線上增速放緩，線下整體回暖

隨著我國社會生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國社會消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國社會消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。2019年，中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點(diǎn)。

而在社會整體消費(fèi)品零售中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營銷活動的推廣，線上購物已成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠?。我國線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長，但是不可否認(rèn)的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

社會消費(fèi)驟降，疫情結(jié)束后迅速反彈

2020年1-2月，我國社會消費(fèi)品零售總額分月同比下降了20.5%，主要受疫情嚴(yán)重影響。對比2003年非典疫情期間，受非典疫情，上級采取管制措施影響，2003年5月社會消費(fèi)品零售總額分月同比增速驟降至4.3%，隨著6月份逐漸放開管制，我國社會消費(fèi)品零售總額迅速反彈至8.3%。我國線下零售消費(fèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在疫情期間受到出行影響，使得社會消費(fèi)品零售總額驟降。如何打通線上線下零售場景是未來消費(fèi)品零售發(fā)展探索的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

疫情使得消費(fèi)者對于購物中心的線上消費(fèi)形式應(yīng)用有了新的突破，在銥星云商針對20-35歲白領(lǐng)階層消費(fèi)者隨機(jī)取樣進(jìn)行的關(guān)于“疫情期間的消費(fèi)意向”的調(diào)查中，新冠肺炎疫情期間，通過購物中心線上消費(fèi)小程序或APP進(jìn)行過線上消費(fèi)的群體占比70%，從未使用過任何形式的線上零售消費(fèi)群體占比約20%，其他占比10%。

社區(qū)零售快速崛起，生鮮電商用戶新增迅速

受到疫情出行限制影響，各大線下零售商紛紛推出到家服務(wù)，以獲取新增用戶流量。據(jù)Mob數(shù)據(jù)中心，2020年1月22日-2月6日，盒馬鮮生，每日優(yōu)鮮以及叮咚買菜日新增用戶規(guī)模持續(xù)增長。盒馬鮮生日新增用戶規(guī)模從3.6萬人增長至5.4萬人，每日優(yōu)鮮日新增用戶規(guī)模從1.6萬人增長至4.8萬人。

短期看，此次新冠疫情對零售行業(yè)影響較非典更強(qiáng)，直接導(dǎo)致我國社會消費(fèi)品零售總額下降20.5%。個別業(yè)態(tài)損失較大，但從長期看不影響零售行業(yè)的整體增長趨勢，甚至對于電商、超市等業(yè)態(tài)有了更多發(fā)展方向和機(jī)會。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新零售行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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