本文核心數(shù)據(jù)：手機出貨量、家電零售額、手機國產(chǎn)品牌占比、家電國產(chǎn)品牌占比、國潮電子家電消費者認可度排名

1、電子家電領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

——2021年手機和家電市場均有所回暖

根據(jù)中國信息通信研究院和奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年中國手機和家電市場均有所回暖。2021年中國市場手機出貨量為3.51部，同比增長13.9%;2021年中國家電市場全品類零售額規(guī)模為7603億元，同比增長3.6%。

——手機和家電市場國產(chǎn)品牌占比較高

根據(jù)中國信息通信研究院和奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國手機和家電市場中，國產(chǎn)品牌均占據(jù)了大多數(shù)的市場份額。2015-2021年中國市場國產(chǎn)品牌手機出貨量占比均在82%以上;2021年1-9月，無論是線上市場還是線下市場，電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)國產(chǎn)品牌占比均在76%以上。

2、電子家電領(lǐng)域國潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀

——國潮品牌建設(shè)路徑

電子家電領(lǐng)域，國潮建設(shè)路徑主要為：1)產(chǎn)品質(zhì)量提升和功能創(chuàng)新，使其更符合國民的需求與使用習(xí)慣。2)與國內(nèi)文化機構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品，例如美的與國家寶藏、海爾與國家博物館、海信與西安博物館、小米/OPPO與故宮等均推出了聯(lián)名產(chǎn)品。

3、電子家電領(lǐng)域國潮品牌消費者認可度

根據(jù)2021年10月《消費者報道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在電子和家電品牌中，有59.3%的受訪者首先想到了華為，有52.7%、36.3%及28.6%的受訪者首先想到了小米、OPPO和格力。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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