沒有領(lǐng)袖企業(yè)引領(lǐng)，行業(yè)缺乏發(fā)展勢頭，市場消費(fèi)氛圍差，導(dǎo)致國內(nèi)發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)低迷。

話語權(quán)、定價(jià)權(quán)皆失

中國竹地板全面進(jìn)入國內(nèi)市場的時(shí)間并不長，起步于八十年代。

過去幾年，竹地板大型企業(yè)以出口為主，出口量逐年遞增，出口至歐洲、美國、加拿大及東南亞國家，占地板行業(yè)80% 以上。產(chǎn)品加工精度高、質(zhì)量穩(wěn)定，受國際消費(fèi)者歡迎。由于一直以出口為主，過分依賴國際市場，缺少對國內(nèi)市場的關(guān)注，造成竹地板行業(yè)市場定價(jià)權(quán)被歐美發(fā)達(dá)國家掌握的局面。

另外，這些大型企業(yè)都配備了從德國引進(jìn)的開榫機(jī)，從意大利、臺(tái)灣引進(jìn)的油漆線，采用歐洲進(jìn)口的涂料及膠粘劑等，生產(chǎn)機(jī)械及核心輔料都是國外進(jìn)口。中國只是作為國際市場的一個(gè)組裝車間和原料生產(chǎn)基地，導(dǎo)致國內(nèi)木地板行業(yè)缺乏國際話語權(quán)。

企業(yè)依靠“貼牌生產(chǎn)”，無法給企業(yè)帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉(xiāng)，基本依靠做貼牌，沒有一個(gè)有國際影響力的品牌。

微利經(jīng)營的品牌地板

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，國內(nèi)竹地板行業(yè)毛利率低，而普通行業(yè)的毛利率一般是40% 以上。單從毛利率看，竹地板與普通行業(yè)相差甚遠(yuǎn)。企業(yè)一旦進(jìn)入市場，物流費(fèi)、市場推廣費(fèi)、銷售費(fèi)和經(jīng)銷商年終返利疊加，利潤低，制約了竹地板的發(fā)展。

目前我國木地板行業(yè)的平均毛利率在18% ～ 30% 左右。其中強(qiáng)勢品牌的毛利率約為30%。受制于外貿(mào)，竹地板行業(yè)毛利率不到25%。低毛利導(dǎo)致的低收入，無法支撐企業(yè)品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不成功的原因之一。

專家表示，竹地板企業(yè)要想改變現(xiàn)狀，必須改變現(xiàn)有商業(yè)模式以及利潤結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場競爭環(huán)境，同時(shí)積極進(jìn)行品牌建設(shè)，走高端化發(fā)展之路。