行業(yè)走向或看“王老吉”之爭

有專家指出，國內(nèi)涼茶行業(yè)近幾年保持著高速增長的態(tài)勢(shì)，涼茶市場(chǎng)已成長為近年來飲料市場(chǎng)增長速度最快的一大類，而健康功能飲品的概念也加速推動(dòng)涼茶行業(yè)的發(fā)展。作為飲料業(yè)中毛利極高的一塊，有越來越多的進(jìn)入者搶食這塊誘人的蛋糕。據(jù)一位曾在百事工作過的人士表示：“王老吉的盈利能力比可口可樂和百事可樂要強(qiáng)很多。”市場(chǎng)上同樣規(guī)格的罐裝飲料，王老吉涼茶的4元零售價(jià)要比可口可樂和百事可樂2元的價(jià)格高出一倍。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)涼茶市場(chǎng)以王老吉一家獨(dú)大，占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，和其正占了10%，其他品牌合計(jì)占據(jù)剩余市場(chǎng)。目前市場(chǎng)格局已然形成，霸王、上清飲，包括和其正等品牌的目標(biāo)消費(fèi)群與王老吉重合，在直接的競爭中根本無法在與王老吉的對(duì)抗中取勝，所以面臨著無法發(fā)展壯大的窘境。

涼茶行業(yè)在近幾年已經(jīng)趨于飽和，由于品牌創(chuàng)新能力不強(qiáng)，未有新的利潤增長點(diǎn)，導(dǎo)致其發(fā)展空間有限，而且王老吉一家獨(dú)大的情況下，其他品牌的產(chǎn)品要脫穎而出關(guān)鍵是找準(zhǔn)定位，差異化經(jīng)營。

王老吉商標(biāo)最終歸屬至今仍懸而未決，而這正是關(guān)系到王老吉最終能否發(fā)展為世界級(jí)品牌的關(guān)鍵，同時(shí)也關(guān)系著未來涼茶行業(yè)的格局走向。