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本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模及使用率;短視頻用戶年齡構成;經(jīng)常收看短視頻類型等

短視頻用戶規(guī)模趨于飽和，增勢近期有所回落，用戶粘性強

短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，從6億人左右增至10億人以上。截至2024年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到10.4億人，較2023年同期增長下降1300萬人。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2024年，中國短視頻用戶使用率93.8%，連續(xù)六年保持網(wǎng)絡視聽應用細分領域第一。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，中國短視頻人均單日使用時長為156分鐘，較2023年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升，居所有互聯(lián)網(wǎng)應用首位。

搞笑類是網(wǎng)民最?？吹亩桃曨l類型，知識科普與新聞類近期排名上升

根據(jù)2025中國網(wǎng)絡視聽用戶調查，網(wǎng)絡用戶觀看的短視頻內容類型中國，幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑，知識科普與新聞類排名則突圍上升。在用戶經(jīng)常收看的短視頻類型中知識科普類占比達28.5%，排位從第12名提升至第6名，新聞類占比達32.5%，排位從第7名升至第3名。

老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2024年中青年用戶增長見頂，新增用戶下沉至銀發(fā)人群。從用戶結構上看，30-49歲仍是短視頻主力群體，占比為37.5%，較2023年下降了2.5個百分點;50歲及以上的銀發(fā)短視頻用戶則貢獻了主要增量，占比為33.9%，較2023年提升了4.6個百分點。隨著人口老齡化的加劇，短視頻平臺不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費的主要方式，也逐漸成為中老年群體學習新知識、接收資訊、參與社交互動的場所。

從觀看目的上看，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強，更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。“增長見識，開拓視野”首次超過“釋放壓力，打發(fā)空余時間”成為觀看首因，用戶占比為57.3%，較2023年增長13個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關注，短視頻市場更聚焦于提高內容質量、提升個性化服務，為用戶的數(shù)字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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