行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)： 數(shù)字營銷行業(yè)營業(yè)收入;數(shù)字營銷行業(yè)凈利潤;數(shù)字營銷行業(yè)毛利率

——數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營情況：波動較為明顯

數(shù)字營銷行業(yè)統(tǒng)計樣本為A股數(shù)字營銷概念股中包含的上市企業(yè)，樣本中共包括30個上市企業(yè)，代表性的有藍(lán)色光標(biāo)、三人行等。

從數(shù)字營銷行業(yè)的經(jīng)營情況來看，2019-2023年期間，中國數(shù)字營銷行業(yè)的整體營收規(guī)模呈波動發(fā)展趨勢，凈利潤波動較為明顯，其中2022年出現(xiàn)虧損，主要與行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下行影響較為劇烈有關(guān)。

——數(shù)字營銷行業(yè)盈利能力：毛利率水平下探

從盈利能力來看，中國數(shù)字營銷行業(yè)的平均毛利率波動中略有下行，主要與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境邊際修復(fù)不及預(yù)期存在一定聯(lián)系，由于下游廠商經(jīng)營情況不佳，導(dǎo)致企業(yè)在營銷投放上的預(yù)算減少，產(chǎn)品單價的降低是行業(yè)毛利率水平下降的主要原因。截至2024年第三季度，數(shù)字營銷行業(yè)的平均毛利率水平回落至18.21%。

注：財務(wù)分析指標(biāo)統(tǒng)一取行業(yè)均值反映行業(yè)整體變化水平，下不贅述。

——數(shù)字營銷行業(yè)營運能力：呈現(xiàn)下行趨勢

從數(shù)字營銷行業(yè)的營運能力來看，2019-2023年期間，行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率波動下行，同樣與行業(yè)下游廠商經(jīng)營現(xiàn)狀不佳，付款速度降低存在一定聯(lián)系。截至2024年第三季度，數(shù)字營銷行業(yè)的平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率回落至6.64。

——數(shù)字營銷行業(yè)償債能力：保持良好發(fā)展態(tài)勢

從償債能力來看，行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率及流動比率均整體波動企穩(wěn)，2019-2023年期間，資產(chǎn)負(fù)債率在35-45%之間波動，流動比率在2.5以上，表面行業(yè)長短期償債能力保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

——數(shù)字營銷行業(yè)成長能力：營收增速有望企穩(wěn)

從數(shù)字營銷行業(yè)的成長能力來看，2019-2023年，我國數(shù)字營銷行業(yè)的營業(yè)收入增長率呈現(xiàn)先上升后下滑，最后回升的趨勢，其中2019-2021年期間行業(yè)營收增長主要與疫情影響，下游市場景氣度降至低點存在聯(lián)系。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的企穩(wěn)，數(shù)字營銷行業(yè)營收增速逐步回溫，行業(yè)發(fā)展有望企穩(wěn)。

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