以下數(shù)據(jù)及分析來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動(dòng)游戲研究小組發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

移動(dòng)游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網(wǎng)易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時(shí)光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)，天娛數(shù)科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ);世紀(jì)華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(lè)(300043.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行模式、中國(guó)移動(dòng)游戲主要聯(lián)運(yùn)渠道活躍率、中國(guó)移動(dòng)游戲買(mǎi)量投放產(chǎn)品數(shù)量

移動(dòng)游戲發(fā)行模式

移動(dòng)游戲發(fā)行模式可以分為聯(lián)運(yùn)和買(mǎi)量?jī)纱竽Ｊ健?/p>

聯(lián)運(yùn)模式指的是游戲廠商以合作分成的方式將產(chǎn)品嫁接到其他合作平臺(tái)之上運(yùn)營(yíng)，即研發(fā)廠商提供游戲客戶端、游戲更新包、充值系統(tǒng)、客服系統(tǒng)等必要資源，合作平臺(tái)提供平臺(tái)租用權(quán)、廣告位等資源進(jìn)行合作運(yùn)營(yíng)。蘋(píng)果生態(tài)下，App Store是唯一的分發(fā)渠道，分成比例為30%，安卓生態(tài)下主流的聯(lián)運(yùn)渠道包括硬件官方商店(硬核聯(lián)盟、小米應(yīng)用商店)以及第三方應(yīng)用商店(應(yīng)用寶、360)手機(jī)助手，以及垂類平臺(tái)主要包括B站和TapTap等社區(qū)網(wǎng)站，此外抖音、快手等超級(jí)App也逐漸開(kāi)展游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行。一般而言，安卓聯(lián)運(yùn)需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

買(mǎi)量模式主要是指通過(guò)在媒體廣告投放直接獲取用戶導(dǎo)入游戲。買(mǎi)量模式下廠商擁有主動(dòng)權(quán)，掌握自身運(yùn)營(yíng)節(jié)奏為游戲持續(xù)導(dǎo)量。目前主流的廣告投放平臺(tái)包括巨量引擎、巨量引擎、阿里匯川、百度信息流等。在蘋(píng)果生態(tài)下買(mǎi)量無(wú)法繞過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店，需要支付買(mǎi)量成本+30%分成，安卓渠道則可以直接進(jìn)行官包下載，僅需支付廣告費(fèi)用。

移動(dòng)游戲分發(fā)渠道

按照分發(fā)渠道的不同，可以分為硬件官方商店、第三方應(yīng)用商店、超級(jí)APP、廣告平臺(tái)和垂類APP。

VIVO?游戲中心為最活躍的移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)渠道

根據(jù)Talking Data數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年移動(dòng)游戲的主要聯(lián)運(yùn)渠道中，VIVO?游戲中心、TapTap和華為?游戲中心(華為應(yīng)用市場(chǎng))的活躍率均在14%以上。整體來(lái)看，移動(dòng)游戲的活躍率在10%以上。

角色扮演類游戲?yàn)橹饕馁I(mǎi)量投放產(chǎn)品

從2024年中國(guó)各品類移動(dòng)游戲買(mǎi)量投放產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，角色扮演類游戲依然延續(xù)著一貫的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，大幅領(lǐng)跑買(mǎi)量榜。其安卓端買(mǎi)量投放產(chǎn)品數(shù)量為1147項(xiàng)，IOS端為178項(xiàng)。這其中主要的游戲產(chǎn)品，除了《夢(mèng)幻西游》、《崩壞：星穹鐵道》、《夢(mèng)幻新誅仙》等主流RPG外，還有大量的傳奇類游戲，且多以高爆率、送VIP、免費(fèi)暢玩、傳承經(jīng)典為主要宣傳點(diǎn)。而由于中國(guó)安卓手機(jī)保有量高、安卓渠道更為多樣豐富、安卓手機(jī)可以直接下載安裝第三方應(yīng)用等特點(diǎn)，大部分品類下的投放產(chǎn)品數(shù)量都是安卓端大于iOS端，唯有動(dòng)作類游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)例外，也說(shuō)明蘋(píng)果手機(jī)用戶更偏愛(ài)動(dòng)作游戲。

ADX數(shù)據(jù)顯示，2024年手游APP在投數(shù)為20054款，同比下滑12.35%，在投游戲數(shù)為3年來(lái)最低。在投游戲數(shù)下滑明顯，反映出手游APP競(jìng)爭(zhēng)慘烈，不少?gòu)S商(特別是華南、北京廠商)轉(zhuǎn)向小游戲或出海。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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