導(dǎo)讀

伴隨著疫情以后一系列事件的發(fā)生，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。但是即是挑戰(zhàn)也是機遇，疫情后國內(nèi)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)將會在近幾年迎來巨大的改變，這也給了各個以紡織服裝行業(yè)為代表的地區(qū)迎來了黃金的發(fā)展時期，那么各地區(qū)應(yīng)該如何抓住時代機遇，利用自身特色加快促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)做大做強？ 

一、疫情后國內(nèi)紡織服裝的困境

（一）疫情加速了大型企業(yè)的行業(yè)洗牌

相比于中小企業(yè)而言，大型企業(yè)擁有著較大的庫存壓力，而且對于傳統(tǒng)服裝企業(yè)而言，線下的服裝店面為其核心的銷售方式之一，對于其成本和現(xiàn)金流的壓力較大，即使到了復(fù)工時期和消費復(fù)蘇時期，防疫物資的購買、原材料庫存不足等情況都容易導(dǎo)致后期經(jīng)營和銷售乏力。從數(shù)據(jù)來看，總體的紡織服裝數(shù)量注冊從2020年開始大幅度下滑，而從規(guī)上企業(yè)數(shù)量來看，從2015年就開始逐年下降，相信2020年的數(shù)據(jù)會要下滑更多，也從側(cè)面反映了疫情加速了大型企業(yè)的洗牌。

（二）國外疫情和事件都在制約我國紡織服裝的出口

中國是紡織服裝品生產(chǎn)和出口大國，根據(jù)世界貿(mào)易組織2020年27月底發(fā)布的《2020年世界貿(mào)易報告》的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國紡織品出口額為1200億美元，占全球紡織品出口金額的39.2%，較2018年提升1.3個百分點。2019年我國服裝出口額為1520億美元，占全球服裝出口金額的30.8%，較2018年下降1.1個百分點。

另外，根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)來看，2020年我國紡織品服裝出口2912.2億美元，同比增長9.6%。其中紡織品出口1538.4億美元，同比增長29.2%；服裝出口1373.8億美元，同比下降6.4%。其說明了我國紡織品在全球產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭能力進(jìn)一步加強，而服裝的競爭力則逐步下降。

一方面國外疫情影響導(dǎo)致對國內(nèi)服裝需求減少，再加上國內(nèi)人口紅利逐漸消失，跨國大型品牌企業(yè)（如耐克、阿迪達(dá)斯等）均要求中國供應(yīng)商向東南亞區(qū)域轉(zhuǎn)移，我國服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)競爭優(yōu)勢逐漸下降；另一方面，伴隨著我國紡織品競爭力不斷提升，國外市場開始衍生事件抵制中國紡織品的進(jìn)口。2021年3月21日，H&M集團(tuán)無理發(fā)布聲明宣布抵制新疆棉花，隨后事件不斷發(fā)酵，眾多國外大牌如Nike、Adidas、匡威、優(yōu)衣庫、Burberry等紛紛指控新疆的采棉工序存在“強迫勞動”和“宗教歧視”，并且宣布抵制新疆棉花。抵制原材料的目的則是需要讓中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈，再通過原材料漲價的方式進(jìn)一步壓縮中間環(huán)節(jié)利潤率，此事件直接影響到了紡織服裝行業(yè)的原材料供給和價格波動。

因此，在疫情后的國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著下游市場萎縮，出口下滑，國外企業(yè)打壓的困境，不過，有挑戰(zhàn)和困難，同樣也存在的發(fā)展機遇。本文從三個方面，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上、生產(chǎn)端和市場端三個角度來論述紡織服裝產(chǎn)業(yè)在后疫情時代下的發(fā)展思路。

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)端：行業(yè)加速調(diào)整，龍頭企業(yè)獲得發(fā)展最佳時期

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)端來看，由于服裝行業(yè)進(jìn)入和退出門檻低、消費個性化特征明顯，導(dǎo)致國內(nèi)紡織服裝行業(yè)均以區(qū)域特性為主，整體產(chǎn)業(yè)格局分散、產(chǎn)業(yè)大而不強，企業(yè)眾多而大型龍頭企業(yè)較少，競爭激烈。

在后疫情時代下，是挑戰(zhàn)同樣是機遇，國外品牌對于國內(nèi)材料的打壓受到了國內(nèi)消費者的抵制，更加營造了國內(nèi)龍頭企業(yè)的發(fā)展和壯大。特別是在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略背景下，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)一定會經(jīng)歷眾多企業(yè)倒閉、新興企業(yè)壯大的等歷程，因此從區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)而言，優(yōu)先聚焦于新興企業(yè)的成長和發(fā)展，明確區(qū)域紡織服裝行業(yè)的定位和發(fā)展路徑，明確區(qū)域主要聚焦于紡織服裝行業(yè)的那個環(huán)節(jié)，是聚焦于規(guī)?；b生產(chǎn)、新型紡織材料研發(fā)及生產(chǎn)、個性化/高附加值化的柔性生產(chǎn)，還是聚焦于服裝原創(chuàng)設(shè)計、服裝一批市場、服裝二批市場、服裝品牌銷售等環(huán)節(jié)，切忌撒胡椒面，注重質(zhì)量指標(biāo)和成長指標(biāo)，弱化整體規(guī)模指標(biāo)，只有在紡織服裝中某個環(huán)節(jié)、某個領(lǐng)域上的做強做大，才能真正意義上的構(gòu)筑區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力。

特別是在現(xiàn)有背景下，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重受阻，也剛剛是龍頭企業(yè)快速發(fā)展、調(diào)整區(qū)域紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的最佳時期，通過區(qū)域政策引導(dǎo)低端產(chǎn)業(yè)退出和高成長企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，不斷收緊政策補貼口徑，引導(dǎo)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)由大轉(zhuǎn)強。

具體來看，優(yōu)質(zhì)企業(yè)需要快速成長為龍頭企業(yè)，主要聚焦于生產(chǎn)端和市場端。

三、產(chǎn)業(yè)制造端：規(guī)?；?、智能化與供應(yīng)鏈

從產(chǎn)業(yè)制造端來看，隨著國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下行時期，競爭將會進(jìn)一步加劇，成本成為了限制企業(yè)做大做強的核心要素。對標(biāo)于國外成熟市場中，國內(nèi)紡織服裝未來的競爭環(huán)境將會表現(xiàn)出越來越高的進(jìn)入門檻。對于成本因素而言，核心聚焦于兩個指標(biāo)，即規(guī)?；a(chǎn)和供應(yīng)鏈完善。

（一）規(guī)?；a(chǎn)與智能化應(yīng)用

全國都在提智能制造，但是對于紡織服裝行業(yè)而言，由于服裝行業(yè)大多數(shù)的產(chǎn)品，特別是女裝，屬于非標(biāo)化產(chǎn)品，柔性化和智能化設(shè)備相比于其他行業(yè)的要求更高，單批次的訂單量較少，就導(dǎo)致了整體產(chǎn)線的投入較大，如果企業(yè)想要提升其智能制造水平，就加快擴大其市場需求體量和規(guī)模，同時加快整合線下生產(chǎn)資源和要素，提升線下智能生產(chǎn)效率，縮減生產(chǎn)成本。

（二）供應(yīng)鏈與數(shù)字化應(yīng)用

紡織服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈管理同樣是能夠有效幫助企業(yè)提升整體效率、產(chǎn)品品質(zhì)以及縮減成本的方式之一。我國在電商、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)上走在全球前列，供應(yīng)鏈的數(shù)字化應(yīng)用能夠有效管理供應(yīng)商的制造環(huán)節(jié)和供貨頻率，能夠更加有效地控制各環(huán)節(jié)中的原材料采購份額、生產(chǎn)訂單、存貨等，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營效率。

（三）區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

由于多數(shù)區(qū)域服裝行業(yè)的整體毛利率偏低，對于智能制造大額投入的意愿較小，企業(yè)只有當(dāng)其市場規(guī)模夠大的時候，自然而然地會提升其產(chǎn)業(yè)智能化水平和其供應(yīng)鏈管理。因此，核心在于提升單體企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)的整體營收規(guī)模，應(yīng)該優(yōu)先聚攏生產(chǎn)產(chǎn)能資源，提升區(qū)域紡織服裝產(chǎn)業(yè)制造競爭能力，可由第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)為引領(lǐng)，引導(dǎo)區(qū)域紡織服裝企業(yè)參與其供應(yīng)鏈，加快實現(xiàn)企業(yè)間訂單和產(chǎn)品平臺化、公開化、透明化，通過政策補貼、項目補貼等方面引導(dǎo)企業(yè)快速做大，創(chuàng)新金融科技產(chǎn)品，營造企業(yè)成長氛圍。

四、產(chǎn)業(yè)市場端：加速擁抱數(shù)字科技，單一環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)難以生存

從產(chǎn)業(yè)市場端來看，由于疫情后復(fù)雜的國際環(huán)境影響，國外市場抵制、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等現(xiàn)象將會陸續(xù)發(fā)生，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的匯率風(fēng)險、原材料價格風(fēng)險、市場風(fēng)險和經(jīng)驗風(fēng)險將會快速提升，如果要想規(guī)避這些風(fēng)險，就需要提升整體產(chǎn)業(yè)鏈抗風(fēng)險能力，把握行業(yè)趨勢，提升整體區(qū)域?qū)τ谙掠问袌龅拿舾谐潭取?/p>

（一）數(shù)字科技捕捉市場需求。

目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，對于國內(nèi)外的消費數(shù)據(jù)的認(rèn)知程度和重視程度較高，對于傳統(tǒng)的多級分銷體系帶來了強有力的沖擊。通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)能夠有效地了解到區(qū)域內(nèi)的消費習(xí)慣、消費偏好、消費潮流，更能夠方便企業(yè)制定銷售計劃和生產(chǎn)計劃，提升對于市場的有效反應(yīng)。例如跨境電商企業(yè)SHINK，通過在境外購物數(shù)據(jù)的深度分析和運算，能夠持續(xù)不斷的推出符合國外潮流的產(chǎn)品。

但目前國內(nèi)許多紡織服裝行業(yè)仍然專注于傳統(tǒng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)的應(yīng)用較少，導(dǎo)致整體經(jīng)營效率的低下、壓貨現(xiàn)象嚴(yán)重、現(xiàn)金流壓力較大，整體設(shè)計風(fēng)格明顯滯后與市場，導(dǎo)致線下門店“坪效”和線上門店“人效”較低，通常情況下只能通過打折的方式處理存貨，原價售罄率較低，嚴(yán)重影響整體毛利率水平，致使企業(yè)難以做強做大。

（二）區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

對于在傳統(tǒng)紡織服裝領(lǐng)域經(jīng)營時間較長的企業(yè)，一方面是對于技術(shù)的認(rèn)知程度較差，另一方面是對于科技成果所帶來的不確定性和較高金額的投入意愿較低，導(dǎo)致大部分企業(yè)均難以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。因此想要提升區(qū)域紡織服裝產(chǎn)業(yè)在市場端的科技水平，一方面是加強與科研院所、當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)的聯(lián)系，以項目的方式支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)向市場端創(chuàng)新探索和發(fā)展；二是直接引入相對成熟的市場端企業(yè)，接其品牌影響力重塑區(qū)域生產(chǎn)模式。