近年來，網(wǎng)絡視頻節(jié)目付費模式逐漸被用戶所接受，大多數(shù)用戶在網(wǎng)絡電影上付費。而在付費模式中，連續(xù)包月模式廣受歡迎。

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡視頻節(jié)目用戶付費、付費類型、付費模式

付費模式逐漸被接受

近年來，網(wǎng)絡視頻節(jié)目付費模式逐漸被用戶所接受。目前有45.5%的網(wǎng)絡用戶曾付費過，其中00后用戶占比較高，有接近6成的19歲及以下的用戶曾在網(wǎng)絡視頻平臺上付費過。

不想看廣告、想看的內(nèi)容需付費是付費主要原因

用戶在網(wǎng)絡視頻平臺付費的主要原因包括可以不用看廣告、想看的內(nèi)容必須付費才能看、可以觀看更多內(nèi)容、清晰度高及聲音效果好、下載速度快。

因“可以不用看廣告”以及“想看的內(nèi)容必須付費才能看”而選擇付費的用戶較多，有超過60%的用戶均因“可以不用看廣告”或者“想看的內(nèi)容必須付費才能看”而選擇付費。

網(wǎng)絡電影吸引用戶付費

在選擇付費的網(wǎng)絡視頻中，網(wǎng)絡電影付費意愿較高，有44.7%的用戶愿意為網(wǎng)絡電影付費，其主要原因是疫情期間影視方創(chuàng)新觀影方式，通過與視頻平臺合作采用付費點播模式提高影片發(fā)行效率。

連續(xù)包月模式廣受歡迎，因劇情精彩選擇超前點播

在選擇付費模式上，大多數(shù)網(wǎng)絡視聽用戶選擇連續(xù)包月模式，這一比例達到48.7%;而選擇單月模式付費的用戶比例排名第二，占比為32.8%。

值得關(guān)注的是，超前點播模式也廣受歡迎，這一用戶比例達到20.2%。數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇超前點播的最主要原因是“劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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