行業(yè)內(nèi)代表性公司：護(hù)童科技、兩平米、黑白調(diào)、愛果樂、光明園迪等。

本文核心數(shù)據(jù)：企業(yè)競爭梯隊(duì)、市場份額、投融資數(shù)據(jù)、零售數(shù)據(jù)

1、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競爭梯隊(duì)

目前，我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要是愛果樂和護(hù)童兩家，其年零售金額均已突破10億元。第二梯隊(duì)是光明園迪和兩平米，其銷售金額均已突破4億元。第三梯隊(duì)為企業(yè)旗下品牌有一定知名度，并且年銷售金額均在5000萬元以上的企業(yè)，包括博士有成、康撲樂、黑白調(diào)等。

從區(qū)域分布來看，我國的兒童學(xué)習(xí)桌椅代表企業(yè)主要分布在沿海城市及部分發(fā)達(dá)省份。其中，廣東地區(qū)的企業(yè)數(shù)量最多，地區(qū)代表企業(yè)為博士有成等;浙江和江蘇是我國傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)省，也分布了較多的兒童桌椅行業(yè)企業(yè)，地區(qū)代表企業(yè)主要有愛果樂、護(hù)童科技和兩平米等。

2、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場份額

目前，3000元以上的兒童學(xué)習(xí)桌屬于中高端產(chǎn)品，零售額占總體市場比重在35%-40%。護(hù)童在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場占據(jù)明顯優(yōu)勢地位，市場占有率超過50%;光明園迪中高端產(chǎn)品零售額排在第二位，市場占比為29.8%。

注：上述統(tǒng)計(jì)口徑為2019年中國3000元以上兒童學(xué)習(xí)桌市場占有率情況，2020年數(shù)據(jù)暫未公布。

3、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場集中度

目前，我國的兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)開始分化，低端市場的無序競爭依然持續(xù)，但部分品牌已經(jīng)開始自我提升，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象和門店風(fēng)格進(jìn)行升級(jí)，中高端市場開始逐漸以頭部企業(yè)為主導(dǎo)。根據(jù)3000元以上的兒童學(xué)習(xí)桌椅市場情況，當(dāng)前我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場集中度CR2為83.1%了，CR5為97.6%。市場集中度較高，頭部企業(yè)對(duì)于中高端市場的競爭力不斷提升，未來隨著企業(yè)的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)大，低端市場集中度也將越來越集中。

注：統(tǒng)計(jì)口徑為2019年中國3000元以上兒童學(xué)習(xí)桌市場集中度情況，2020年數(shù)據(jù)暫未發(fā)布。

4、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)融資能力分析

前瞻統(tǒng)計(jì)了2015年至今公布的我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)投融資事件，僅有7件。從下表看出，各路資本對(duì)于兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的投資力度不大。其中樂歌股份是主打坐站交替辦公產(chǎn)品人體工學(xué)產(chǎn)品研發(fā)公司，上市之后開始跨界小范圍生產(chǎn)兒童學(xué)習(xí)桌椅。其余四家為專業(yè)從事兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)。

其中愛果樂一共獲得了3輪融資，融資金額近5億元，最近的C輪融資發(fā)生在2021年8月。光明園迪也在2021年7月完成了自身的A輪融資。護(hù)童科技作為我國最大的兒童學(xué)習(xí)桌椅企業(yè)之一，也是首家遞交上市申請(qǐng)的企業(yè)，擬募資5.7億元。

5、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評(píng)價(jià)

前瞻從三個(gè)維度分析中國兒童學(xué)習(xí)桌椅企業(yè)業(yè)務(wù)布局和競爭力，分別為門店數(shù)量、零售規(guī)模和產(chǎn)品定位。其中護(hù)童在門店數(shù)量已經(jīng)超越了其他競爭對(duì)手，零售規(guī)模上僅次于愛果樂。愛果樂在營收規(guī)模上目前處在第一位置，但其線下門店的建設(shè)不及其他品牌。從產(chǎn)品定位上看，護(hù)童、兩平米、黑白調(diào)和康樸樂主要以中高端產(chǎn)品為主，而光明園迪、愛學(xué)習(xí)、西昊、生活誠品則以中低端為主。

6、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，兒童學(xué)習(xí)桌椅目前沒有商業(yè)化落地的替代品，需求彈性較小，行業(yè)替代品較少，替代品風(fēng)險(xiǎn)較小;從行業(yè)吸引力、進(jìn)入壁壘來看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅較大;在從市場需求、產(chǎn)品同質(zhì)化角度來看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力一般;兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的上游為木材、五金件和塑料等，從供需情況、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度和后向一體化能力來看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較弱;從競爭者數(shù)量、市場集中度、行業(yè)增長率來看，我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)現(xiàn)有競爭者之間競爭較為激烈。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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