行業(yè)主要上市公司：孩子王(301078)、潤(rùn)本股份(603193)、愛(ài)嬰室(603214)、夢(mèng)潔股份(002397)、金發(fā)拉比(002762)、貝因美(002570)、可靠股份(301009)、中國(guó)飛鶴(06186.HK)、寶寶樹(shù)集團(tuán)(01761.HK)、好孩子國(guó)際(01086.HK)、紐曼思(02530.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局;區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

1、中國(guó)母嬰行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

按母嬰行業(yè)企業(yè)母嬰相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，50億元以上的企業(yè)有中國(guó)飛鶴、孩子王、好孩子國(guó)際等等，營(yíng)收在10億元-50億元之間的企業(yè)有愛(ài)嬰室、貝因美、潤(rùn)本股份和可靠股份等，營(yíng)收在10億元以下的企業(yè)有紐曼思、金發(fā)拉比等。

2、中國(guó)母嬰行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，嬰兒食品類(lèi)以中國(guó)飛鶴、伊利、貝因美、合生元和紐曼斯等企業(yè)為主;日用品類(lèi)以潤(rùn)本股份、可靠股份、babycare、金發(fā)拉比等企業(yè)為主;服飾類(lèi)領(lǐng)域以巴拉巴拉、南極人、安奈兒等企業(yè)為主。

3、中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)集中度

我國(guó)母嬰行業(yè)涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)繁多，如母嬰用品、母嬰服飾、母嬰食品、母嬰護(hù)理等，許多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，吸引了大量企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為分散，整體來(lái)看行業(yè)市場(chǎng)集中度較低。另外，母嬰產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道豐富多樣，包括電商平臺(tái)、實(shí)體店、母嬰專賣(mài)店、超市、便利店等。不同渠道的競(jìng)爭(zhēng)也加劇了市場(chǎng)的分散程度，使得單一渠道或單一企業(yè)的市場(chǎng)占有率難以大幅提升。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，我國(guó)母嬰細(xì)分市場(chǎng)集中度差異顯著。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，飛鶴、伊利等國(guó)產(chǎn)龍頭通過(guò)配方升級(jí)和高端化策略占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)際品牌如美贊臣、惠氏則聚焦超高端市場(chǎng)。母嬰用品、母嬰服飾、母嬰家電等品類(lèi)集中度較低，品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但近年來(lái)也在逐步提高。

4、中國(guó)母嬰行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

在行業(yè)相關(guān)上市公司中，從區(qū)域布局來(lái)看，孩子王、潤(rùn)本股份、愛(ài)嬰室、金發(fā)拉比和貝因美等主要布局國(guó)內(nèi)，其中部分企業(yè)母嬰業(yè)務(wù)主要聚焦在華東、華南地區(qū);可靠股份、中國(guó)飛鶴、好孩子國(guó)際、紐曼思等主要布局國(guó)外。從業(yè)務(wù)布局來(lái)看，潤(rùn)本股份、金發(fā)拉比、可靠股份等為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先母嬰護(hù)理用品企業(yè);中國(guó)飛鶴、紐曼思和貝因美等主要布局嬰幼兒食品;孩子王和愛(ài)嬰室則主要布局在母嬰商品零售方面。

5、中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

中國(guó)母嬰行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量眾多，但多為小型企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量較少，除奶粉行業(yè)外，行業(yè)整體相對(duì)較為分散，市場(chǎng)集中度偏低，行業(yè)增長(zhǎng)速度較快。整體來(lái)看，行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈。

議價(jià)能力方面，母嬰產(chǎn)品作為嬰幼兒衣食住行等各方面的生活必需品，其上游原材料也多為食品、布料、紙漿等大宗商品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使母嬰行業(yè)供應(yīng)商的議價(jià)能力相對(duì)較弱。消費(fèi)端，當(dāng)前中國(guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)者的議價(jià)能力呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，在標(biāo)準(zhǔn)化、信息透明的高頻品類(lèi)，如奶粉、紙尿褲中議價(jià)能力較強(qiáng);而在依賴情感驅(qū)動(dòng)、技術(shù)壁壘或體驗(yàn)服務(wù)的品類(lèi)，如智能設(shè)備、月子中心中議價(jià)能力較弱。

我國(guó)母嬰行業(yè)對(duì)潛在進(jìn)入者吸引力較強(qiáng)，行業(yè)技術(shù)及資金壁壘較低，產(chǎn)品同質(zhì)化較高，難以形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。故長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)具有一定的威脅。隨著生活水平的提高，人們對(duì)物質(zhì)生活的需求水平越來(lái)越高。在母嬰市場(chǎng)，產(chǎn)品需求逐漸趨向多樣化、高端化，例如在食品領(lǐng)域，各種高端嬰幼兒輔食及營(yíng)養(yǎng)品不斷更新出世，母嬰產(chǎn)品的迭代程度較高，因此，行業(yè)面臨的替代品風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。

運(yùn)用波特的“五力”模型，對(duì)中國(guó)母嬰行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，5代表最大，0代表最小，具體五力競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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