母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。居民生活水平的提升促進(jìn)了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長(zhǎng)，新生代家長(zhǎng)以孩子為消費(fèi)中心。

“二胎政策”落實(shí)導(dǎo)致我國(guó)二孩數(shù)量增加，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大

在2016年我國(guó)全面二胎放開(kāi)，當(dāng)年新生兒人口數(shù)量同比上升7.9%至1786萬(wàn)人;2017年出生率以二孩為主，二孩出生人數(shù)占比高達(dá)51.2%，二孩出生人數(shù)占比已經(jīng)超過(guò)一孩出生人數(shù)占比。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，盡管全國(guó)生育水平略有下降，但從生育孩次看，出生人口中二孩及以上比重明顯高于一孩，2019年二孩及以上比重達(dá)59.5%，比上年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，這說(shuō)明“全面兩孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用。

隨著我國(guó)“全面二胎”政策的落實(shí)，0-3歲新生兒的數(shù)量增多，意味著我國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)居民生活水平上升，母嬰消費(fèi)受到更多的重視

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民的收入逐年增加，隨之帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)和在中國(guó)特色家庭結(jié)構(gòu)(4+2+1)下，導(dǎo)致家庭消費(fèi)“孩子”中心，對(duì)孩子的投入快速增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平、生活質(zhì)量也逐步提高。2013-2020年，城鄉(xiāng)居民收入發(fā)生了平穩(wěn)、快速的增長(zhǎng)。

在計(jì)劃生育實(shí)施后，我國(guó)每個(gè)家庭所負(fù)擔(dān)的子女?dāng)?shù)減少，因此家庭用于每個(gè)子女的可支配收入增加，再加上可支配的收入增加，父母對(duì)嬰幼兒的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求和價(jià)格承受能力明顯上升。

尼爾森發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)母嬰品類四大趨勢(shì)》報(bào)告中提到，當(dāng)代母嬰人群消費(fèi)觀普遍以孩子為重心，比起價(jià)格，他們消費(fèi)時(shí)更重視健康與品質(zhì)。在對(duì)母嬰用品的線上線下平臺(tái)銷售進(jìn)行對(duì)比時(shí)，發(fā)現(xiàn)：線上平臺(tái)家庭收入及花銷明顯更高，其中，母嬰App寶寶樹(shù)用戶家庭平均月收入20347.69元。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成。

母嬰家庭消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)品類逐漸高端化、多樣化

在母嬰家庭消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，母嬰三大重點(diǎn)品類的品牌企業(yè)紛紛布局消費(fèi)高端化產(chǎn)品，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品銷售屬性;且品牌企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)明顯，品牌廠商開(kāi)始主打產(chǎn)品細(xì)分屬性，如成分、功能、品質(zhì)等。

從消費(fèi)品類來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)除了影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)也影響著消費(fèi)者的需求升級(jí);如今，母嬰家庭日常的開(kāi)銷不在局限于剛需物品，如：洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務(wù)也頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、胎教等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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