集團繼續(xù)調整策略 業(yè)界普遍不看好

霸王集團一直主打中藥洗發(fā)護發(fā)的概念，但是在2010年夏季，香港媒體一則關于霸王洗發(fā)水含有致癌物質的報道，令“二惡烷”惡名遠揚。隨后國家藥監(jiān)局對“二惡烷事件”進行澄清，但是霸王集團的業(yè)績仍遭受重創(chuàng)。

公司業(yè)績的連續(xù)三年下滑，也使得行業(yè)發(fā)現(xiàn)人士失去了研究該公司的興趣。據(jù)了解，在過去的一年里，行業(yè)分析人士沒有推出一份關于霸王集團的研究報告。

公司的H股股價也是疲弱不堪，2010年該股最高曾達到6.40港元，但是截至8月30日，該股僅有區(qū)區(qū)0.47港元，較最高時下跌超過九成。

事實上，霸王集團也并非坐以待斃，“二惡烷”事件后，公司一直在嘗試對業(yè)務進行調整，包括加快中藥布局，增大中草藥洗發(fā)水、護膚品等產品的產能，建立中草藥基地等。而宣布砍掉涼茶業(yè)務，也足以表明其調整業(yè)務架構的決心。

霸王集團表示，為了增強消費者對公司產品的信心，公司決定將資源集中在經營洗發(fā)護發(fā)產品及護膚品方面，并計劃延用集團連續(xù)七年于中國中草藥洗發(fā)護發(fā)產品銷售第一的核心概念來推廣霸王品牌。

霸王集團聲稱，就短期而言，集團的目標是繼續(xù)在國內外組建就家庭及個人護理行業(yè)擁有豐富經驗的管理團隊，恢復銷售增長，達到盈利;就長期而言，集團將繼續(xù)鞏固發(fā)展模式，迎戰(zhàn)國內外競爭對手以增加市場份額;奉行個人護理產品品牌及產品多樣化的均衡策略;成為全球中草藥家庭及個人護理產品領軍企業(yè)。

但是，對于霸王集團這樣的目標，大部分業(yè)內人士表示并不樂觀。

日化專家陳海超表示，霸王集團可謂“成也防脫，敗也防脫”，防脫發(fā)系列洗發(fā)水作為集團崛起的產品，目前趨勢在往下走，未來也很難有什么出路，“產品用的人越多，如果沒有效果，口碑就會越差，現(xiàn)在很難看到霸王有什么好的突破口。”

日化專家李貴君則稱，當年霸王炒作防脫這一個概念，實際上就是劍走偏鋒，“長期來看，如果產品起不到防脫的效果，消費者必然會產生懷疑，失敗就很難避免。”

李貴君認為，短期來看，霸王集團經營好轉的可能性不大，“日化行業(yè)目前的整體環(huán)境并不太好，連寶潔等國際巨頭的業(yè)績都不是十分理想，更何況霸王?可以說公司短期內想回歸輝煌幾乎不可能，如果調整得好的話，或許今后還能保持一定的增長。”

日化專家馮建軍指出，霸王巔峰時期在終端投入了大量人力，現(xiàn)在萎縮得太厲害，“舒蕾的成功其實也是在終端上拼人，霸王目前是上一個產品虧一個，根本沒法去拼終端。要想扭轉格局，需要調整決策機制，放棄多元化，改變其在主流渠道的下滑趨勢，但現(xiàn)在確實看不到有什么機會。”

針對霸王公司近期是否有具體增強消費者及投資者信心的措施，該公司相關人士表示目前不方便對此予以評論。