行業(yè)主要上市公司：中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH);力盛體育(002858.SZ);瘋狂體育(00082.HK);中國(guó)動(dòng)向(03818.HK);非凡領(lǐng)越(00933.HK);北京體育文化(01803.HK);亞瑪芬體育(AS.N)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)馬拉松賽事舉辦次數(shù);跑者消費(fèi)規(guī)模;馬拉松賽事跑者性別及年齡占比等

1、2024年馬拉松賽事火熱，刺激城市體育消費(fèi)規(guī)模

2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》頒布，自此，以馬拉松為代表的中國(guó)路跑運(yùn)動(dòng)迎來(lái)黃金十年。馬拉松賽事的持續(xù)升溫，本質(zhì)上是收入水平不斷提高進(jìn)而消費(fèi)升級(jí)后大眾體育需求不斷釋放的客觀結(jié)果。隨著全民健身意識(shí)的不斷提升，以馬拉松為代表的路跑運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們追求健康、挑戰(zhàn)自我的一種有效方式。

根據(jù)中國(guó)馬拉松官網(wǎng)披露信息，2024年，全國(guó)范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事749場(chǎng)，其中田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事330場(chǎng)。其中，馬拉松賽事254場(chǎng)，半程馬拉松賽事442場(chǎng)，較2023年均有顯著提升，基本恢復(fù)至疫情前水平。

馬拉松賽事在全國(guó)范圍內(nèi)遍地開(kāi)花，不僅帶活了體育消費(fèi)，也帶火了舉辦城市。體育賽事正成為城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《特征與趨勢(shì)洞察：中國(guó)跑者的運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)》，在2023年中國(guó)路跑參賽者消費(fèi)中，認(rèn)證賽事跑者消費(fèi)總規(guī)模超133億元，其中直接消費(fèi)總規(guī)模超82億元，間接消費(fèi)總規(guī)模超50億元。

2、江蘇、浙江和山東在馬拉松賽事組織和全民健身推廣方面處于領(lǐng)先地位

整體來(lái)看，賽事數(shù)量的分布反映了各省份在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和全民健身普及程度上的差異。根據(jù)全國(guó)路跑賽事數(shù)量的排名數(shù)據(jù)，江蘇、浙江和山東連續(xù)兩年位居前三，顯示出這些省份在賽事組織和全民健身推廣方面的持續(xù)領(lǐng)先地位。2024年，江蘇以61場(chǎng)賽事保持第一，浙江和山東緊隨其后，分別舉辦57場(chǎng)和56場(chǎng)賽事。

3、馬拉松賽事參與者以35至39歲男性為主

從性別比例上看，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事跑者以男性為主，2024年，完成馬拉松項(xiàng)目的男性跑者占79.6%，女性跑者占20.4%;從年齡構(gòu)成上看，完賽男性選手中，跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數(shù)最多，占比為21.76%。大體上看，跑者年齡集中在30-50歲，反映中年群體對(duì)健康的重視以及積極參與體育社交活動(dòng)。

4、國(guó)內(nèi)馬拉松賽事以抖音和微博平臺(tái)宣傳為重點(diǎn)

根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主編的《2024中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》，通過(guò)分析抖音、微博、小紅書(shū)、快手以及B站平臺(tái)聲量以及互動(dòng)量分布情況，聲量與互動(dòng)量各平臺(tái)分布比例保持趨同，其中抖音占比最大，其次為微博，小紅書(shū)位列第三，快手和B站占比相對(duì)較少。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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