風(fēng)口浪尖，最終上升為“達(dá)芬奇事件”。時間整整過去10個月，但達(dá)芬奇事件的影響依然存在。

如今，再問這一事件讓黃志新的心態(tài)發(fā)生了什么變化，他說，“讓我學(xué)會了很多，改變了很多，也懂得了很多。”

達(dá)芬奇的“改變”

5月4日，達(dá)芬奇2012歐美家居春夏展在上海如期開幕。細(xì)心的人不難看到，無論是路面上飛馳的汽車車身廣告，還是展館外大幅的戶外廣告，“驚喜價”的字眼很是醒目。廣告上，一把優(yōu)美的古典椅子，搭配一個和印象中達(dá)芬奇動輒幾萬、幾十萬標(biāo)價有著極大差別的數(shù)字。

進(jìn)入展館，翻看一下標(biāo)簽，萬元以下的家具不再難覓蹤影。甚至在場館的一角，達(dá)芬奇用一塊小小的展區(qū)，展出了一些號稱“心動價”、“親民價”的家居產(chǎn)品。翻看標(biāo)簽，僅需幾千元甚至幾百元即可買到。這些產(chǎn)品的標(biāo)簽上注明，品牌為“好萊塢”、產(chǎn)地來自于“印度”。

關(guān)注達(dá)芬奇事件的人或許還記得“好萊塢”，這個曾在“達(dá)芬奇事件”中被多次提及的品牌，也是有“造假爭議”的品牌。按照達(dá)芬奇方面的解釋，該品牌為美國品牌，全球采購，產(chǎn)地多集中于包括中國、印度等在內(nèi)的東南亞國家。黃志新說，“這些產(chǎn)品，往往會在生產(chǎn)后經(jīng)過長途運(yùn)輸拉回美國，然后再返回中國銷售。有時，也會有在保稅區(qū)交貨，再報關(guān)進(jìn)入國內(nèi)銷售的情況。這也是當(dāng)初媒體曝光達(dá)芬奇所謂‘保稅區(qū)一日游’的事實(shí)，也是被相關(guān)部門認(rèn)可的一種做法。”

如今，達(dá)芬奇不再對這些“洋品牌”的表述含糊或遮掩了。按照達(dá)芬奇的計劃，美國品牌托馬斯維爾(THOMASVILLE)以及HENREDON、好萊塢等將成為未來的發(fā)展重點(diǎn)。黃志新解釋說：“經(jīng)過達(dá)芬奇和這些美國品牌的談判，產(chǎn)品在東南亞地區(qū)出廠后將不會運(yùn)回美國口岸，而是在中國直接交貨，省去了長途運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用后，價格就能大大降低。”

他進(jìn)一步表示：“這些品牌和達(dá)芬奇不僅僅是被代理與代理的關(guān)系，更是一種合作關(guān)系。達(dá)芬奇要和這些品牌一起迅速擴(kuò)大市場，還將以品牌專賣店的形式在上海、杭州等地擴(kuò)張。”黃志新表示，目前達(dá)芬奇古典類產(chǎn)品的銷售大約占到了整體銷售的40%，時尚大牌占比約40%，而美式和現(xiàn)代加起來才為20%，未來達(dá)芬奇將重點(diǎn)擴(kuò)展美式家居品牌的銷售，試圖將其銷售額擴(kuò)展到40%甚至是更多。