掌上游戲機(jī)

智能手機(jī)和平板電腦因游戲方便，數(shù)量多，廉價(jià)或免費(fèi)游戲多，已日益成為游戲愛好者的首選，掌機(jī)用戶不斷流失。業(yè)內(nèi)人士指出，掌機(jī)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步縮小，剩余的消費(fèi)者往往是“發(fā)燒友”，未來(lái)掌機(jī)將走“精品化”道路。

受智能機(jī)和平板電腦沖擊

事實(shí)上，掌上游戲機(jī)(俗稱掌機(jī))市場(chǎng)正在遭受智能手機(jī)和平板電腦的蠶食，整個(gè)掌機(jī)市場(chǎng)受到了很大的沖擊。大多數(shù)玩家已經(jīng)不愿意花錢購(gòu)買掌機(jī)及游戲產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更樂意在智能手機(jī)或平板電腦上玩一些廉價(jià)或者免費(fèi)游戲。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)向，越來(lái)越多的開發(fā)商也把注意力轉(zhuǎn)移到了智能終端上。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年，偏愛掌機(jī)的用戶僅占35.8%。傳統(tǒng)掌機(jī)游戲的發(fā)展相對(duì)處于較為停滯的狀態(tài)，自身硬件功能的實(shí)質(zhì)性突破也不多，而且面向?qū)ο笠廊惠^為狹窄，因此在手機(jī)游戲與平板電腦游戲的沖擊下顯得無(wú)力。相比之下，平板電腦游戲現(xiàn)階段在用戶中的支持度已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的掌機(jī)游戲。偏好平板電腦游戲的用戶已經(jīng)達(dá)到了38.9%。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年第二季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率為6%，造成低增長(zhǎng)率的主要原因來(lái)自于功能機(jī)移動(dòng)游戲的營(yíng)收下滑。形成對(duì)比的是，智能機(jī)移動(dòng)游戲市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

分析師說(shuō)，用戶群的相對(duì)狹窄某種程度上限制了掌機(jī)的發(fā)展“智能機(jī)對(duì)游戲市場(chǎng)的侵占很大程度上取決于目標(biāo)用戶的定位。現(xiàn)階段手機(jī)游戲和平板電腦游戲用戶均定位于休閑用戶，游戲制作方面也以休閑游戲、或者簡(jiǎn)單的單機(jī)及網(wǎng)絡(luò)游戲為主，過于復(fù)雜或者硬件需求過高的游戲并不適合這兩個(gè)平臺(tái)。”掌機(jī)游戲則不同，雖然存在一部分休閑游戲，但更注重專業(yè)性，其游戲主要偏重于深度較高的游戲用戶。游戲主要以傳統(tǒng)的大型游戲?yàn)閰⒄?，游戲?guī)則較為復(fù)雜，畫面渲染等也更加深入。另外，掌機(jī)平臺(tái)中還存在很多動(dòng)漫改編的作品，這些游戲面向的則是更小規(guī)模的用戶。

同時(shí)，蘋果iO S及A ndroid平臺(tái)，使“一美元”游戲銷售策略也影響了傳統(tǒng)游戲業(yè)，不但搶奪了大量的市場(chǎng)份額，又在一定程度上改變了行業(yè)價(jià)值觀和用戶消費(fèi)觀，進(jìn)一步降低了休閑用戶對(duì)高價(jià)游戲的購(gòu)買欲望。

定價(jià)雖低仍處劣勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)掌機(jī)市場(chǎng)主要有索尼和任天堂旗下產(chǎn)品占領(lǐng)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，2010年，索尼、任天堂兩大廠商占據(jù)了國(guó)內(nèi)超過57.6%的市場(chǎng);盡管由于兩大巨頭在2011年產(chǎn)品的新舊交替使其影響力減弱，但兩者市場(chǎng)份額仍然占到四成以上。

但與同樣被定義為游戲移動(dòng)終端的智能機(jī)相比，索尼、任天堂的定價(jià)則處于劣勢(shì)，相對(duì)于智能機(jī)十幾元就能下 載 幾 個(gè) 應(yīng) 用 小 游 戲 的iOS與A ndroid系統(tǒng)，任天堂與索尼的單個(gè)游戲常常要數(shù)百元，這難免讓更多人傾向于破解機(jī)器以免費(fèi)玩游戲。

也正因?yàn)槿绱?，即便曾?jīng)在世界掌機(jī)市場(chǎng)上占領(lǐng)舉足輕重的地位，索尼、任天堂系列掌機(jī)也不得不走低價(jià)路線，以維持市場(chǎng)。例如，任天堂3D S系列在去年首發(fā)時(shí)反應(yīng)清淡，而在7月份不得不宣布降價(jià)，這才刺激了銷量。目前索尼P SV (Wifi版)僅需要1600多元;任天堂N D SiLL也只需要1600多元。

國(guó)內(nèi)掌機(jī)則更為廉價(jià)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，低價(jià)幾乎是國(guó)產(chǎn)掌機(jī)僅有的“武器”。尚伊、金星、愛魅等國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的定價(jià)多為299元、399元、499元。

但“沒有最低，只有更低”的價(jià)格 ， 又讓國(guó)產(chǎn)掌機(jī)陷入“粗制濫造”、“跟風(fēng)抄襲”的尷尬。“國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)身都很難擺脫索尼、任天堂的經(jīng)典外觀，在游戲內(nèi)容上也很難有大的突破，一些廠商給掌機(jī)加入智能系統(tǒng)，增加了很多智能手機(jī)、平板電腦的功能，應(yīng)用裸眼3D等技術(shù)，但消費(fèi)者也很難買賬，認(rèn)為是在掌機(jī)基礎(chǔ)上加了一些簡(jiǎn)單功能而已。”一位游戲發(fā)燒友說(shuō)。

市場(chǎng)將進(jìn)一步收窄

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告顯示，掌機(jī)除了消費(fèi)市場(chǎng)的走弱和定價(jià)的尷尬，在商業(yè)模式和終端平臺(tái)開發(fā)方面亦有劣勢(shì)。

從商業(yè)模式來(lái)看，智能手機(jī)有著開放、低廉的開發(fā)環(huán)境，吸引了眾多開發(fā)團(tuán)隊(duì)及獨(dú)立開發(fā)者，開發(fā)門檻低，導(dǎo)致應(yīng)用商城出現(xiàn)龐大的游戲數(shù)量。相比之下，傳統(tǒng)掌機(jī)游戲行業(yè)，唯有大型開發(fā)商及企業(yè)參與游戲開發(fā)，因此相對(duì)智能設(shè)備游戲數(shù)量并不豐富。

同時(shí)，智能手機(jī)終端發(fā)展速度迅速，智能設(shè)備的數(shù)量爆發(fā)性增長(zhǎng)，硬件生命周期每半年就有提升。相比之下，在傳統(tǒng)掌機(jī)市場(chǎng)，硬件技術(shù)研發(fā)成本極高，導(dǎo)致平臺(tái)的更新速度非常緩慢，缺乏突破性進(jìn)展，難以刺激用戶消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士表示，留下來(lái)的掌機(jī)用戶往往是游戲“發(fā)燒友”。這些人對(duì)價(jià)格并不敏感，往往追求的是游戲開發(fā)商是否能開發(fā)出畫面精美、故事情節(jié)扣人心弦的游戲;對(duì)掌機(jī)的手感、外觀有著更為精細(xì)甚至個(gè)性化的要求。此外，游戲玩家對(duì)上網(wǎng)和社交的要求也將逐漸提高，游戲廠商應(yīng)該開發(fā)屬于自己的社交平臺(tái)。

“這也是產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)嵌入Q Q、飛信等即時(shí)通訊工具的原因之一。”iReadyG o瑞高總經(jīng)理王盛說(shuō)，我們定位自己是一個(gè)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過我們連接上下游。有些游戲用戶是我們的忠實(shí)粉絲，獲得游戲的最新資訊，結(jié)識(shí)游戲里面的朋友，這是我們的下游。上游則是游戲商，他們發(fā)行游戲需要和我們合作，而我們可以幫其定制服務(wù)，幫其發(fā)行得更好。業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)革新與淘汰是一種趨勢(shì)，掌機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，也無(wú)疑要遵循這一規(guī)律。