行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策;數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)地方政策

1、 政策歷程圖

從我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的政策演變歷程來(lái)看，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷政策演變歷程主要與數(shù)字技術(shù)發(fā)展和營(yíng)銷服務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐程度有緊密關(guān)系，以“十五”計(jì)劃為分界線，主要?jiǎng)澐譃閮纱箅A段：“十五”以前，國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃側(cè)重利用營(yíng)銷服務(wù)提升經(jīng)濟(jì)效益，以營(yíng)銷服務(wù)為主線，鼓勵(lì)數(shù)字化在生產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用;“十五”以后，數(shù)字化發(fā)展成為了各行各業(yè)的發(fā)展重心，數(shù)字化信息化反而成為了行業(yè)發(fā)展的核心主線，依托數(shù)字化手段開(kāi)展?fàn)I銷服務(wù)，加快提升旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、進(jìn)出口領(lǐng)域的整體活力。

2、國(guó)家層面政策匯總及解讀

——國(guó)家層面數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策匯總

當(dāng)前，相關(guān)政策的出臺(tái)完善行業(yè)相關(guān)制度，使行業(yè)駛?cè)胍?guī)范、有序的穩(wěn)定發(fā)展，為重振行業(yè)市場(chǎng)釋放大量利好。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)落實(shí)國(guó)家重大戰(zhàn)略的關(guān)鍵力量，對(duì)實(shí)施供給側(cè)改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新突破。當(dāng)前，我國(guó)主要以依托數(shù)字技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新為核心出臺(tái)政策，促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)一步服務(wù)旅游、農(nóng)業(yè)、跨境電商等下游產(chǎn)業(yè)，具體政策匯總?cè)缦拢?/p>

——國(guó)家層面數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

2022年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，深入推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)廣告業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)加快融入建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)進(jìn)程。

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——31省市數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策匯總

“十四五”期間，我國(guó)多個(gè)省市出臺(tái)了與數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)的行業(yè)政策，重點(diǎn)聚焦提升細(xì)分行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷能力，依托數(shù)字化技術(shù)增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷水平。“十四五”期間中國(guó)各省份數(shù)字營(yíng)銷政策匯總及解讀具體如下：

——31省市數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

具體到地方的發(fā)展目標(biāo)，“十四五”期間中國(guó)各省份數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)發(fā)展目標(biāo)各有側(cè)重，其中北京、云南、山東等省市側(cè)重于鼓勵(lì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)一步服務(wù)餐飲、跨境電商、農(nóng)業(yè)等下游需求行業(yè);而重慶、上海等省市則側(cè)重于數(shù)字營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。具體“十四五”期間中國(guó)各省份數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)發(fā)展目標(biāo)解讀總結(jié)如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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