“遺憾的是，有相當(dāng)多的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)者疏于對(duì)中華傳統(tǒng)文化的研究與傳承，不擅長(zhǎng)中華文化創(chuàng)新性的表達(dá)與應(yīng)用，對(duì)中華文化缺乏自信心，甚至認(rèn)為中華文化不適合動(dòng)畫發(fā)展，盲目追捧照搬產(chǎn)業(yè)開發(fā)的所謂美日韓模式，導(dǎo)致動(dòng)畫作品迷失自我，喪失文化內(nèi)核。另一方面，一些動(dòng)畫生產(chǎn)者又固守傳統(tǒng)文化，缺乏創(chuàng)新思維，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，拒絕文化融合，使作品缺乏大眾意識(shí)和產(chǎn)業(yè)功能。”王英說(shuō)。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，包含內(nèi)容生產(chǎn)播出推廣與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)而且復(fù)雜，完成整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)需要各方人才參與。

“目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，大多數(shù)項(xiàng)目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計(jì)，缺乏其他相關(guān)專業(yè)人才。”產(chǎn)業(yè)的事不是產(chǎn)業(yè)人才在做，因此王英認(rèn)為“產(chǎn)值低下也就不足為怪”。

為支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創(chuàng)動(dòng)畫分鐘數(shù)補(bǔ)貼搭建技術(shù)平臺(tái)和建立動(dòng)畫基地免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地實(shí)施稅收減免優(yōu)惠，甚至以土地?fù)Q動(dòng)畫等，的確有效促進(jìn)與推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)。

但是，由于不少管理者缺乏對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識(shí)，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性，最終導(dǎo)致政府發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反。“目前我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)出現(xiàn)的"基地?zé)?quot;"節(jié)展熱"和"企業(yè)熱",本質(zhì)就是把政府當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)作，投機(jī)盈利，負(fù)面消解了國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果。”王英指出。

創(chuàng)建“大動(dòng)畫”格局

美國(guó)以動(dòng)畫電影享譽(yù)全球，日本通過(guò)開拓電視動(dòng)畫迅速崛起，韓國(guó)則依靠互聯(lián)網(wǎng)游戲迎頭趕上。那么，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之路該如何走?

動(dòng)畫是想象力的藝術(shù)，除電影電視等表現(xiàn)形式外，還有巨大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間，例如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫社區(qū)動(dòng)畫互動(dòng)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫等新模式。因此，王英建議，無(wú)論是從業(yè)者還是主管部門，都應(yīng)該樹立大動(dòng)畫思維，創(chuàng)建大動(dòng)畫格局。“要研究動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)律，重視市場(chǎng)需求，推動(dòng)國(guó)際合作，給予從業(yè)者想象力開發(fā)的廣泛空間，從而推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大格局理念的全方位實(shí)施。”

作為一切文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心，創(chuàng)新(包括內(nèi)容創(chuàng)新形式創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新)都是產(chǎn)業(yè)成功的必要條件。特別對(duì)于消費(fèi)主體年輕化的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，“新的”往往意味著被關(guān)注被傳播和被消費(fèi)。因此，王英認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)政策的扶持導(dǎo)向應(yīng)該由早期的“鼓勵(lì)創(chuàng)作”向“鼓勵(lì)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)操作應(yīng)該向“研究創(chuàng)新”“實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”發(fā)展這應(yīng)該成為現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體原則與方向。

上世紀(jì)90年代，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，韓國(guó)在國(guó)家層面啟動(dòng)“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，成功地實(shí)現(xiàn)了文化輸出，推出的系列文化作品在中國(guó)及東南亞地區(qū)掀起了一股強(qiáng)勁的“文化韓流”。王英認(rèn)為這種成功范例完全值得借鑒。為此，他呼吁，希望中國(guó)可以看組建綜合性動(dòng)畫研發(fā)咨詢平臺(tái)，為中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。