受益高端消費(fèi)需求復(fù)蘇，珠寶行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯

我國(guó)珠寶行業(yè)于2014年結(jié)束了自2003年至今的高速發(fā)展期，“黃金十年”正式落幕，行業(yè)步入調(diào)整階段。宏觀層面經(jīng)濟(jì)增速放緩、金價(jià)下跌；政策層面政府反腐倡廉持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)行業(yè)層面競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重以及價(jià)格戰(zhàn)盛行。2015年行業(yè)整體處于震蕩調(diào)整期，從2016年Q3起中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)需求復(fù)蘇明顯，直接帶動(dòng)珠寶行業(yè)自2016Q4顯現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。

根據(jù)全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1420億元，同比增長(zhǎng)了20%。其中，珠寶類產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)27%。貝恩認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地珠寶品類的增長(zhǎng)源于超高端產(chǎn)品需求旺盛和價(jià)格更親民的時(shí)尚、婚禮產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)。

另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)的銷售收入達(dá)到4106.01億元，同比有所下滑。但規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量卻在不斷增加，規(guī)模較大的企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)效益呈現(xiàn)出較好發(fā)展局面。

以周大福為例。周大福的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶市場(chǎng)復(fù)蘇是周大福業(yè)績(jī)亮眼的主要支撐點(diǎn)。周大福中國(guó)內(nèi)地及港澳地區(qū)零售與同店增速均于2017年Q1起轉(zhuǎn)正，且受益于三四線城市黃金珠寶消費(fèi)需求強(qiáng)烈，中國(guó)內(nèi)地增速顯著高于港澳地區(qū)。2018年6月7日，周大福發(fā)布2018財(cái)年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，該集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額591.56億港元，同比增長(zhǎng)15.4%。值得注意的是，這是周大福自2015年起營(yíng)收連續(xù)下滑3年后，業(yè)務(wù)全面實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

其中，周大福在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)業(yè)額增幅達(dá)18.7%，香港和澳門市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額增幅為10.5%，內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額占集團(tuán)總額的62.2%。2018財(cái)年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)同店銷售增長(zhǎng)8%，低于港澳市場(chǎng)的10.2%，不過(guò)都分別扭轉(zhuǎn)2017財(cái)年5.2%和12.4%的跌勢(shì)。

珠寶類零售市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，2018年1-5月珠寶零售總額同比增長(zhǎng)7.3%

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2018年5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額30359億元，同比名義增長(zhǎng)8.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)）。其中，金銀珠寶1-5月份銷售總額為1166億元，同比增長(zhǎng)7.3%。

而香港統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月香港珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售漲幅為24.6%，3月同比增長(zhǎng)23.1%和首季度同比增長(zhǎng)21.7%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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