一、政策支持健身器材行業(yè)發(fā)展

2016年7月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》基礎(chǔ)上，更偏重產(chǎn)業(yè)層面，再次強(qiáng)調(diào)到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元；首次明確了競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票八大重點(diǎn)行業(yè)。

2016年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門(mén)類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

政策的陸續(xù)發(fā)布，為健身器材行業(yè)營(yíng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

二、行業(yè)銷(xiāo)售收入同比增速攀升，經(jīng)營(yíng)模式成熟

中國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代末，隨著中國(guó)加入WTO和北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，帶動(dòng)了全民健身熱，為健身器材行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和機(jī)遇。

2007-2012年，中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷(xiāo)售收入呈逐年上升趨勢(shì)，每年均保持5%以上的增長(zhǎng)率，到2017年，行業(yè)銷(xiāo)售收入為368.01億元，較上年同期增長(zhǎng)10.32%，增速一路走高。隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，健身器材行業(yè)具有較大的增長(zhǎng)潛力。

前瞻認(rèn)為未來(lái)，隨著政策紅利的不斷釋放、人均可支配收入的增加、國(guó)民體質(zhì)健康狀況下降、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等因素促使人們形成更為成熟的健身意識(shí)，健身器材的普及率具有較大的提升空間。

隨著市場(chǎng)化、專業(yè)化分工的深入，健身器材的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系整體呈現(xiàn)垂直專業(yè)化價(jià)值鏈分工為主的狀態(tài)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，各企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況，專注于某個(gè)或者某幾個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，從而擁有自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的分工和定位。目前國(guó)內(nèi)健身器材生產(chǎn)企業(yè)大部分以專業(yè)化生產(chǎn)為主，同時(shí)為了滿足客戶需求的多樣化，在公司無(wú)法自主生產(chǎn)的情況下，會(huì)以外購(gòu)的形式采購(gòu)成品實(shí)現(xiàn)直接對(duì)外銷(xiāo)售。而國(guó)際的部分品牌如愛(ài)康（ICON Health &Fitness）、必確（Precor）等則以品牌運(yùn)營(yíng)為主，將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)外包給代工廠。在銷(xiāo)售方面，室內(nèi)健身器材包括直銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)模式，以經(jīng)銷(xiāo)模式為主，銷(xiāo)售渠道主要是品牌專賣(mài)店、大賣(mài)場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。

三、國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增加

我國(guó)健身器材行業(yè)起步較晚，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)能力以及消費(fèi)觀念的不斷改變，健康意識(shí)日益增強(qiáng)，健身方面的投資也逐漸增加，健身器材行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，到2017年，我國(guó)規(guī)模以上健身器材制造企業(yè)數(shù)量已達(dá)301家左右。

然而，由于進(jìn)入市場(chǎng)較晚，產(chǎn)品技術(shù)水平、附加值較低，缺少品牌影響力及有效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品普遍缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，一直以來(lái)，大部分國(guó)內(nèi)健身器材廠家目前主要以“委托加工”和“貼牌生產(chǎn)”的方式參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。近年，受?chē)?guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策刺激、消費(fèi)者觀念改變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，健身器材行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)占比逐步提高。

從競(jìng)爭(zhēng)格局上，愛(ài)康（ICON Health &Fitness）、諾德士（Nautilus）、力?。↙ife Fitness）、必確（Precor）、泰諾?。═echnogym）、喬山等品牌占據(jù)全球較高的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)主要爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)知名健身器材品牌主要為舒華、喬山（中國(guó)臺(tái)灣）、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中喬山和英派斯主要為健身俱樂(lè)部和酒店提供商用產(chǎn)品。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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