目前，我國黃金市場價(jià)格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。

2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場現(xiàn)狀

價(jià)格較為穩(wěn)定，黃金需求亦趨于平穩(wěn)

市場對(duì)黃金產(chǎn)品的需求大致可分成兩種，投資需求（金條、金幣）和消費(fèi)需求（黃金首飾）。黃金需求主要受金價(jià)波動(dòng)和資產(chǎn)配置影響，如金價(jià)溫和上漲期間利好黃金需求，但金價(jià)急漲抑制黃金需求；金價(jià)處于下跌通道不利于黃金需求，但金價(jià)急跌會(huì)誘發(fā)“搶金潮”效應(yīng)。

根據(jù)上海金交所數(shù)據(jù)可知，2010-2012年我國黃金現(xiàn)貨收盤價(jià)持續(xù)上漲，自2013年開始，持續(xù)下降至2016的241.3元/克，接著2017年又有回暖的趨勢(shì)，至2018年漲至280元/克左右。

在金價(jià)不穩(wěn)定的情況下，我國黃金消費(fèi)市場也隨之波動(dòng)。2013年金價(jià)急跌大跌引發(fā)“搶金潮”，以及對(duì)第二年的消費(fèi)透支，這是典型的金價(jià)波動(dòng)通過投資性需求影響黃金珠寶銷售。2016-2017年，金價(jià)再度急升，消費(fèi)需求和投資需求跟隨上揚(yáng)。其后金價(jià)進(jìn)入較為穩(wěn)定的窄幅波動(dòng)期，黃金總需求亦趨于平穩(wěn)。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2017年我國黃金消費(fèi)量1089噸，連續(xù)5年成為世界第一黃金消費(fèi)國。2018年1-9月，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量850噸，與2017年同期相比增長5.1%。

投資需求萎縮，消費(fèi)需求穩(wěn)定增長

2014年反腐和樓市擠出效應(yīng)導(dǎo)致投資屬性顯著的金條、金幣需求波動(dòng)明顯，而個(gè)人消費(fèi)偏好主導(dǎo)的黃金飾品消費(fèi)費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定。2016年消費(fèi)升級(jí)背景下，黃金市場回歸消費(fèi)需求，傳統(tǒng)黃金“剛需”消費(fèi)特點(diǎn)的影響持續(xù)推動(dòng)黃金飾品需求增長。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，黃金首飾5389噸，同比增長6.9%；金條、金幣229噸，同比下降4.2%；工業(yè)及其他82噸，同比增長24.7%。國內(nèi)黃金消費(fèi)趨于平緩，首飾銷售繼續(xù)穩(wěn)定增長，金條銷售則持續(xù)下跌。

消費(fèi)需求占比明顯，黃金首飾為主要消費(fèi)趨勢(shì)

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量820噸，其中黃金首飾需求量比重為63.4%，而金條、金幣需求量比重為26.9%。結(jié)合2011-2018年數(shù)據(jù)可知，黃金飾品與金條、金幣消費(fèi)兩項(xiàng)比重發(fā)生明顯，黃金飾品消費(fèi)占比均保持在60%以上。我國黃金飾品消費(fèi)量遠(yuǎn)大于投資性黃金購買量，黃金首飾為主要黃金消費(fèi)趨勢(shì)。

未來中國中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，我國黃金市場價(jià)格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而珠寶首飾等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。

新一代年輕主力的消費(fèi)增長

日?；M(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

.三四線中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大

三四線中產(chǎn)階級(jí)人口高增速為黃金珠寶消費(fèi)貢獻(xiàn)需求新亮點(diǎn)。2018年我國中產(chǎn)階級(jí)人口約8億，占總?cè)丝?0.17%，其中低線城市新中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大，成為黃金珠寶新增消費(fèi)群體，為市場帶來新活力。

.消費(fèi)習(xí)慣變化推動(dòng)線上消費(fèi)

分享時(shí)代流量經(jīng)濟(jì)，線上生活引導(dǎo)消費(fèi)需求。電商平臺(tái)的發(fā)展和消費(fèi)者習(xí)慣的改變推動(dòng)線上購物的主要來源。黃金首飾乘線上消費(fèi)之風(fēng)保持高增速。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場競爭投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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