作者|汪陽 來源|新識研究所

新識研究所原創(chuàng)

AI時(shí)代的手機(jī)，都需要加裝風(fēng)扇了？

最近OPPO K13 Turbo系列“自帶風(fēng)扇”的主動(dòng)散熱系統(tǒng)，格外顯眼。據(jù)OPPO官方數(shù)據(jù)顯示，OPPO K13 Turbo系列首銷單日激活量較上代提升380%。

在天氣愈加炎熱和手機(jī)性能需求不斷飆升的情況下，OPPO K13 Turbo系列選擇將“自帶風(fēng)扇”應(yīng)用于中低端市場，或許只是OPPO的一次試水。但單日激活量較上代的巨大提升，一定程度也在印證了主動(dòng)散熱風(fēng)扇方案的市場可行性。

而于OPPO而言，在宣告放棄自研芯片以及自身在國內(nèi)手機(jī)市場份額不斷下降的背景之下，不斷加碼押注AI以及血戰(zhàn)中低端市場，能否重新拉回來流失的手機(jī)用戶們？

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AI手機(jī)，都需要主動(dòng)散熱了？

早在2019年，努比亞紅魔3首創(chuàng)手機(jī)內(nèi)置風(fēng)扇，實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)散熱，作為當(dāng)時(shí)一款定位游戲機(jī)的手機(jī)，紅魔3當(dāng)時(shí)足夠亮眼。

但此后，內(nèi)置風(fēng)扇主動(dòng)散熱，多年來都被各大手機(jī)廠商看不上或者“雪藏”。

主要原因在于，首先要在手機(jī)“挖”出大塊空間，這對“寸土寸金”的手機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)著實(shí)不易。其次，防塵防水認(rèn)證難通過，因?yàn)閮?nèi)置風(fēng)扇主動(dòng)散熱必須要預(yù)留進(jìn)風(fēng)口和出風(fēng)口；再就是，風(fēng)扇的加入或?qū)?huì)讓手機(jī)變厚，維修本身也是個(gè)問題。

從目前的一些測評來看，OPPO K13 Turbo Pro的L型背進(jìn)側(cè)出的鰭片方案相較于紅魔的貫通方案，風(fēng)量實(shí)現(xiàn)翻倍，而在體積占用上，則較后者減少了約70%。而在具體游戲表現(xiàn)上，以《鳴潮》為例，OPPO K13 Turbo Pro在開啟風(fēng)扇情況下，游戲性能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紅米Turbo 4 Pro。從性能與內(nèi)置方案來看，內(nèi)置風(fēng)扇主動(dòng)散熱似乎可行。

圖源：極氪灣

目前，手機(jī)內(nèi)部散熱結(jié)構(gòu)是由很多層VC均熱板、石墨散熱膜、銅箔、導(dǎo)熱硅脂、后蓋、中框總成等組成的，目的就是要將發(fā)熱源產(chǎn)生的熱量帶出去，本質(zhì)上屬于“被動(dòng)散熱”。而得益于2021年VC均熱板等內(nèi)置散熱裝置被各家普及，再加上各家系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，各家手機(jī)的性能顯著增強(qiáng)。

2022年，隨著驍龍8 Gen2與天璣9200的發(fā)布，安卓手機(jī)陣營的處理器開始追平甚至反超蘋果A系列處理器，各大廠商手機(jī)開始追求對于像《原神》、《星穹鐵道》、《鳴潮》等高負(fù)載游戲的滿幀運(yùn)行。游戲性能表現(xiàn)成為各大廠商表現(xiàn)手機(jī)性能的主要陣地。

但另一方面，在手機(jī)性能提升的同時(shí)，各游戲廠商也針對提升的手機(jī)性能進(jìn)行了畫質(zhì)提升。同時(shí)，相關(guān)測評也從關(guān)注游戲負(fù)載幀率延伸到功耗發(fā)熱等其它指標(biāo)。

但被動(dòng)散熱最大的問題在于熱量導(dǎo)出，熱量最終只能依靠被動(dòng)接觸空氣的方式輻射導(dǎo)出，效率不高。而主動(dòng)風(fēng)扇散熱方案則通過在電子產(chǎn)品內(nèi)部形成空氣對流，以更快將熱量帶出。相較傳統(tǒng)被動(dòng)散熱方式，主動(dòng)散熱在熱管理能力上更具優(yōu)勢。它能有效避免芯片因高溫而降頻，還能在一定程度上釋放芯片性能潛力，支撐更高的持續(xù)功耗輸出能力。

而隨著AI大模型在端側(cè)設(shè)備的滲透率不斷提高，主流的被動(dòng)散熱方案無法滿足行業(yè)急速爆漲的散熱需要。主動(dòng)散熱技術(shù)的研發(fā)也因此受到資本的青睞。

據(jù)硬氪消息，銳盟半導(dǎo)體再獲毅達(dá)資本、合創(chuàng)資本數(shù)千萬元人民幣Pre-A+輪投資，而這已經(jīng)是銳盟半導(dǎo)體一年內(nèi)斬獲的第三筆融資，年度融資規(guī)模已逼近億元。“從市場需求來看，由于AI大模型興起，云端和終端側(cè)芯片的散熱需求都極為迫切”，銳盟半導(dǎo)體創(chuàng)始人&CEO黎冰對公司瞄準(zhǔn)散熱賽道作出如下解釋。

毅達(dá)資本投資總監(jiān)姚博分析，“散熱問題已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)共識且亟待解決的核心痛點(diǎn)，依靠現(xiàn)有被動(dòng)散熱解決方案已無法滿足急劇攀升的散熱需求”。

同時(shí)，業(yè)界在主動(dòng)散熱技術(shù)上也有了新的突破。據(jù)快科技消息，在2024年臺北國際電腦展上，F(xiàn)rore Systems推出了AirJet PAK，全球首款即插即用、自主、固態(tài)主動(dòng)散熱模塊，可在眾多領(lǐng)域和設(shè)備上帶來顛覆性的散熱效果，使之更快、更靜、更輕、更薄，還可抗震、防塵。

而從相關(guān)測評來看，MacBook Air M2 15英寸款在進(jìn)行AirJet PAK改造之后，其厚度不變，但CPU功耗釋放從14W增至20W，CineBench 跑分提升13%，達(dá)到MacBook Pro 13英寸水準(zhǔn)的同時(shí)，噪音只有26分貝。

6月16日，艾為電子發(fā)布新產(chǎn)品公告稱，其自主研發(fā)的超低功耗高壓180Vpp壓電微泵液冷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品將液體冷卻方案帶入移動(dòng)設(shè)備中，且該產(chǎn)品已在多家客戶完成驗(yàn)證測試，并計(jì)劃于2025年第四季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

和OPPO一樣，主動(dòng)散熱的風(fēng)吹到了手機(jī)產(chǎn)業(yè)，不少手機(jī)品牌都有在新產(chǎn)品中加入主動(dòng)散熱方案的計(jì)劃。此前有博主爆出華為已然在測試內(nèi)置風(fēng)扇的主動(dòng)散熱方案。華為Mate 80系列或?qū)⑹状钌犸L(fēng)扇，并支持IP68級別的防塵防水，主動(dòng)散熱以提升麒麟芯片性能上限。

圖源：數(shù)碼閑聊站

不止是OPPO與華為，iQOO、一加等國產(chǎn)主流手機(jī)廠商，都被爆料加注主動(dòng)散熱，往手機(jī)里面塞入風(fēng)扇。

而東北證券分析認(rèn)為，主動(dòng)散熱能釋放端側(cè)AI無限潛力。微型風(fēng)扇/微泵液冷的設(shè)計(jì)真正價(jià)值，在于為端側(cè)AI鋪路。大語言模型推理時(shí)芯片持續(xù)滿載的特性，恰恰需要風(fēng)扇保障的穩(wěn)定輸出。當(dāng)性能競賽從"跑分巔峰"轉(zhuǎn)向"持久耐力"，主動(dòng)散熱或許會(huì)成為旗艦機(jī)的必修課。

圖源：東北證劵股份有限公司

在普通人的生活中，即使非游戲愛好者，也同樣需要關(guān)注手機(jī)的散熱系統(tǒng)。夏季的高溫，長時(shí)間的高規(guī)格視頻錄制，以及高強(qiáng)度的拍照，都會(huì)給手機(jī)的散熱系統(tǒng)帶來巨大負(fù)擔(dān)。但這種內(nèi)置風(fēng)扇方案究竟會(huì)有多少廠商跟進(jìn)并付諸市場實(shí)踐，雖有待觀察，但OPPO確實(shí)成為手機(jī)賽道卷“散熱”的排頭兵。

作為OPPO的K系列手機(jī)，K13 Turbo Pro屬于精準(zhǔn)切入“既要高性能、又要長續(xù)航、預(yù)算有限”的細(xì)分市場。但作為典型的“偏科生”，K13 Turbo Pro在游戲性能和續(xù)航方面表現(xiàn)優(yōu)異，卻在輕薄設(shè)計(jì)和影像表現(xiàn)上有所妥協(xié)。

從單日激活量較上代提升380%來看，A系列和K系列的精準(zhǔn)定位不同受眾，或可助力 OPPO 穩(wěn)固市場地位，在中低端手機(jī)市場持續(xù)拓展版圖。

在強(qiáng)敵環(huán)伺的中低端市場，OPPO能如愿嗎？

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押注AI又血戰(zhàn)中低端市場

OPPO能突圍嗎？

值得注意的是，本次的OPPO K13 Turbo Pro也是直接對標(biāo)紅米Turbo 4 Pro。OPPO K13 Turbo Pro1999元起，補(bǔ)貼后1699元。而紅米Turbo 4 Pro，售價(jià)1888元，補(bǔ)貼價(jià)1614元，二者在補(bǔ)貼后價(jià)格也僅有80多元。而兩者在中低端手機(jī)市場的競爭也不是一天兩天了。

據(jù)Canalys2025年Q2季度預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，OPPO雖然以16%的市場份額占據(jù)第3，但相較于去年同期，卻在出貨量上跌了5%。而在市場份額上，OPPO雖壓了小米一頭，但兩者出貨量的差距卻在縮小。

圖源：Canalys

此前，早在2016年，OPPO的全年手機(jī)銷量達(dá)到了9940萬部，以全球132%、中國109%的同比增長一躍成為全球前四、中國第一的手機(jī)廠商。這一趨勢一直持續(xù)到2018年，OPPO以全年7637萬部的銷量，位列中國手機(jī)市場銷量冠軍。

憑借超快閃充和明星代言的組合型優(yōu)勢，OPPO在三四線城市大舉擴(kuò)張。但隨著小米等廠商線下布局的加劇，則使得OPPO優(yōu)勢不再。同時(shí)，多年的“廠妹機(jī)”人設(shè)和“高價(jià)低配”標(biāo)簽，使得OPPO雖擁有不錯(cuò)銷量，卻難以取得向上突破。2019年，OPPO全年市場份額下滑。

而為了改變“高價(jià)低配”標(biāo)簽，沖擊高端市場，OPPO改變了營銷策略，悄然減少綜藝冠名和流量明星代言，并強(qiáng)化了技術(shù)路線。以熱門綜藝《明星大偵探》為例，自第二季起，OPPO便連續(xù)五季冠名贊助。但在該節(jié)目第七季開播時(shí)，OPPO卻悄然退出了贊助名單。

2019年12月，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永發(fā)表《共創(chuàng)萬物互融新生態(tài)》的演講，宣布未來三年OPPO將投入500億元的研發(fā)預(yù)算，主要關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，包括底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。

同時(shí)，OPPO也在管理層上做出變革。2020年，OPPO管理層持續(xù)“地震”，副總裁劉波被任命為中國區(qū)總裁，向CEO陳明永匯報(bào)。原全球營銷總裁沈義人休假，職位由公司老人劉列接替，后者兼任中國區(qū)首席營銷官。同時(shí)，劉作虎回歸，被任命為歐加控股即OPPO母公司高級副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)。

高端化路線往往與自研芯片掛鉤。以華為為例，華為在2019年一口氣發(fā)布了6款芯片，從全球首款7nm到支持雙模5G，自研芯片的差異讓華為在智能手機(jī)的份額不斷攀升，達(dá)成2019年5G手機(jī)市場份額第一。

但與華為海思20年的布局相比，OPPO并沒有高銷量和高利潤來支撐自研芯片的研發(fā)。同時(shí)，對于OPPO這么一個(gè)業(yè)務(wù)單一的公司來說，每年投入大量財(cái)力去搏一個(gè)不確定的未來，或許真的不太必要。2023年5月，OPPO旗下芯片設(shè)計(jì)企業(yè)哲庫宣布就地解散。

當(dāng)時(shí)OPPO回應(yīng)稱，面對全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場的不確定性，經(jīng)過慎重考慮，公司決定終止ZEKU（哲庫）業(yè)務(wù)。而受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和用戶換機(jī)周期加長的影響，2022年OPPO出貨量跌至 2014 年以來的最低點(diǎn)，同比下降22%。

營收承壓的情況下，OPPO 難以支撐如此龐大的資金消耗，最終選擇“斷臂止損”，或許也是無奈之下的明智之舉。

不過，放棄自研芯片也幾乎等同放棄了高端化，因此OPPO將目光瞄向了中低端市場和AI手機(jī)。

但是，在中低端市場，對于OPPO來說，小米和vivo這些對手也絕非善茬。2023年3月28日，在Redmi Note 12 Turbo的發(fā)布會(huì)上，小米特意設(shè)計(jì)了一個(gè)性能擂臺賽，全程對標(biāo)一加剛剛發(fā)布的Ace 2V、Ace 2，力證自己的幀率和功耗在游戲場景表現(xiàn)更優(yōu)。

那OPPO憑什么跟其它廠商競爭了？“OPhone”Find X8表明OPPO似乎在押注“年輕用戶喜歡什么”。年輕人喜歡拍美美的照片，柔光氛圍、膠片濾鏡加上；年輕人喜歡在社交平臺分享LivePhoto，和蘋果HEIC打通次元壁，加上。年輕人喜歡直屏、靈動(dòng)島，加上。種種都不一而足。

盡管被笑話為“OPhone”，但據(jù)36氪消息，OPPO Find X8在亞太、歐洲等地銷售表現(xiàn)亮眼，新加坡、泰國、印尼、意大利、西班牙、馬來西亞等核心市場首銷對比上代增長1到2倍，是中國市場Find系列史上同期銷量最高的產(chǎn)品。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎更是直言：“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點(diǎn)，讓蘋果用戶有另外一種選擇”。

對于OPPO這樣一家業(yè)務(wù)單一的公司而言，現(xiàn)今另一個(gè)瞄準(zhǔn)的賽道，是AI手機(jī)。2024年，陳明永在內(nèi)部信中表示，AI手機(jī)將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三階段。但OPPO手機(jī)中的AI相關(guān)功能多為搜索、語音、AI文檔等功能，且多數(shù)成為當(dāng)下手機(jī)標(biāo)配，或通過第三方APP實(shí)現(xiàn)。

但事實(shí)上，在AI以及生態(tài)構(gòu)建等方面，OPPO相對于華為小米仍有不少的差距。華為借助其HarmonyOS操作系統(tǒng)構(gòu)建起一個(gè)包括智能手機(jī)、筆記本電腦、智能家居、車等在內(nèi)的全場景智慧生活生態(tài)。而小米則通過“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略，打造了一個(gè)涵蓋智能硬件和新能源車的龐大生態(tài)鏈。而OPPO雖然也積極布局IoT和車機(jī)生態(tài)，但整體缺乏對于車載場景的掌控力，想要追趕華為和小米非常困難。

在最近的世界人工智能大會(huì)上，OPPO 智能助理部總經(jīng)理萬玉龍宣布：OPPO和芯片廠商一起，共同研發(fā)了端側(cè)AI并行譯碼加速技術(shù)，在最新的芯片平臺上達(dá)到8倍以上的decoding加速，實(shí)現(xiàn)了端側(cè)AI性能的躍遷，在3B模型上峰值出字速度超過每秒 200 token，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，為長文翻譯等需要即時(shí)響應(yīng)的場景提供了強(qiáng)大支撐。

而出字速度的的躍升，是因?yàn)镺PPO 了解到60% 的用戶已將 AI 融入生活、工作與學(xué)習(xí)場景，更有83% 的用戶認(rèn)可 AI 對效率的提升，人們需要的是更好更強(qiáng)的 AI。萬玉龍說，“AI 技術(shù)最大的價(jià)值，不在于登頂多少榜單，而在于切實(shí)改變了多少人的日常生活。”

遙想當(dāng)年擁有巨大市場份額之時(shí)，OPPO憑借“充電兩分鐘，通話兩小時(shí)”，以快充讓人記住。而眼下OPPO想要讓人“記住”，OPPO的市場策略似乎就是在時(shí)代大潮中，尋找一個(gè)獨(dú)特的突破口，在這個(gè)突破口中，努力比別人做得好一點(diǎn)點(diǎn)，都不太容易了。

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寫在最后

OPPO的“風(fēng)扇”實(shí)驗(yàn)，是它在行業(yè)技術(shù)拐點(diǎn)（AI驅(qū)動(dòng)散熱需求升級）與自身聚焦可落地創(chuàng)新戰(zhàn)略調(diào)整交匯處的一次關(guān)鍵落子。主動(dòng)散熱技術(shù)，能否克服成本、體積、可靠性挑戰(zhàn)并大規(guī)模普及，雖仍需市場檢驗(yàn)，但其方向性意義似乎毋庸置疑。

而于OPPO而言，面對國內(nèi)市場華為和小米憑借強(qiáng)大生態(tài)構(gòu)筑護(hù)城河的格局之下，選擇在散熱技術(shù)與端側(cè)AI速度等細(xì)分領(lǐng)域深耕，以“精準(zhǔn)洞察年輕用戶場景痛點(diǎn) ”+ “關(guān)鍵體驗(yàn)領(lǐng)先一點(diǎn)點(diǎn)”的策略尋求差異化，是一條高風(fēng)險(xiǎn)但可能高回報(bào)的路徑。而在存量競爭日益慘烈的手機(jī)市場，OPPO成功與否，拋卻技術(shù)方案的成熟度與成本控制等因素，更在于能否將“散熱強(qiáng)”、“AI快”等特性成功轉(zhuǎn)化為用戶可感知、愿買單的品牌新認(rèn)知。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新識研究所，作者：汪陽