行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模;數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)型企業(yè)數(shù)量;數(shù)字營銷行業(yè)下游應用情況

行業(yè)概況

1、 數(shù)字營銷定義

數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷包含了諸多互聯(lián)網(wǎng)營銷中的技術與實踐，但其覆蓋范圍更加廣泛，涵蓋PC端，移動端，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等元素。數(shù)字營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的區(qū)別是，互聯(lián)網(wǎng)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行，未達到一定營銷目的的營銷活動。主要側重點在互聯(lián)網(wǎng)，主要形式包括搭建網(wǎng)絡平臺、通過網(wǎng)絡社交媒體的方式進行營銷活動等。從定義的角度來說，數(shù)字營銷涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)營銷。

2、 數(shù)字營銷行業(yè)分類

數(shù)字營銷行業(yè)可以按照數(shù)字營銷模式和數(shù)字營銷渠道等標準進行分類，具體如下：

3、 廣告主至受眾的經(jīng)歷多個發(fā)展環(huán)節(jié)

數(shù)字營銷環(huán)節(jié)從廣告主至受眾的流程中經(jīng)歷了多個發(fā)展環(huán)節(jié)。在現(xiàn)有的數(shù)字營銷模式中，由于廣告主與媒體之間信息不對稱導致的互不信任，需要中間代理商作為溝通渠道建立與維系廣告主與媒體間的關系。因此廣告主抵達受眾需要經(jīng)過“需求端-中介端-需求方平臺-廣告交易市場-供應方平臺-媒體端-目標受眾”這個較復雜的流程。

4、中游服務模式多樣化發(fā)展

結合數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)節(jié)和企業(yè)業(yè)務架構，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為上游底層技術及內容供應，中游數(shù)字營銷服務及下游需求三大環(huán)節(jié)。其中，中游服務模式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的特征，代表性的包括信息流與營銷觸達、代理服務、營銷服務及整體傳播解決方案及服務等多種類廠商，依托投放平臺，將數(shù)字營銷內容傳遞至目標受眾。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)進入突破創(chuàng)新期

中國數(shù)字營銷行業(yè)在二十余年的發(fā)展歷程中共經(jīng)歷了萌芽探索期、穩(wěn)步成長期、高速發(fā)展期、突破創(chuàng)新期四個階段，數(shù)字營銷已經(jīng)從理論概念發(fā)展到今天不斷融合大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、VR/AR等新興技術的關鍵行業(yè)。

行業(yè)政策背景：以模式創(chuàng)新為發(fā)展核心

當前，相關政策的出臺完善行業(yè)相關制度，使行業(yè)駛入規(guī)范、有序的穩(wěn)定發(fā)展，為重振行業(yè)市場釋放大量利好。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為中國落實國家重大戰(zhàn)略的關鍵力量，對實施供給側改革、創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關政策推動下實現(xiàn)了新突破。當前，我國主要以依托數(shù)字技術推動營銷模式創(chuàng)新為核心出臺政策，促進數(shù)字營銷進一步服務旅游、農(nóng)業(yè)、跨境電商等下游產(chǎn)業(yè)，具體政策匯總如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、 中國位于全球數(shù)字營銷行業(yè)的領先地位

根據(jù)中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，依托數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國廣告營銷媒介數(shù)字化程度呈迅猛發(fā)展的趨勢，短視頻、直播帶貨等數(shù)字營銷媒介推動中國以數(shù)字廣告為代表的數(shù)字營銷行業(yè)躍升至全球領先地位。2024年，中國廣告媒介市場數(shù)字化程度達到了87%。

2、 AI營銷成為行業(yè)最受關注的營銷形式

當前，營銷模式創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的熱點話題。根據(jù)秒針營銷科學院的數(shù)據(jù)，AI營銷成為2025年廣告主創(chuàng)新營銷中最為關注的創(chuàng)新模式，AIGC技術的進一步成熟有望進一步推動AI營銷模式的加速滲透。

3、 2024年市場規(guī)模超過7800億元

在中國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展背景下，數(shù)字營銷已成為最重要的營銷方式，下游行業(yè)數(shù)字營銷費用占比不斷攀升。隨著技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業(yè)圍繞消費者需求形成運營閉環(huán)的整套過程。后疫情時代，數(shù)字經(jīng)濟和消費結構轉型升級，隨著線上線下全渠道消費趨勢加速，新零售O2O市場蓬勃發(fā)展，數(shù)字營銷服務行業(yè)迎來機遇。結合中國商務廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，初步統(tǒng)計到2024年，中國數(shù)字營銷行業(yè)的市場規(guī)模超過7800億元。

行業(yè)競爭格局

1、 區(qū)域競爭：廣東及北京產(chǎn)業(yè)布局最為完善

從我國數(shù)字營銷上市企業(yè)區(qū)域分布情況來看，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)多在我國東部沿海地區(qū)省份分布。其中，廣東省和北京市的代表性廠商分布最為密集，聚集了一批領先的中游廠商，除此之外，浙江省亦聚集了一批經(jīng)營規(guī)模較大，具有較強實力的廠商。

2、 企業(yè)競爭：藍色光標位居行業(yè)頭部

從企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的角度進行評估可以將中國數(shù)字營銷行業(yè)劃分為多個梯隊，從2023年企業(yè)年報披露的情況來看，藍色光標為中國數(shù)字營銷行業(yè)中唯一營收規(guī)模超500億元的廠商，位列行業(yè)頭部;營收規(guī)模在100億元-500億元的廠商位居第一梯隊，代表性企業(yè)為利歐集團和浙文互聯(lián);營收規(guī)模在50億元-100億元的廠商位居第二梯隊，代表性企業(yè)為三人行、思美傳媒和天龍集團等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、 AI技術推動數(shù)字營銷行業(yè)革新

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢方面，AI技術推動了數(shù)字營銷行業(yè)的革新，行業(yè)在內容生產(chǎn)、營銷方式、營銷渠道等方面均將會產(chǎn)生顯著變革，具體分析如下：

2、行業(yè)規(guī)模在2030年有望達1.4萬億規(guī)模

當前，社交媒體、短視頻平臺和電商平臺的繁榮，也為品牌精準觸達目標受眾提供了有效途徑。在技術創(chuàng)新層面，AI、區(qū)塊鏈、VR 和 AR 等新興技術不斷融入，助力企業(yè)精準預測客戶行為、提升廣告投放透明度、增強用戶體驗。在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展背景下，數(shù)字營銷行業(yè)的模式創(chuàng)新進入了高速發(fā)展的階段。與此同時，在宏觀經(jīng)濟形勢邊際修復不及預期的情況下，下游行業(yè)景氣程度不佳一定程度上形成了對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的阻力。綜合來看，初步以10%的增速預計，行業(yè)規(guī)模在2030年有望達1.4萬億規(guī)模。

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