今年上半年，受房市低迷影響，門(mén)窗銷售增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)慘淡。市場(chǎng)低迷導(dǎo)致的結(jié)果是“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”。而一些知名大品牌不僅銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，更加快了市場(chǎng)拓展的步伐，完成市場(chǎng)布局。2012年下半年，二三線品牌如何才能不被一線品牌越甩越遠(yuǎn)?如何實(shí)現(xiàn)彎道“超車(chē)”?

二三線品牌四大制勝策略

二三線門(mén)窗品牌企業(yè)要從品牌力、生產(chǎn)力、渠道力、團(tuán)隊(duì)力四大方面不斷完善。具體說(shuō)來(lái)：品牌力即加大宣傳力度，提升品牌形象力;產(chǎn)品力即注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，突破產(chǎn)品同質(zhì)化;渠道力即創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;團(tuán)隊(duì)力即建立實(shí)力團(tuán)隊(duì)，制勝全國(guó)大市場(chǎng)。

二三線品牌五大發(fā)展瓶頸

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，中國(guó)門(mén)窗二三線品牌的發(fā)展主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：1.規(guī)?；a(chǎn)和個(gè)性化定制的平衡問(wèn)題還未完全解決;2.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)專利和創(chuàng)新產(chǎn)品不多;3.行業(yè)專業(yè)人才不足，尤其高端人才不多;4.品牌建設(shè)方面還沒(méi)有成熟可行的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù);5.企業(yè)銷量不太樂(lè)觀，行業(yè)過(guò)億元銷量的企業(yè)屈指可數(shù)。

精裝修市場(chǎng)成門(mén)窗行業(yè)“香餑餑”

據(jù)專家預(yù)測(cè)，精裝修成為未來(lái)家裝業(yè)的主流趨勢(shì)，由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)價(jià)值也引起門(mén)窗行業(yè)的高度重視。門(mén)窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些新的門(mén)窗品牌不斷冒出來(lái)，由于市場(chǎng)份額有限，出現(xiàn)了僧多粥少的局面，企業(yè)的壓力越來(lái)越大。為了在家居市場(chǎng)搶占一席之地，門(mén)窗企業(yè)都瞄準(zhǔn)了精裝修市場(chǎng)這個(gè)“香餑餑”。

企業(yè)不能只注重產(chǎn)品材質(zhì)

隨著門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，選用的材料也日益豐富起來(lái)，很多門(mén)窗企業(yè)也把門(mén)窗的“材質(zhì)”作為主要賣(mài)點(diǎn)。在現(xiàn)階段，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在注重材質(zhì)的同時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及功能的多元化。增加品牌特色，打造高端產(chǎn)品，提高用戶忠誠(chéng)度，是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的可行之舉。