行業(yè)市場呈階梯分布 頭部效應凸顯

網絡視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網上提供免費或者有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。視頻內容來源主要有用戶上傳原創(chuàng)內容、向專業(yè)影像生產機構和代理機構購買版權內容以及網絡視頻企業(yè)自制內容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化內容產品的生產、傳播。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業(yè)涌現。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛奇藝不斷利用內容版權優(yōu)勢吸引用戶，拉動付費會員數量持續(xù)上漲，三家視頻網站整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場第一梯隊。

芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、暴風影音、嗶哩嗶哩等視頻網站整體用戶規(guī)模相對于第一梯隊數量差距較大，處于行業(yè)的第二梯隊；酷6網、風行網、56網、天天看看等視頻網站用戶規(guī)模較第一、二梯隊視頻網站呈現“幾何級”差距，處于第三梯隊。

從2018年的數據來看，不論是網絡視頻的用戶、內容還是流量等，均向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺不斷集中。據行業(yè)協(xié)會數據顯示，2018年，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺收看過網絡視頻節(jié)目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%；同時，第二、第三梯隊平臺的用戶使用率出現下降，市場格局進一步清晰，頭部效應進一步凸顯。

未來，人們對于獲取信息時在渠道、時效性等方面的要求將不斷提升。行業(yè)巨頭騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等不僅在版權反面占有獨特優(yōu)勢，強大的資金支持在吸引用戶上依然具有絕對優(yōu)勢，2019年仍將占據行業(yè)主導地位，占行業(yè)比重在65%以上。另外，由于2018年機構改革，原三臺合并，中央廣播電視總臺在網絡視聽行業(yè)傳播中的能力被普遍看好，主導地位占比將達到50%左右。

市場壟斷待改善 人工智能是趨勢

互聯(lián)網為網絡視頻產業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優(yōu)質的網絡視頻難上加難；強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。這些行業(yè)痛點都面臨著進一步的優(yōu)化。

在消滅行業(yè)痛點的同時，中國網絡視頻行業(yè)在技術層面上將進一步科技賦能，人工智能和算法的嵌入使網絡視頻制作流程更加精簡，效率提升；在產品發(fā)展趨勢上，網劇、網綜及短視頻將成為發(fā)展的重點，流量回報較大；所謂“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝和抖音。作為主流媒體，也將緊跟時代脈搏，在網絡視頻領域牢牢掌握話語權，發(fā)揮重要影響力。

圖表5：中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

以上數據來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國網絡視頻行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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