行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK);名創(chuàng)優(yōu)品(09896.HK);奧飛娛樂(lè)(002292.SZ);高樂(lè)股份(002348.SZ);元隆雅圖(002878.SZ)。

本文核心數(shù)據(jù)：潮玩盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià);潮玩盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

1、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

從中國(guó)潮玩盲盒參與者的業(yè)務(wù)收入情況來(lái)看，中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)企業(yè)大致分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)的企業(yè)主要是泡泡瑪特，其市場(chǎng)知名度高，推出了多個(gè)知名的IP形象，如THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等，此外公司主營(yíng)業(yè)務(wù)集中于潮玩盲盒，且營(yíng)業(yè)收入較高，第二梯隊(duì)主要是名創(chuàng)優(yōu)品，名創(chuàng)優(yōu)品屬于上市企業(yè)，旗下的TOP TOY主要從事潮玩盲盒銷售;第三梯隊(duì)有奧飛股份、高樂(lè)股份、元隆雅圖、樂(lè)自天成文化等。

2、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)進(jìn)程

從代表性企業(yè)入場(chǎng)進(jìn)程來(lái)看，高樂(lè)股份和奧飛娛樂(lè)入場(chǎng)相對(duì)較早，于2000年前成立;大多數(shù)企業(yè)在2010-20215年間成立，2020年后成立的企業(yè)數(shù)量較多。從注冊(cè)資本情況來(lái)看，奧飛娛樂(lè)企業(yè)的注冊(cè)資本較高，其注冊(cè)資本超過(guò)14億元，其次是高樂(lè)股份，注冊(cè)資本大于9億元。

注：橫軸代表企業(yè)成立年份;縱軸代表企業(yè)注冊(cè)資本。

3、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)份額

從市場(chǎng)份額情況來(lái)看，作為潮玩盲盒龍頭企業(yè)企業(yè)，泡泡瑪特市場(chǎng)占比較高，達(dá)到46.6%，在已公開銷售額情況的企業(yè)中，奧飛娛樂(lè)、高樂(lè)股份的市場(chǎng)占比分別約為5.1%、0.4%。

4、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

2024年，中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。從數(shù)據(jù)上看，泡泡瑪特市場(chǎng)占比為46.6%，占整體市場(chǎng)接近一半的市場(chǎng)份額。2024年泡泡瑪特是行業(yè)中的龍頭企業(yè)。但未來(lái)隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)格局不斷變動(dòng)，消費(fèi)者的喜愛隨時(shí)變換，市場(chǎng)集中度格局將不斷變化。

5、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)企業(yè)出海情況對(duì)比

從代表性企業(yè)出海業(yè)務(wù)比例對(duì)比情況來(lái)看，大多數(shù)的企業(yè)出海比例接近或超過(guò)30%，反映行業(yè)內(nèi)企業(yè)重視出海業(yè)務(wù)。其中奧飛娛樂(lè)的出海業(yè)務(wù)占比較高，達(dá)到53.44%。

6、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)企業(yè)門店情況

從開設(shè)線下門店的潮玩盲盒品牌來(lái)看，泡泡瑪特在內(nèi)地?fù)碛?01家線下門店，海外擁有130家門店，在行業(yè)內(nèi)屬于擁有門店數(shù)量較高的品牌。名創(chuàng)優(yōu)品旗下的盲盒品牌TOPTOY的門店數(shù)量則約為276家，2025年年底預(yù)計(jì)達(dá)到380家。相較于前兩個(gè)潮玩盲盒品牌，52TOYS的門店數(shù)量相對(duì)較少，在國(guó)內(nèi)不超過(guò)10家，海外授權(quán)品牌門店10余家。

7、中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

IP供應(yīng)商如知名設(shè)計(jì)師、品牌議價(jià)能力較強(qiáng)，頭部IP授權(quán)費(fèi)高;制造商因中國(guó)產(chǎn)能過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)激烈，議價(jià)能力弱;原材料供應(yīng)分散，成本波動(dòng)可控，整體呈現(xiàn)IP端強(qiáng)、制造端弱的分化格局。整體來(lái)看，中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)上游供應(yīng)商議價(jià)適中。

消費(fèi)者以Z世代為主，轉(zhuǎn)換成本低，偏好隨IP熱度變化快，且線上渠道透明易比價(jià)。但限量款、明星聯(lián)名款通過(guò)稀缺性降低消費(fèi)者議價(jià)權(quán)，部分品牌通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)粘性。整體來(lái)看潮玩盲盒行業(yè)下游客戶議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)。

行業(yè)進(jìn)入門檻中等，IP運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理需積累，新品牌可通過(guò)差異化設(shè)計(jì)和資本運(yùn)作快速崛起?？缃邕M(jìn)入者如游戲公司、傳統(tǒng)玩具企業(yè)加劇競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)吸引力與壁壘并存?？傮w而言潛在競(jìng)爭(zhēng)者具有一定進(jìn)入能力，存在一定威脅。

替代品包括電子游戲虛擬物品、潮玩盲盒平替商品及娛樂(lè)活動(dòng)。女性向游戲周邊分流消費(fèi)力，但實(shí)體盲盒的收藏屬性和社交價(jià)值形成部分壁壘。潮玩盲盒的替代品威脅較高。

潮玩盲盒市場(chǎng)相對(duì)集中，頭部企業(yè)與新銳品牌爭(zhēng)奪IP資源和渠道。但價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)頻發(fā)，差異化競(jìng)爭(zhēng)成主流。未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)可能性較大，各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位未形成穩(wěn)固地位。潮玩盲盒行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。

綜合行業(yè)五方面力量對(duì)比，可以看整體的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較大，行業(yè)處于成長(zhǎng)期。根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，1代表最大，0代表最小，潮玩盲盒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況如下圖所示：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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