據(jù)不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費和審美觀念發(fā)生巨大改變，假發(fā)正被國人當作一種新時尚來看待。為了追求美的同時又能節(jié)省金錢和時間，假發(fā)成為了許多年輕人的不二選擇;中國假發(fā)市場受到“顏值經(jīng)濟”和脫發(fā)群體年輕化的影響。

假發(fā)行業(yè)主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：假發(fā)需求端的變化、假發(fā)生產(chǎn)商瞄準年輕人市場、假發(fā)的優(yōu)勢

1、假發(fā)用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體

隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發(fā)生改變。當初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時尚大軍所青睞。“顏值經(jīng)濟”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發(fā)型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。

假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費的時間與金錢，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內(nèi)近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發(fā)制品需求增長。

2、“懶”成為年輕人選擇假發(fā)的原因

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場開始在年輕一代中火熱起來。佩戴假發(fā)除了減少對頭發(fā)與頭皮的傷害以外，還可以節(jié)省年輕人去理發(fā)店做發(fā)型的時間;掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件的流行讓假發(fā)行業(yè)“出了圈”。

這倒也符合當代年輕人“懶”的特點，掛耳染，馬尾辮、臟辮以及蓬松的丸子頭等假發(fā)配件與潮色相結(jié)合，發(fā)卡輕輕一夾，就能擁有一個全新的造型，既不需要在理發(fā)店里耗費時間，也不用擔心反復漂染對頭發(fā)造成的傷害。

假發(fā)成為年輕人“安全”又“便捷”的變美方式，避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費的時間。不僅如此，假發(fā)的價錢也普遍低于去理發(fā)店的開銷，真正做到了“省時省事還省錢”。不少年輕人表示: 現(xiàn)在網(wǎng)上的假發(fā)產(chǎn)品各種價格和顏色都有，夾上去就行，用膩了還能換。

3、商家緊跟潮流，布局時尚假發(fā)產(chǎn)品吸引年輕人

緊跟時尚潮流，是假發(fā)行業(yè)必備的基本功。年輕人的潮流更新迭代速度很快，2018年流行3D顱頂假發(fā)，2019年是帽子假發(fā)，2020年又成了掛耳染，假發(fā)的潮流一直在變。這意味著任何一個假發(fā)品牌的研發(fā)步伐一刻不能停。

如今，假發(fā)的生產(chǎn)商已經(jīng)嗅到這一新得市場動向，年輕人對假發(fā)的需求潛力逐漸被挖掘。由于年輕一代對假發(fā)的需求點也與之前為了遮禿頭和白發(fā)人群不盡相同，他們更希望買到色彩鮮艷，造型時尚的假發(fā)產(chǎn)品，所以導致多家假發(fā)生產(chǎn)增加了時尚元素的假發(fā)片產(chǎn)品，根據(jù)市場的需求升級產(chǎn)品。

國內(nèi)第一家假發(fā)上市公司瑞貝卡相關(guān)負責人表示：“瑞貝卡每季都會發(fā)布流行發(fā)色，新發(fā)色主要應用的產(chǎn)品就是掛耳染卡子發(fā)，讓消費者更方便使用的同時，在流行發(fā)色上能有更多的選擇。”為了抓住了國內(nèi)這股假發(fā)用戶年輕化的浪潮，創(chuàng)建子品牌Rebecca Youth。

艾妮雅每一款新產(chǎn)品的研發(fā)周期在一周到一個月不等，但研發(fā)出新產(chǎn)品后，他們還會不斷進行改進和推陳出新。比如在推出直發(fā)掛耳染產(chǎn)品之后，又推出了卷發(fā)掛耳染假發(fā)片。艾妮雅完成了掛耳染發(fā)片產(chǎn)品的優(yōu)化，在發(fā)絲材質(zhì)和顏色調(diào)配上恰好撞上了用戶旺盛的需求。

研發(fā)更適合年輕人的假發(fā)產(chǎn)品，需要緊跟年輕人時尚潮流。隨著國內(nèi)年輕人對“顏值”的重視程度持續(xù)升高，加上消費習慣和消費水平的不斷升級，此前假發(fā)消費尚處于萌芽階段，如今市場正在逐步打開，今后假發(fā)市場也開始釋放出更多潛力。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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