行業(yè)主要上市公司：三夫戶外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒華體育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);華立科技(301011.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場(chǎng)規(guī)模;

冰雪裝備細(xì)分品類概況

個(gè)人冰雪裝備包含多種細(xì)分產(chǎn)品，以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，包括滑雪服、滑雪板、滑雪鏡、滑雪護(hù)具、滑雪手套、滑雪鞋、滑雪頭盔等。在滑雪服市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌憑借更高的性價(jià)比、快速迭代的時(shí)尚設(shè)計(jì)以及對(duì)本土消費(fèi)者偏好的精準(zhǔn)把握，在銷量上已占據(jù)主導(dǎo)地位。尤其在入門(mén)級(jí)和大眾市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)滑雪服提供了豐富的選擇，并融入了“國(guó)潮”等時(shí)尚元素以滿足年輕消費(fèi)者的需求。然而，在代表技術(shù)壁壘和品牌價(jià)值的高端市場(chǎng)，國(guó)際知名品牌依然憑借其深厚的歷史積淀、頂尖的面料科技和穩(wěn)固的專業(yè)形象，保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為行業(yè)核心品類的滑雪板，目前市場(chǎng)份額仍由Atomic、Burton、Salomon等國(guó)際頭部品牌主導(dǎo)。這主要源于它們?cè)诓牧峡茖W(xué)、制造工藝以及長(zhǎng)期積累的性能口碑方面的優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌正通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新努力追趕，例如在部分國(guó)際賽事中已出現(xiàn)了采用航空級(jí)碳纖維等先進(jìn)材料的國(guó)產(chǎn)滑雪板。

滑雪服是主要細(xì)分品類

當(dāng)前在滑雪運(yùn)動(dòng)上主要的產(chǎn)品是滑雪服和滑雪板。根據(jù)巨量云圖發(fā)布的信息，2024年抖音滑雪運(yùn)動(dòng)用品TOP10品類市場(chǎng)份額：滑雪服、滑雪板、滑雪眼鏡為T(mén)OP3品類，市場(chǎng)份額占比分別為53.6%、15.7%、6.0%，其余品類市場(chǎng)份額均低于5%。

滑雪板市場(chǎng)規(guī)模約為13.1億元

當(dāng)前中國(guó)滑雪板市場(chǎng)呈現(xiàn)出政策與需求雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，冬奧會(huì)的長(zhǎng)期效應(yīng)與 “三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”等政策引導(dǎo)，疊加滑雪場(chǎng)地設(shè)施的擴(kuò)容，持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，單板因契合年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的追求而更受青睞，雙板需求則集中于專業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域，兒童專用滑雪板成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)。參考巨量云圖發(fā)布的個(gè)人冰雪裝備銷售結(jié)構(gòu)，初步測(cè)算2024年中國(guó)滑雪板市場(chǎng)規(guī)模約為13.1億元。

注：中國(guó)滑雪板市場(chǎng)規(guī)模=中國(guó)個(gè)人冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模*滑雪板銷售占比

滑雪服市場(chǎng)規(guī)模約為44.9億元

當(dāng)前中國(guó)滑雪服市場(chǎng)在政策引導(dǎo)與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)容，呈現(xiàn)出功能與美學(xué)深度融合、本土品牌加速崛起的多元格局。從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，國(guó)際品牌憑借長(zhǎng)期積累的技術(shù)口碑與高端定位占據(jù)市場(chǎng)頭部，而本土品牌通過(guò)攻克面料與工藝難關(guān)，逐步在大眾市場(chǎng)形成優(yōu)勢(shì)，部分品牌還依托賽事合作強(qiáng)化專業(yè)形象。對(duì)于滑雪入門(mén)者而言，滑雪服是首要的消費(fèi)品類，與租賃滑雪板不同的消費(fèi)觀念，更多消費(fèi)者在入門(mén)階段購(gòu)置滑雪服。從消費(fèi)比例來(lái)看，滑雪服的銷售占比較高，初步測(cè)算2024年中國(guó)滑雪服市場(chǎng)規(guī)模約為44.9億元。

注：中國(guó)滑雪服市場(chǎng)規(guī)模=中國(guó)個(gè)人冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模*滑雪服銷售占比

滑雪服市場(chǎng)規(guī)模約為0.8億元

中國(guó)滑雪鏡市場(chǎng)在政策與消費(fèi)的雙重推動(dòng)下，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)際品牌憑借其先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)和多年的品牌沉淀，在高端市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，它們通過(guò)渠道下沉策略，加速滲透二三四線城市。而本土品牌也毫不遜色，憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和針對(duì)亞洲人臉型的本土化設(shè)計(jì)，迅速在大眾市場(chǎng)中崛起，與國(guó)際品牌形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。初步測(cè)算2024年中國(guó)滑雪鏡市場(chǎng)規(guī)模約為0.8億元。

注：中國(guó)滑雪鏡市場(chǎng)規(guī)模=中國(guó)個(gè)人冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模*滑雪服銷售占比

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)冰雪裝備行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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