行業(yè)主要上市公司：慈文傳媒(002343.SZ);北京文化(000802.SZ);芒果超媒(300413.SZ);利亞德(300296.SZ);洲明科技(300232.SZ);浩洋股份(300833.SZ);遙望科技(002291.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)收入;全球音樂巡演總收入及售出門票數(shù)量等

1、全球演唱會市場規(guī)模疫情后復(fù)蘇，門票收入占演唱會收入八成

新冠疫情的爆發(fā)給全球現(xiàn)場音樂行業(yè)帶來了沉重打擊，音樂會場館關(guān)閉、巡演暫停、音樂節(jié)改期。2023年，全球演唱會經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)。根據(jù)高盛(Goldman Sachs)、音樂與版權(quán)(Music & Copyright)、國際食品工業(yè)聯(lián)合會(IFPI)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年全球現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)收入增長至351億美元，市場規(guī)模連續(xù)兩年增長，反映了市場對演唱會的需求正在從快速擴(kuò)張期過渡到相對穩(wěn)定的階段，已恢復(fù)至疫情前水平。

注：此處現(xiàn)場音樂應(yīng)包括演唱會和音樂節(jié)。

演唱會收入主要包括門票收入和贊助收入兩大類，根據(jù)普華永道針對全球音樂產(chǎn)業(yè)的研究，2019年演唱會贊助收入占比總收入20.81%;2024年，全球現(xiàn)場音樂贊助收入占比20.21%。演唱會收入構(gòu)成穩(wěn)定，反映行業(yè)運營模式較為成熟，變動較小。

2、近兩年全球音樂巡演高漲，門票價格不斷上漲

根據(jù)Pollstar統(tǒng)計，2011-2019年全球音樂巡演總收入波動上漲，2020-2021年受疫情影響收入及售出門票數(shù)大幅下滑，2022年報復(fù)性反彈，巡演門票售出數(shù)量同比疫情前2019年增長2.62%，門票收入增長13.15%。2023-2024年進(jìn)一步高漲，2024年全球音樂巡演總收入達(dá)95億美元，售出門票數(shù)量達(dá)6991萬張。

從全球音樂巡回演唱會平均門票價格上看，2011-2016年價格相對穩(wěn)定在80美元/張，2017年以來價格快速上漲，一方便演唱會運營成本的不斷上升，同時消費者需求日益龐大，在互聯(lián)網(wǎng)助力下粉絲經(jīng)濟(jì)快速崛起，進(jìn)一步推動了演唱會門票價格的上漲。2024年全球音樂巡回演唱會平均門票價格已達(dá)135.92美元/張。

3、“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”——演唱會帶動的衍生經(jīng)濟(jì)增長顯著

從全球巡演歌手上看，2024年，泰勒·斯威夫特連續(xù)第二年榮登全球現(xiàn)場音樂巡演票房榜榜首。她的“時代巡演”(Eras Tour)在2024年的總票房超過10.4億美元，成為首個兩次達(dá)成這一里程碑的巡演。此外，這場巡演也成為歷史上首個全球總票房超過20億美元的巡演。憑借這一成就，她的巡演總票房收入是排名第二的酷玩樂隊的“天幕音樂世界巡演”(Music of the Spheres World Tour)的兩倍多，后者的總票房收入為4.217億美元。

泰勒·斯威夫特的演唱會不僅是一場音樂盛宴，更是一場經(jīng)濟(jì)盛宴。其演唱會帶動的衍生經(jīng)濟(jì)增長顯著，從門票銷售到周邊產(chǎn)品開發(fā)，從酒店預(yù)訂到航班需求，從旅游景點到餐飲零售，各個領(lǐng)域都因演唱會而受益。如芝加哥演唱會期間，全城4.4萬個酒店全部爆滿，單日營收超3900萬美元;當(dāng)巡演來到西雅圖，全場8萬粉絲集體蹦跳，導(dǎo)致地震站檢測到里氏2.3級地震;洛杉磯演唱會期間，因為大量缺口，洛杉磯在餐飲、零售、安保行業(yè)新增3300個工作崗位，直接帶動了3.2億美元經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

這種狂熱現(xiàn)象在其他國家也同樣上演。泰勒在日本東京巨蛋連續(xù)上演四場演出，給日本帶來341億日元(約16.5億人民幣)的收入;在墨爾本的演出，也讓當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)定量上漲了四倍。其經(jīng)濟(jì)影響力可見一斑。這種現(xiàn)象被稱為“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，不僅體現(xiàn)了泰勒的商業(yè)價值，也展現(xiàn)了演唱會作為一種文化現(xiàn)象所能激發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國演唱會直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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