我國(guó)集成灶行業(yè)供給和需求都呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年中國(guó)集成灶產(chǎn)量約為142萬(wàn)臺(tái);預(yù)計(jì)2020年集成灶產(chǎn)量將突破180萬(wàn)臺(tái);2020年上半年中國(guó)集成灶銷(xiāo)售量為75.5萬(wàn)臺(tái);集成灶滲透率加速提升，由2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。

同時(shí)，隨著集成灶品牌越來(lái)越多，渠道逐漸走向多元化，線上電商市場(chǎng)開(kāi)始被重視，線上銷(xiāo)售所占比例逐漸擴(kuò)大，2020年上半年線上銷(xiāo)售占比提升至38%。

集成灶經(jīng)歷近20年的發(fā)展

2003年，浙江美大推出第一臺(tái)集成灶，此后行業(yè)內(nèi)技術(shù)發(fā)展多樣化，更新迅速。集成灶產(chǎn)品經(jīng)過(guò)三次更新，目前功能已較為完善，設(shè)計(jì)趨于成熟，相比傳統(tǒng)煙灶消特點(diǎn)突出，產(chǎn)品力較強(qiáng);2012年，國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布首部《集成灶》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為產(chǎn)品的質(zhì)量保證和行業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)制度支持。

經(jīng)過(guò)以浙江美大為代表的行業(yè)內(nèi)公司長(zhǎng)期對(duì)市場(chǎng)的培育，集成灶的市場(chǎng)接受度和關(guān)注逐漸提升：根據(jù)百度搜索指數(shù)數(shù)據(jù)，2015年下半年以來(lái)集成灶搜索頻率顯著提升并遠(yuǎn)高于油煙機(jī)。

隨著集成灶逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可并快速發(fā)展，海爾、美的等大型綜合家電品牌相繼進(jìn)入集成灶行業(yè)，分別于2016年和2017年推出了各自品牌的集成灶產(chǎn)品。傳統(tǒng)家電巨頭的進(jìn)入給行業(yè)帶來(lái)了更多關(guān)注度，注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

集成灶產(chǎn)量逐年上漲且漲幅較快

根據(jù)《集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2011-2019年中國(guó)集成灶產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，特別自2016年起，中國(guó)集成灶產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，2019年中國(guó)集成灶產(chǎn)量約為142萬(wàn)臺(tái);預(yù)計(jì)2020年集成灶產(chǎn)量將突破180萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)集成灶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高

目前，中國(guó)集成灶行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期，在2019年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，中國(guó)集成灶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。根據(jù)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)集成灶的銷(xiāo)量達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%;2020年上半年中國(guó)集成灶銷(xiāo)售量為75.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

下降的主要原因之一是因?yàn)樾鹿谝咔閷?dǎo)致線下的物流安裝服務(wù)受到了很大程度的影響，上門(mén)安裝服務(wù)因?yàn)橐咔楣芸仉y以做到和之前一樣的服務(wù)。另一方面是購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)法實(shí)際測(cè)量，更精準(zhǔn)的選擇尺寸大小都相符合消費(fèi)者需求的集成灶。

從渠道的發(fā)展來(lái)看，過(guò)去幾年，集成灶的渠道主要以自營(yíng)專賣(mài)店、加盟店、櫥柜等渠道為主，在營(yíng)銷(xiāo)方式上，通過(guò)展銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)、博覽會(huì)等方式進(jìn)行銷(xiāo)售。但是近兩年，隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入這一行業(yè)，渠道逐漸走向多元化，越來(lái)越多品牌開(kāi)始重視線上電商市場(chǎng)，線上銷(xiāo)售所占比例逐漸擴(kuò)大。2019年線上渠道銷(xiāo)量占比較2018年提升了10個(gè)百分點(diǎn)，占比達(dá)到27%。

集成灶行業(yè)滲透率加速增長(zhǎng)

近年集成灶滲透率提升呈加速趨勢(shì)，整體市占率由2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。但總體來(lái)看，目前我國(guó)集成灶市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平，未來(lái)成長(zhǎng)空間較大。

從市場(chǎng)角度看，目前集成灶行業(yè)在2-3線的中層級(jí)市場(chǎng)覆蓋率較高，而在一線和四線以下低層級(jí)市場(chǎng)仍然有廣闊空間。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)兩千多縣城中集成灶品牌商覆蓋率不足50%，四線以下及村鎮(zhèn)市場(chǎng)幾乎未覆蓋。一線渠道消費(fèi)力強(qiáng)，四線市場(chǎng)城市眾多、保有量低，龍頭渠道具備充分的擴(kuò)展空間。

更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)集成灶行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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