行業(yè)回暖緩慢

關(guān)鍵問(wèn)題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長(zhǎng)也很難達(dá)到預(yù)期。

“下半年行業(yè)回暖比較緩慢，各個(gè)品牌情況不盡相同。”運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)人士馬崗表示。在關(guān)店潮和同店銷售下滑的影響下，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境在不斷變化，愿意花錢的人越來(lái)越少。匹克CEO此前曾對(duì)媒體表示，他并不看好運(yùn)動(dòng)品牌下半年的業(yè)績(jī)，認(rèn)為今年下半年“仍難恢復(fù)”。

雖然部分品牌半年報(bào)中透露，市場(chǎng)已初步回暖，下半年有望看到轉(zhuǎn)機(jī)。但分析認(rèn)為，目前幾大巨頭的渠道改革都處于陣痛期。馬崗認(rèn)為，關(guān)鍵問(wèn)題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長(zhǎng)也很難達(dá)到預(yù)期。

事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美國(guó)品牌耐克為例，其大中華地區(qū)的業(yè)績(jī)一直成為全球市場(chǎng)的拖累，在6月30日結(jié)束的2013財(cái)年中，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%，是耐克六大銷售區(qū)域中惟一沒(méi)有增長(zhǎng)的區(qū)域。

專家指出，由于產(chǎn)能擴(kuò)張快于需求，那些還沒(méi)有上市的中小型體育品牌，在缺少資金，缺少品牌知名度的前提下，未來(lái)肯定會(huì)被慢慢擠出市場(chǎng)。

馬崗表示，接下來(lái)，企業(yè)一方面要收縮前期擴(kuò)張過(guò)快的渠道，另一方面要把握消費(fèi)者疲軟心態(tài)作出針對(duì)性的營(yíng)銷。據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，一些品牌已開(kāi)始轉(zhuǎn)型。例如，361度和安踏都對(duì)童裝品牌進(jìn)行布局。其中，361度童裝收入已經(jīng)占到公司總營(yíng)收的10.4%。361度童裝零售門店總數(shù)由1590間增加到1678間，不過(guò)，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外，本土品牌未來(lái)還需在品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌辨識(shí)度低等問(wèn)題上作出改善。”馬崗說(shuō)。