王者征途 《王者榮耀》登陸美國(guó)

近日，騰訊宣布旗下手游《王者榮耀》（《Arena of Valor》）在美國(guó)開啟預(yù)約，同時(shí)支持iOS、Android和任天堂Switch三大平臺(tái)?！锻跽邩s耀》在美國(guó)登陸意味著中國(guó)最受歡迎的手游將在世界第二大游戲市場(chǎng)展開征途。

華爾街日?qǐng)?bào)稱，由于騰訊至今尚未在美國(guó)發(fā)布暢銷游戲，推出《王者榮耀》是該公司迄今為止最雄心勃勃的一次嘗試，騰訊在美國(guó)將面臨一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

目前，《王者榮耀》海外版本已在韓國(guó)、東南亞、歐洲等多個(gè)國(guó)家上線。從海外成績(jī)來(lái)看，與國(guó)內(nèi)火爆情況相比尚存差距，但也表現(xiàn)不俗。根據(jù)蘋果App Store顯示，海外版《王者榮耀》在泰國(guó)排第1位、越南排名第3位、西班牙排名第16位，印度尼西亞第29位、韓國(guó)排名第41位、德國(guó)排名第86位。該游戲在土耳其成為最火的現(xiàn)象級(jí)MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）游戲，2017年4月登上當(dāng)?shù)豬OS和Google Play雙平臺(tái)游戲下載榜榜首。

2017年9月14日，日本任天堂宣布《Arena of Valor》將登陸Switch，2018年正式推出，今年冬季游戲?qū)⒙氏韧瞥雒赓M(fèi)Beta版。

圖表1：《王者榮耀》海外拓展情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

榮耀戰(zhàn)績(jī) 《王者榮耀》強(qiáng)勢(shì)霸榜

作為全球最大的游戲公司之一，《王者榮耀》無(wú)疑在中國(guó)取得了巨大的成功?！锻跽邩s耀》于2015年11月26日上線，在不到兩年的時(shí)間里，注冊(cè)用戶從750萬(wàn)增至2億，每3個(gè)游戲用戶就有1個(gè)人玩過(guò)《王者榮耀》。目前，擁有5000萬(wàn)日活躍賬戶，300余萬(wàn)貼吧粉絲，2016年度收入68億元?！锻跽邩s耀》在中國(guó)MOBA的影響力毋庸置疑，成為近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)游戲。

據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商App Annie估計(jì)，《王者榮耀》僅2017年第二季度就通過(guò)蘋果App Store中國(guó)應(yīng)用商店賺取3.75億美元。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Super Data發(fā)布的2017年9月數(shù)字游戲收入報(bào)告顯示，《王者榮耀》位列全球移動(dòng)游戲收入第一。

圖表2：《王者榮耀》2016年成績(jī)概況

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隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)逐漸飽和，騰訊將目光轉(zhuǎn)向有更多潛力和機(jī)會(huì)的海外市場(chǎng)。目前，騰訊正在嘗試各種不同的渠道和方式擴(kuò)展海外游戲市場(chǎng)，除了自身移動(dòng)游戲海外發(fā)行，比如《王者榮耀》進(jìn)軍東南亞、歐洲和北美市場(chǎng)；另一方面，通過(guò)收購(gòu)一些海外游戲公司涉足游戲的海外推廣發(fā)行。騰訊拓展海外游戲市場(chǎng)所做的探索，為中國(guó)游戲行業(yè)的集體出海提供了思路。

放眼全球 海外游戲市場(chǎng)前景廣闊

2010年至今，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)銷售收入快速增長(zhǎng)。2016年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)銷售收入維持上升的態(tài)勢(shì)，收入達(dá)到72.3億美元，同比增長(zhǎng)36.2%。2017年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為39.9億美元，同比增長(zhǎng)57.7%，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)拓展加速成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。由于智能手機(jī)應(yīng)用商店是獲得游戲用戶的重要方式，中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)海外市場(chǎng)出貨量的提升，對(duì)中國(guó)游戲拓展海外市場(chǎng)有積極作用。

圖表3：2010-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)收入情況（單位：億美元，%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球游戲市場(chǎng)總規(guī)模為705.7億美元；到2016年，全球游戲市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1010.6億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約9.4%，增長(zhǎng)平穩(wěn)。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)369億美元，移動(dòng)游戲驅(qū)動(dòng)全球游戲市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)Newzoo預(yù)計(jì)，全球游戲市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)保持6.2%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2020年，全球游戲市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到1284.6億美元，海外游戲市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊。

圖表4：2012-2020年全球游戲市場(chǎng)總規(guī)模及增速情況（單位：億美元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Newzoo 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理