樂淘網(wǎng)旗下有多個(gè)男女鞋類品牌，這次的“保釣活動(dòng)”，特意選擇了以商務(wù)男鞋為主、“品牌調(diào)性相符”的邁威。這個(gè)才推出4個(gè)月的新品牌在轉(zhuǎn)發(fā)中不斷為人所知，一些網(wǎng)友一邊轉(zhuǎn)一邊問“這是個(gè)什么品牌”。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在9月18日凌晨就更換了官方微博的頭像，用了五星紅旗為背景，寫上“當(dāng)當(dāng)愛國(guó)人”五個(gè)字的圖片，并呼吁網(wǎng)友一起換上愛國(guó)頭像——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶率先給自己的微博換上了。

四天前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)準(zhǔn)備了100萬面國(guó)旗，在接下來的日子里陸續(xù)隨包裹贈(zèng)送給購(gòu)書者，并通過微博、短信等渠道發(fā)動(dòng)大家收到后掛出來，再拍照上傳。

這個(gè)五光十色的秀場(chǎng)，自然少不了剛在《紐約時(shí)報(bào)》刊登過保釣廣告的陳光標(biāo)。9月18日中午，他發(fā)了一條微博，表示只要被砸車主是他的粉絲，就無條件為其更換汽車。這條微博半天被轉(zhuǎn)發(fā)了近十萬次。他在微博上解釋說，自己的目的是傳播“理性愛國(guó)”。

浙江一個(gè)名為歐派的建材品牌，則選擇了一種劍走偏鋒的表達(dá)方式。他們發(fā)了條噱頭十足的新聞稿，宣布授權(quán)其福建經(jīng)銷商在釣魚島開展業(yè)務(wù)。

“十一本來就是建材行業(yè)的宣傳促銷階段，因?yàn)獒烎~島的事情爆發(fā)，我們就補(bǔ)了這么一條新聞稿。”歐派國(guó)內(nèi)營(yíng)銷副總周俊表示，這個(gè)構(gòu)想，是延續(xù)了之前公司要在三沙設(shè)立專賣店的計(jì)劃，盡管他們考察后發(fā)現(xiàn)，三沙除了政府大樓幾乎沒有鋼筋水泥的建筑，建材產(chǎn)品運(yùn)過去也很困難。

“日本可以買賣釣魚島，我們?yōu)槭裁床荒芗{入銷售網(wǎng)絡(luò)?”周俊覺得，這個(gè)做法是彰顯中國(guó)在島上有商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)方式。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，這些天，不少歐派的專賣店都打出了保釣標(biāo)語。周俊說，這是經(jīng)銷商自行安排的宣傳活動(dòng)，公司不參與，但會(huì)在微博上通過轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)支持。除此之外，歐派還設(shè)計(jì)了一款愛國(guó)T恤，供經(jīng)銷商印制用于促銷派發(fā)。

周俊強(qiáng)調(diào)說，這時(shí)候大家都在表明立場(chǎng)，我們不應(yīng)置身事外。

歐派T恤上印的“中國(guó)的釣魚島，世界的歐派木業(yè)”，突然間成了一個(gè)通用的廣告句式，只需要把“歐派木業(yè)”替換成自己的品牌名即可。這幾天，聯(lián)想、江淮汽車等各種國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的經(jīng)銷商宣傳標(biāo)語里就頻頻套用這一句式。

國(guó)產(chǎn)品牌汽車更是借助愛國(guó)情緒大打促銷牌，如“已訂日系車客戶換車送禮包”、“讓中國(guó)人開新帕薩特去插旗特批降價(jià)萬元”、“抵制日貨奇瑞愛國(guó)版直降萬元”等說辭，隨即出現(xiàn)在各地汽車經(jīng)銷商的宣傳文案里。

記者咨詢了一汽大眾、江淮汽車、奇瑞汽車等廠商公關(guān)部門，對(duì)方均稱這是經(jīng)銷商的“抓熱點(diǎn)”行為，但很多人也表示支持這種愛國(guó)行為。

但這種促銷效果卻并不理想，多家國(guó)產(chǎn)品牌4S店均表示，“看的人多買的不多”、“客人還是更認(rèn)可國(guó)外品牌”、“和平常的促銷沒什么不同，只是換個(gè)說法”。

而在一些規(guī)模更小的餐飲、休閑娛樂和淘寶店鋪，眼下最為流行的促銷方式則更加簡(jiǎn)單干脆——進(jìn)門喊一聲(或下單時(shí)寫一句)“釣魚島是中國(guó)的”就打折。

打不起的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)

誰也不知道這種混亂局勢(shì)會(huì)持續(xù)多久，又是否會(huì)使中日之間的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)升級(jí)。這種不確定性帶來的恐慌，最直接地反映在股市上。

9月18日，中國(guó)和日本股市雙雙報(bào)跌。A股市場(chǎng)上，軍工類股票上漲，有日資背景或?qū)θ諛I(yè)務(wù)的企業(yè)股票則慘遭拋售。在日本，上述多家在華停工停業(yè)的企業(yè)，同樣也是股價(jià)大跌。

在中國(guó)，關(guān)于是否發(fā)動(dòng)對(duì)日經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)制裁等觀點(diǎn)也正在進(jìn)行激烈爭(zhēng)論。

9月17日，《人民日?qǐng)?bào)》刊文稱，雖然用經(jīng)濟(jì)手段來反制日本是一個(gè)雙刃劍，但如果日本在領(lǐng)土主權(quán)爭(zhēng)議上繼續(xù)挑釁的話，那么中方必將迎戰(zhàn)，那屆時(shí)日本的制造業(yè)、金融業(yè)還有特定對(duì)中國(guó)出口的產(chǎn)品都可以成為目標(biāo)，日本的經(jīng)濟(jì)恐將倒退20年。

不過，如何使用這把雙刃劍，則需要理性考量。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，現(xiàn)今，中國(guó)是日本最大貿(mào)易伙伴，而日本也是中國(guó)第二大貿(mào)易伙伴，2011年，中日雙邊貿(mào)易總值逾3400億美元，這個(gè)數(shù)字在過去十年內(nèi)翻了三番。同時(shí)，日本還是中國(guó)引用外資的第三大來源國(guó)，累計(jì)投資額達(dá)八百多億美元。

“對(duì)誰殺傷力更大，要看制裁政策的具體內(nèi)容，但不管實(shí)行哪一種，都不可避免地會(huì)傷到自己。”中國(guó)社科院日本研究所經(jīng)濟(jì)研究室主任張季風(fēng)強(qiáng)調(diào)。

復(fù)旦大學(xué)日本研究中心主任郭定平說，如果經(jīng)濟(jì)制裁的打擊面太大，一個(gè)可以預(yù)見的情況是日本在華企業(yè)的大量停產(chǎn)，中國(guó)大量員工可能面臨失業(yè)，中國(guó)直接從事和日本相關(guān)工作的就業(yè)人口就有幾千萬，這還不包括更大范圍的間接相關(guān)就業(yè)人口。而對(duì)中國(guó)來說，確保就業(yè)、維持社會(huì)穩(wěn)定同樣也是當(dāng)務(wù)之急，因此，對(duì)日經(jīng)濟(jì)制裁如果處理不當(dāng)，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定均有一定的影響。而對(duì)日本來說，如果雙方關(guān)系惡化，已深陷增長(zhǎng)低谷的經(jīng)濟(jì)，將更加惡劣。在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中，誰也不會(huì)安然脫身。