洗衣機賣場

近幾年，受拉動內(nèi)需政策刺激，家電市場迅速增長，但2011年起，市場增長明顯乏力。2012年各家電企業(yè)半年報一經(jīng)公布，略顯難看的成績單再次印證了市場的疲軟。作為白電市場主力的洗衣機銷售，從企業(yè)半年報來看，情況也不甚樂觀。昨日，從國家信息中心信息資源開發(fā)部了解到，洗衣機市場出現(xiàn)了較大幅度的下降，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時間會變得很小。

洗衣機量降超2成

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國家于今年5月底啟動新一輪節(jié)能補貼政策，對洗衣機行業(yè)內(nèi)具備研發(fā)優(yōu)勢和技術儲備的企業(yè)帶來一定利好。

但從目前國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢的發(fā)展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時間會變得很小，生產(chǎn)企業(yè)對此要有清醒認識，依靠企業(yè)本身的競爭能力才是長久的發(fā)展之計。洗衣機廠商應該趁此機會逐步減小政策依賴度，走一條依靠技術創(chuàng)新和品牌建設實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。

數(shù)據(jù)顯示，2012年1月——7月，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%。

對于出現(xiàn)下降的原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，由于前幾年整體市場受“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動內(nèi)需政策刺激，家電產(chǎn)品消費部分需求被提前釋放，但政策的拉動作用自2011年起明顯乏力。

從具體市場表現(xiàn)來看，2012年1——7月份，除了四級城市市場銷量略增外，其他級別城市市場洗衣機銷量均出現(xiàn)較大程度下降，銷量同比降幅成階梯狀排列，一級城市降幅最大，同比降幅為27.07%。

競爭力或成關鍵

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，由于進入調(diào)整期，洗衣機行業(yè)會逐漸告別傳統(tǒng)上靠拼規(guī)模和拼價格的競爭手段，而轉(zhuǎn)向靠比拼產(chǎn)品的技術內(nèi)涵和技術創(chuàng)新，這樣產(chǎn)品結(jié)構將得到進一步調(diào)整，因為技術創(chuàng)新創(chuàng)造的市場需求也將帶來消費增量。

中國家用電器研究院檢測部部長魯建國認為，洗衣機企業(yè)應該建立全球性的研發(fā)優(yōu)勢、具備整合關鍵零部件資源的能力，才會在今后的行業(yè)調(diào)整中贏得市場機會。

而長期來看，建立品牌競爭力也是企業(yè)需要做的功課。從2012年的品牌競爭特點來看，第一集團軍品牌相對固定，前三甲為兩個國產(chǎn)品牌和一個外資品牌的結(jié)構未發(fā)生變化，這表明了品牌對市場的影響力。

不過，近期新傳的新家電下鄉(xiāng)政策的消息，對業(yè)界又引發(fā)新的震動。但不論政策如何，企業(yè)后續(xù)如何發(fā)展，必是首要考慮的問題。