嬰幼兒奶粉，又稱嬰幼兒配方乳粉，是參考母乳營養(yǎng)指標(biāo)，以牛乳或羊乳及其制品為主要基料，添加營養(yǎng)元素，供三歲內(nèi)嬰幼兒食用的奶粉制品。2016年9月，《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》發(fā)布，被稱為“最嚴(yán)奶粉新政”，近年來我國對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)一步加深，同時(shí)受到我國嬰幼兒出生數(shù)量減少的影響，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模增速已經(jīng)趨緩。

政策落地，行業(yè)監(jiān)管逐步趨嚴(yán)

2008年，“三聚氰胺”事件對我國嬰幼兒奶粉行業(yè)造成了巨大打擊，眾多消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉失去信心。隨著整個(gè)行業(yè)和國家層面的認(rèn)識加深，對嬰幼兒奶粉的管理逐步趨嚴(yán)。2016年《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》發(fā)布，以政策制度倒逼企業(yè)提升質(zhì)量安全保障能力，加強(qiáng)管理，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，將嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全的風(fēng)險(xiǎn)隱患降至最低。隨后一系列配套政策的發(fā)布以及《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》的實(shí)施，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)在監(jiān)管趨嚴(yán)下健康發(fā)展。

嬰兒出生量大幅下降，行業(yè)發(fā)展趨緩

從近幾年我國人口出生情況來看，2010-2014年，嬰兒出生數(shù)量逐年上升，由2010年的1595萬人上升至2014年的1687萬人，但增速較緩。2015年，“全面二孩”政策發(fā)布，2016、2017年政策效應(yīng)集中釋放，年出生人口均超過1700萬。2018年受到20-29歲生育旺盛期育齡婦女減少500余萬人的影響，我國嬰兒出生數(shù)量下降至1523萬人，出生率10.94‰。

根據(jù)國外權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高。2016年受到產(chǎn)量和嬰幼兒奶粉需求滯后的影響，市場規(guī)模增速下滑較大。2017年，得益于2016年嬰幼兒出生對2段奶粉、3段奶粉需求的增加，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達(dá)到1283億元，同比增長8.01%；2018年，嬰兒出生數(shù)量大幅減少，但是嬰幼兒奶粉價(jià)格整體走高，行業(yè)利好面未發(fā)生根本性變化，前瞻測算2018年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模約為1350億元，增速約為5%，增速趨緩。

消費(fèi)升級下，高端嬰幼兒奶粉將更受歡迎

近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模穩(wěn)步提升，雖然增速有所放緩，但是整體發(fā)展趨勢較為穩(wěn)定，這一方面來自于嬰幼兒對奶粉的剛性需求，另一方面我國居民收入提升下的消費(fèi)升級給高端奶粉提供了更大的需求空間，進(jìn)一步促進(jìn)了嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年底，全國居民人均可支配收入28228元，比上年名義增長8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，名義增長7.8%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，名義增長8.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.6%。

近年來在嬰兒奶粉市場，高端/超高端產(chǎn)品銷售比重增加，母嬰渠道中高端/超高端占比已超過50%。更有針對性、功能性突出的特殊配方產(chǎn)品增長強(qiáng)勁。隨著未來我國居民收入的進(jìn)一步提升，國產(chǎn)奶粉品牌逐步走向高端化，我國嬰幼兒奶粉消費(fèi)中高端產(chǎn)品將占據(jù)更大的比重。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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