行業(yè)主要上市公司：孩子王(301078)、潤(rùn)本股份(603193)、愛嬰室(603214)、夢(mèng)潔股份(002397)、金發(fā)拉比(002762)、貝因美(002570)、可靠股份(301009)、中國(guó)飛鶴(06186.HK)、寶寶樹集團(tuán)(01761.HK)、好孩子國(guó)際(01086.HK)、紐曼思(02530.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：母嬰主要品類銷售額;嬰兒數(shù)量占比;婦幼保健院數(shù)量;洗護(hù)用品平均消費(fèi)額

1、母嬰市場(chǎng)主要品類銷售額均下降

2024年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)主要品類的銷售額均呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢(shì)。其中，嬰兒輔食類產(chǎn)品銷售額降幅最大，下降16.7%。奶瓶/奶嘴、嬰配牛奶粉也分別下降4.3%、3.7%。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年11月。

2、多胎生育集中在低線城市

高房?jī)r(jià)、高教育成本和快節(jié)奏生活壓力導(dǎo)致一線城市和新一線城市的多胎生育比例較低;四線及以下城市社會(huì)網(wǎng)絡(luò)單純又緊密，存在“多子多福”等傳統(tǒng)的生育觀念，使得家庭中生育意愿較高;在國(guó)家之前計(jì)劃生育政策的長(zhǎng)期影響下，有1個(gè)孩子家庭在各城市等級(jí)中占比較高，整體占比約為47%。

3、低線城市家庭里有嬰兒的家庭占比更高

一線和新一線城市晚婚晚育較多，家庭中的孩子年齡小占比少，而早期生育家庭的少年兒童開始步入青春期;二線城市家庭里的孩子年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)平衡，但依然顯示出大齡兒童比例較高的特點(diǎn);在三線及以下的低線城市中，生活成本低、居住空間大、多胎生育傾向使得家中低齡幼兒和嬰幼兒占比較高。

4、三個(gè)月內(nèi)育兒家庭購(gòu)買嬰幼兒洗護(hù)用品的累計(jì)消費(fèi)約335元

根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月內(nèi)育兒家庭在嬰幼兒洗護(hù)用品購(gòu)買上的累計(jì)消費(fèi)約335.2元，其中00后和95后家庭相對(duì)更愿意在孩子洗護(hù)用品上投入，以便給孩子更好的呵護(hù)，尤其是00后家庭表現(xiàn)尤為明顯。后疫情時(shí)期防控解除后，親子旅游需求得到逐步釋放，親子出游需加強(qiáng)孩子個(gè)人衛(wèi)生防護(hù)，預(yù)計(jì)也會(huì)對(duì)嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)帶來正面影響。

5、近年來我國(guó)婦幼保健院數(shù)量逐漸回升

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《全國(guó)縣級(jí)婦幼衛(wèi)生工作績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施方案(試行)》，其考核內(nèi)容包括醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的房屋建設(shè)、設(shè)備配置，婦幼保健人員配備及服務(wù)能力是否達(dá)標(biāo)。此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，全國(guó)婦幼保健設(shè)備供應(yīng)將不斷增加，這將助推我國(guó)母嬰行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

從全國(guó)婦幼保健院數(shù)量來看，2013年以來我國(guó)婦幼保健院數(shù)量呈現(xiàn)波動(dòng)下降的特點(diǎn)，2021年后逐漸回升。據(jù)衛(wèi)生健康委員會(huì)，2024年全國(guó)共有婦幼保健機(jī)構(gòu)3081家，同比增長(zhǎng)0.59%。2024年，全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率為14.3/10萬，嬰兒死亡率下降至4.0‰。我國(guó)婦幼健康核心指標(biāo)位居全球中高收入國(guó)家前列，被世界衛(wèi)生組織列為婦幼健康高績(jī)效的10個(gè)國(guó)家之一。

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